□ 李鳳義

企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)整體運(yùn)作的一個(gè)重要組成部分。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要方法之一。隨著市場競爭的日趨激烈，樹立企業(yè)的品牌已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會(huì)的支持、合作伙伴的協(xié)作，以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過宣傳自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額。

企業(yè)新聞宣傳工作的作用

企業(yè)宣傳是創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境的主要手段。市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)變化，加快發(fā)展？發(fā)揮好企業(yè)的宣傳功能可以收到意想不到的效果。企業(yè)的決策，通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢詼?zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層面，以統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凝聚力量，達(dá)成共識(shí)。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，還可以將員工中的思想動(dòng)態(tài)、意見和建議及時(shí)通過宣傳工具反饋到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略，讓經(jīng)營策略更具實(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。

企業(yè)宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。宣傳是傳播企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)最直接的表現(xiàn)形式。從載體意義上說，沒有宣傳就沒有企業(yè)文化。當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分。

宣傳工作要堅(jiān)持“五勤、三貼近”

宣傳內(nèi)容上要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象”的思想。

對(duì)內(nèi)要宣傳正氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。

對(duì)外要宣傳形象，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。一是大力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，培育知名品牌，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風(fēng)尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽(yù)，樹立企業(yè)的誠信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會(huì)公益活動(dòng)，樹立企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)奮斗、與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友善、奉獻(xiàn)社會(huì)的精神，樹立企業(yè)的員工形象。

為保證宣傳內(nèi)容按照多樣化、多層次的要求，盡量滿足職工不同層次的精神需求，就需要專、兼職通訊員要“貼近實(shí)際、貼近職工、貼近生活”，通過“勤跑、勤看、勤問、勤寫、勤拍”來挖掘豐富創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，這樣宣傳工作才能增強(qiáng)針對(duì)性、生動(dòng)性和實(shí)效性，才能生動(dòng)活潑、引人入勝，富有創(chuàng)新成效。

立足企業(yè)崗位做好宣傳工作

企業(yè)宣傳工作者要做好宣傳工作，首先要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要認(rèn)真貫徹公司黨委制定的方針政策，積極配合黨委的工作中心和工作重點(diǎn)。其次，要有必備的基本業(yè)務(wù)技能和工作方法，了解工作崗位的特點(diǎn)和具體的職責(zé)范圍，明白本單位的工作目標(biāo)及對(duì)公司生存發(fā)展的意義、功能，才能在具體的工作中做到思路清晰、目標(biāo)明確，充分發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)新性，成為一名適應(yīng)單位需要的優(yōu)秀工作人員。

要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)和職業(yè)道德修養(yǎng)。理論的學(xué)習(xí)包括三個(gè)方面：一是新聞采編業(yè)務(wù)方面的理論，不斷提高業(yè)務(wù)水平。二是政治理論，通過提高政治素養(yǎng)，把握正確的輿論導(dǎo)向。三是公司的制度、重要文件、會(huì)議精神等。另外，作為新聞宣傳工作人員，良好的職業(yè)道德是必不可少的，要有強(qiáng)烈的責(zé)任感和事業(yè)心，認(rèn)真求實(shí)的工作態(tài)度，吃苦耐勞的精神，以及謙虛謹(jǐn)慎的思想作風(fēng)。

要圍繞公司的改革和施工生產(chǎn)進(jìn)行選題報(bào)道，營造良好的宣傳輿論環(huán)境。中國石化近些年一直堅(jiān)持深化改革，努力適應(yīng)我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。改革與生產(chǎn)經(jīng)營成為公司的核心工作。因此，新聞采編必須立足于這兩個(gè)方面，服從公司大局，關(guān)注公司的大政方針和工作主導(dǎo)思想，了解公司的經(jīng)營理念、發(fā)展方向，選好立足點(diǎn)。積極宣傳報(bào)道公司的改革舉措、成果和生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績，讓職工理解改革、支持改革，投身到公司的改革和發(fā)展事業(yè)中。

要深入施工生產(chǎn)一線，準(zhǔn)確及時(shí)報(bào)道施工生產(chǎn)最新信息。以寧波工程公司為例，該公司是施工企業(yè)，一切工作都要圍繞中心工作——施工生產(chǎn)建設(shè)開展，我們要重視主業(yè)，要了解各單位、各部門的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，職工的思想動(dòng)態(tài)，切實(shí)地報(bào)道如火如荼的生產(chǎn)場面，以鼓舞人心、振奮精神，宣傳、引導(dǎo)職工群眾團(tuán)結(jié)一致，為實(shí)現(xiàn)公司的進(jìn)一步發(fā)展而努力奮斗；要深入基層，聽取職工群眾的心聲，為職工群眾說話，得到廣大職工群眾的支持和擁護(hù)。

保持新聞敏感性，做好傳媒的有心人。新聞敏感能力來自于對(duì)政策的正確理解、對(duì)形勢的敏銳觀察、對(duì)實(shí)際的深刻了解、對(duì)問題的深入調(diào)查，以及扎實(shí)的理論功底和科學(xué)的思維方法。這種能力并非生而有之，只能靠刻苦學(xué)習(xí)和新聞工作實(shí)踐的鍛煉，在平時(shí)工作中時(shí)時(shí)處處做個(gè)有心人，多動(dòng)腦思考，以獨(dú)特的視角捕捉信息。

在立足內(nèi)部宣傳的同時(shí)，加強(qiáng)外部的溝通和宣傳。要進(jìn)一步加強(qiáng)針對(duì)集團(tuán)公司的宣傳。在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，要借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，通過網(wǎng)站發(fā)布新聞、成果、廣告，擴(kuò)大公司的影響，宣傳公司的業(yè)績，為公司更多地承攬任務(wù)、更好地吸引人才造聲勢。