□張淵學(xué)

（嘉興日報社，浙江 嘉興 314000）

報紙要創(chuàng)新，特色是關(guān)鍵。作為新聞版面的延伸,專副刊是日報搞活版面、吸引讀者的一個窗口。報界有句老話：“新聞?wù)锌?，副刊留客?！睂８笨蔀榈厥袌蟾偁幹械男轮苿冱c，專副刊的內(nèi)容創(chuàng)新有著無限的空間。如何提升專副刊的核心競爭力，理念的審視、機制的調(diào)整、隊伍的建設(shè)是關(guān)鍵。

轉(zhuǎn)變傳播理念，調(diào)整定位

隨著社會的迅速轉(zhuǎn)型，原來意義上的“專副刊”已不適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要。專副刊如何通過創(chuàng)新贏得有效生存和發(fā)展空間，是擺在報人面前的嚴峻課題。我們對報紙專副刊必須進行更寬泛、更具包容性的界定。

其一,要彰顯思想性。以各類要聞、新聞見長的正刊，作為新聞“快餐”，可以滿足人們的“新聞欲”，但光有新聞“快餐”，是不能滿足人們對報紙的需求的。專副刊是正刊的某種延伸,專副刊必須要有新聞性。要關(guān)注新聞事件中的文化元素，把新聞性與文學(xué)性有機結(jié)合起來，讓讀者在欣賞美文的同時感受事件的內(nèi)涵，這是新聞版面所沒有的。作為新聞的延伸和補充，專副刊的新聞性、思想性正變得日益顯著，專副刊版面與新聞報道的配合正受到越來越多報紙的重視。要充分利用多元化的文學(xué)表現(xiàn)形式,讓讀者在第一時間透過“新聞式的散文”得到感染，形成新聞效應(yīng)的核心力。如果說正刊滿足的是人們的“新聞欲”，那么副刊滿足的則是人們的“審美欲”、“求知欲”、“消閑欲”。

其二,要彰顯文化性。這也是吸引讀者的又一因素。專副刊要體現(xiàn)“文化味”，既要注重新的人文精神的培植和塑造，更應(yīng)注重地方性文化的張揚,形成文化認同。要立足本地,大力挖掘地方獨有的文化底蘊。專副刊要為文化的留存、傳承、發(fā)展盡到自己應(yīng)有的責(zé)任。作為記錄時代、傳播先進文化的新聞媒體,有義務(wù)、有責(zé)任把一個地方獨特的、不被人們了解的文化積淀、歷史傳承、生活習(xí)慣、發(fā)展水平等文化資源充分挖掘出來,引發(fā)更多人的關(guān)注和思考,這是地方專副刊生存發(fā)展的前提條件。

其三，要彰顯時代性。地市報專副刊的受眾群體主要是本地區(qū)的城市居民,他們更關(guān)注本地的內(nèi)容、關(guān)注與自己有利害關(guān)系的內(nèi)容、關(guān)注自己熟悉的人和事。要貼近百姓生活,增強辦刊的趣味性、娛樂性和服務(wù)性,不斷滿足老百姓休閑生活的需要。要讓百姓說話，用老百姓自己的故事講述城市的變化,小角度折射大主題。要走進生活設(shè)置欄目、安排版面內(nèi)容,多姿多彩的社會生活是一座取之不盡用之不竭的寶庫。除了原有的純文學(xué)副刊外，專副刊更把傳播觸角伸向了百姓生活、城市建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)、民俗文化等，當好文化田園的守望者和傳承者。

完善機制,提升品位

報紙版面效果與編輯的編排意識有很大關(guān)系，從某種意義上說，編輯思想決定著版面效果。專副刊離不開自己生存的地域,要真實細致地反映當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵和民俗風(fēng)情。

其一，提升專副刊版面的策劃能力。要把提高刊物的思想性、文化性和時代性有機統(tǒng)一起來。要關(guān)注當?shù)貧v史文化，把地方性和開放性有機結(jié)合起來。多姿多彩的地方歷史、典故、人文、風(fēng)情，無疑是一座取之不盡用之不竭的寶庫?？砷_辟草根人物、百姓故事、美食等欄目，講百姓故事,品人間百味。形成本地作者群體的原創(chuàng)特色，提倡“普通人寫，寫普通人”，實現(xiàn)作者與讀者的“零距離”,最大限度地拓寬讀者面。

