陳 靜 （華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 510000）

隨著藝術(shù)品進一步市場化，使藝術(shù)品的價格也越來越受到大家的關(guān)注。藝術(shù)品的價格在一定程度上表現(xiàn)出與藝術(shù)價值不一定構(gòu)成正比的關(guān)系，因此除了價值影響藝術(shù)品價格定位外，還有很多非價值的因素值得我們考慮。

一、藝術(shù)品的基本特性

1.獨創(chuàng)性

藝術(shù)品是藝術(shù)家經(jīng)過藝術(shù)活動且有目的和獨創(chuàng)性的產(chǎn)物，是體現(xiàn)個性和民族性的藝術(shù)載體。藝術(shù)品的收藏都是及其有限的，而不是大量的供應(yīng)懸浮于市場。優(yōu)秀的藝術(shù)品它必須有藝術(shù)欣賞價值、獨特的審美效用、收藏價值和歷史價值。

2.永久性

永久性對于藝術(shù)品來講特別的重要。藝術(shù)品不像一般的商品，也與其他的精神產(chǎn)品截然不同，沒有永久性的藝術(shù)品不可以稱作是真正的藝術(shù)品。藝術(shù)品也被普遍的認為是一種耐用的消費品、投資品。人們對藝術(shù)品的欣賞是永恒的，同時也對之懷抱向往。因此，只要對這些不朽的藝術(shù)品加以保留，這些藝術(shù)品就可以世代相傳。

3.收藏者的心理滿足

藝術(shù)品的收藏者往往都在社會上獲取了較高的社會地位，他們大多受人尊敬和愛戴。這些成功人士具有獨特的審美趣向，他們在物質(zhì)上得到了滿足，為了在精神上得到陶冶，提高自己的藝術(shù)內(nèi)涵、文化品位，提升自己的社會公眾形象開始收藏藝術(shù)品。這在一定程度上，將藝術(shù)品的價格炒作了起來，使得藝術(shù)品的價格一路飆升。這也無不體現(xiàn)出收藏者強烈的心理滿足。

二、藝術(shù)品價格的影響因素

一般情況下，藝術(shù)品的價值越高，相應(yīng)的價格也就越高。然而，在藝術(shù)品市場中，藝術(shù)品作為一種特殊的商品其成交價格與價值很難實現(xiàn)一致，而且，由古至今成交價格與價值相背離的情況都并不鮮見。通過對藝術(shù)品市場的研究，分析得出影響藝術(shù)品價格定位的最主要的六大因素：藝術(shù)品的吸引力、炫耀性、參考性、收藏者的多少和市場承受能力、歷史價值和情感價值。

1.吸引力

在很多時候，藝術(shù)品的價格會隨著吸引力的變化而變化。藝術(shù)品的價值并不是固有的和一成不變的，它會隨著時代的不同而變化。眾所周知，荷蘭后印象派畫家梵高，性格獨特而富有神經(jīng)質(zhì)卻在短暫的一生中創(chuàng)作出了廣為人知和極其珍貴的藝術(shù)作品。在梵高活著的時候，并沒有賣出一張畫，他的作品很長一段時間都不被世人接受和認可。如今，人們的思想得到了空前的變革，梵高的藝術(shù)作品價格一路飆升，實在是令人嘆為觀止。這就是大家通常所說的，書畫家的作品在世時價格不會太高，而書畫家過世后，其作品價格肯定上揚。

藝術(shù)品的吸引力是動態(tài)變化的，正如畫家梵高例子一樣，藝術(shù)品所能吸引的注意力會隨著時代的不同、時間的推移而不斷上升。因此，在藝術(shù)品投資市場上，投資的成敗取決于收藏到的藝術(shù)品在將來是否能夠有更多吸引力。

2.炫耀性

在日常生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，具有藝術(shù)價值的物品之所以珍貴，是在于這些藝術(shù)品具有藝術(shù)上的真正價值。藝術(shù)品的價值在某種意義上可以說是人們的主觀判斷，所以當(dāng)收藏者在從事收藏活動時，收藏到了被人們追捧的藝術(shù)品時，就會覺得自己非常有品位，也會覺得自己很有價值。正是由于人們在從事收藏的時候，存在著自我包裝的原因，從古至今都有很多有錢人不惜巨資收購各種名貴藝術(shù)品。成功的收藏者之所以選擇購買某件藝術(shù)品，并不是因為這件藝術(shù)品具有如評論家們所聲稱的歷史價值和藝術(shù)價值，而是他們認為收藏投資應(yīng)該建立于預(yù)期會有更多的人花更高的價格買走它。

3.參考價格效應(yīng)

我們不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)以高價拍賣的藝術(shù)品，在未來的拍賣中將仍然拍出更高的價格。在藝術(shù)品拍賣中，歷史的成交價格會被看作是本次拍賣會上起拍價格的重要參考因素。這種主觀因素就是所謂的“參考價格效應(yīng)”。

4.收藏者的多少和市場承受能力

藝術(shù)收藏是藝術(shù)品市場購買力的重要組成。成熟的藝術(shù)收藏一般由三部分組成：美術(shù)博物館收藏，企業(yè)收藏和私人收藏。藝術(shù)品消費偏重于大眾化，雖然所處位置較低，但藝術(shù)品消費既是藝術(shù)收藏的發(fā)展基礎(chǔ)，也是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素之一，其重要性不言而喻。藝術(shù)品的商品價值主要由大眾的消費趣味決定。一位書畫家創(chuàng)作的作品，其市場承受能力越大，收藏者越多其價格就會較高，反之，價格必定較低。一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟繁榮，生活水平較高，書畫作品的需求量相對就會較大，這樣作品的市場價格就較高。收藏者越多，爭相抬價，其價格肯定上漲。

5.歷史價值

從藝術(shù)品收藏的行情來看，歷史悠久的作品具有更高的價值。這是由于年代久遠的作品歷經(jīng)了更多同代和后代作品的比較和淘汰，其中遺留的珍品自然是優(yōu)中選優(yōu)的上等之作。同時，在無數(shù)同代藝術(shù)品和文化載體逐漸消散之后，得以保存的作品除了自身的藝術(shù)價值，還被賦予了同代作品的歷史的附加值，這種負載著年代的遞增積累和升值，若干年以后可能成為價值連城的古董珍品。這就是古代書畫作品的市場價值遠遠高于近代、當(dāng)代作品的原因。藝術(shù)史的發(fā)展也建立在這種規(guī)律的基礎(chǔ)之上，人類藝術(shù)隨著歷史的腳步不斷前進和完善。

6.情感價值

作為賦予了人文氣息的書畫藝術(shù)品，其情感蘊涵也會影響到市場流通的偏好，尤其是受到不同社會背景、時代觀念的影響，人們會對不同表現(xiàn)主題的作品產(chǎn)生興趣，也會提高其市場交易價值。

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