其二，提升專副刊版面的整合能力。《江南周末》經(jīng)過長期積累，在嘉興乃至浙江省已經(jīng)有了一定的知名度、美譽度。這幾年,隨著日報拓展縣（市、區(qū)）市場,專副刊也有了縣（市、區(qū)）的版面,這為專副刊版面的整合提供了良好的條件。要盤活新聞資源、合理安排版面,努力做到編排疏朗，閱讀適意，讓廣大讀者在閱覽時得到充分的愉悅和享受?？h（市、區(qū)）副刊版面要與《江南周末》版面統(tǒng)籌考慮?！督现苣芬蛟炀?縣（市、區(qū)）版面要打造特色。《江南周末》要“扶植”重點稿，每期力爭要有出彩的“領(lǐng)銜稿”。

其三，要提升專副刊辦報的公關(guān)交往能力。專副刊要堅持走“開門辦刊”之路，從副刊版面的設(shè)置、定位的確定到副刊題材的策劃、版面的設(shè)計等，都要注意傾聽讀者的聲音，請讀者幫助選擇。要用本土元素引領(lǐng)版面改革，并凸顯親近悅讀，使讀者真正體會到那街、那巷、那橋、那山、那水。四個縣（市、區(qū)）分社都有副刊版面，要大力拓展縣（市、區(qū)）市場,樹地方文化品牌。每一個地域都蘊藏著豐富的地域文化內(nèi)涵,結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”,可策劃“嘉興文化行”系列報道，開展嘉興十大歷史文化名人評選活動,推出方言類欄目，展示方言文化特色，進而傳承地域文化，提升文化品位，探索實踐專副刊本土化操作的有效途徑。要注重與多部門聯(lián)動協(xié)作，如與文聯(lián)、科協(xié)、治水辦等的合作等。

其四,要建立與讀者的互動機制。專副刊作為報紙的有機組成部分，擔(dān)負著對讀者精神塑造、情操陶冶、文化熏陶、信息服務(wù)的功能。這些功能的實現(xiàn)，必須追求與讀者的互動。專副刊相對于新聞版來講，規(guī)定動作少一點，容易與讀者共鳴，有利于與讀者互動。同時，專副刊在互動形式上的選擇上，也比較靈活和多樣，易于為讀者所接受和認可。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，更使傳統(tǒng)意義上傳者與受眾之間的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。要善于利用數(shù)字媒介,借助數(shù)字媒介便捷、互動的特性來擴大影響、吸引讀者。

建設(shè)隊伍，夯實基礎(chǔ)

辦好專副刊，人不在多而在精，在于辦刊人的眼光膽識和文化專業(yè)素養(yǎng)。近些年來，許多省市級的報紙專副刊辦得好,一個最重要的原因就是有一支較好的專業(yè)隊伍。

其一，注重多元性,建好一支有特色的作者隊伍。專副刊作者的構(gòu)成，與正刊有明顯的區(qū)別。專刊的作者隊伍一般既要有本報記者，也要有社會各行各業(yè)人士、專家。作者隊伍的專業(yè)化、廣泛性，是形成副刊高品位、多元化的根本因素。要組織起一支可觀的作者隊伍，其中不乏名家名人，也不乏頗具實力的后起之秀。稿源的多元化，最有利于特色的建立。這支隊伍除了從本地作者中優(yōu)中選優(yōu)外，還可特邀一些全國知名的作家、藝人撰稿。

其二，要注重新聞性,建好一支廣泛性通聯(lián)工作隊伍。這支隊伍主要從讀者中產(chǎn)生,負責(zé)點題、報料、業(yè)余寫稿等。人員可廣泛些,既有專業(yè)人士、正刊的記者,又有普通市民,還可邀請兄弟副刊人士參與,主要負責(zé)提供采訪線索。同時,建立一個平臺，為他們活動提供一個舞臺。

其三，要注重綜合性,建好一支高素養(yǎng)編輯隊伍。對于文化含量較高的專副刊來說，編輯的文化素養(yǎng)顯得更為重要。一個高素養(yǎng)的專副刊編輯必須具備以下幾個條件:一是要有較強的政治素養(yǎng)，要保證在政治上不出現(xiàn)偏差；二是要有新聞素養(yǎng)，能迅速判斷一篇稿件是否具有新聞價值；三是要有文學(xué)素養(yǎng)；四是要有歷史素養(yǎng),尤其是作為地方報紙編輯，要懂得地方史。