■賀 輝

第32屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)圓滿(mǎn)成功

■賀 輝

2014年9月7日，第32屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)暨名家具機(jī)械材料展、家居飾品展，以及同期舉行的名家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)展、中國(guó)紅木家具展圓滿(mǎn)落幕。本屆展會(huì)共啟用10個(gè)展館，來(lái)自中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣及海外的1245家參展商匯參展，展覽規(guī)模達(dá)78萬(wàn)平方米。展會(huì)共接待全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)業(yè)觀眾67450人，與去年同期相比，略有提高，其中海外買(mǎi)家3655人參觀采購(gòu)。

本屆展會(huì)同期舉辦的有名家具展、名家具機(jī)械材料展、名家具家居飾品展、中國(guó)紅木家具展、名家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)展，展館專(zhuān)業(yè)分區(qū)，方便買(mǎi)家參觀采購(gòu)。

其中，家具展區(qū)800余家具參展商，匯集了國(guó)內(nèi)外的家具名品。（1）展會(huì)集中了中國(guó)著名的紅木家具品牌企業(yè)60多家，既有傳統(tǒng)風(fēng)格的，也有適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)生活的現(xiàn)代紅木家具產(chǎn)品；（2）還集中了最大陣容的軟床高端品牌，如慕思、顧家家居、CBD、愛(ài)蒙、運(yùn)時(shí)通等等；（3）海外品牌除了往屆的參展企業(yè)外，還加入了一些東南亞的新力量，如馬來(lái)西亞的耀震獨(dú)具風(fēng)味的色彩沙發(fā)等；（4）更集中了一大批名家具展忠實(shí)的粉絲、老牌名企，如富寶、城市之窗、仁豪主、臺(tái)升、華頌、長(zhǎng)實(shí)、南洋胡氏、宜華木業(yè)等等。

8號(hào)展館2萬(wàn)平方米展區(qū)容納了木工機(jī)械、五金、板材、化工、面料五大方面的展商，向買(mǎi)家展示市場(chǎng)最新、最好的國(guó)內(nèi)外品牌產(chǎn)品，從品質(zhì)、成本、新功能等各方面支持家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

名家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)展是每年秋季的固定節(jié)目，處在3號(hào)館二層，匯集了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、軟裝配飾等方面的優(yōu)秀企業(yè)。

一 名家具展貿(mào)一體化取得初步成效

本屆展會(huì)上，40萬(wàn)平方米的名家居世博園首期項(xiàng)目正式成為名家具展9號(hào)館，加上厚街家具大道原有的家居賣(mài)場(chǎng)、品牌展廳，名家具展構(gòu)建的全球最大規(guī)模家居展貿(mào)一體化平臺(tái)，受到業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈關(guān)注，展貿(mào)一體化取得了初步成效。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，名家具展已經(jīng)成為全球最大的“展貿(mào)一體化”平臺(tái)，而這一平臺(tái)的成功搭建，得益于東莞深厚的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，“這使得厚街變成了不但是一個(gè)中國(guó)的家具集散中心，也會(huì)變成一個(gè)世界的家具集散中心?！?/p>

展會(huì)期間，除了大量傳統(tǒng)意義上的經(jīng)銷(xiāo)商，還吸引了許多酒店、工程、設(shè)計(jì)師訂單。有參展商介紹，主要是隨著9號(hào)館（名家居世博園）的開(kāi)業(yè)，有許多從國(guó)內(nèi)其他地區(qū)轉(zhuǎn)到東莞的酒店、工程、設(shè)計(jì)師采購(gòu)，因?yàn)樗麄兛吹搅?號(hào)館（名家居世博園）在高端市場(chǎng)的潛力，而且作為家具工廠聚焦的東莞，讓他們更方便與廠家進(jìn)行對(duì)接。

目前，許多品牌企業(yè)把名家居世博園店作為直營(yíng)旗艦店展開(kāi)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，一些企業(yè)負(fù)責(zé)人也表示，他們還將把名家居世博園作為展位的延伸，以及作為網(wǎng)購(gòu)的線下體驗(yàn)店以及企業(yè)的培訓(xùn)中心。

許多參展企業(yè)表示，“展貿(mào)一體化”模式為企業(yè)的產(chǎn)品展示，客戶(hù)接洽等方面帶來(lái)了便利和改觀。城市之窗家具總裁趙家堯表示，這屆名家具展正式啟用的展貿(mào)一體化平臺(tái)已經(jīng)很快發(fā)揮起了作用，成為品牌對(duì)外展示的重要窗口。

二 攜手原創(chuàng)設(shè)計(jì)名師，引導(dǎo)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

設(shè)計(jì)對(duì)于家具行業(yè)持續(xù)發(fā)展的決定性的推動(dòng)作用日益凸顯，名家具展對(duì)于把握設(shè)計(jì)高度話語(yǔ)權(quán)的工作正在深入展開(kāi)，本屆展會(huì)上有了新的突破。

在9號(hào)館（名家居世博園），由東莞名家具俱樂(lè)部、東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院和名家居世博園主辦的“首屆家居與空間藝術(shù)再造展”成為了行業(yè)的焦點(diǎn)。此次創(chuàng)意概念展由著名設(shè)計(jì)師賴(lài)亞楠策劃主持，包括石振宇、朱小杰、崔華峰、何曉佑、劉利年、齊云、侯正光、陳耀光和林琮然等9位著名設(shè)計(jì)大師聯(lián)合打造空間裝飾作品，借此喚醒設(shè)計(jì)的責(zé)任，讓人們關(guān)注設(shè)計(jì)、尊重原創(chuàng)，同時(shí)也為世博園的公共空間注入新的活力。數(shù)萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾，慕名前往參觀?！翱臻g再造”展為設(shè)計(jì)師與品牌企業(yè)之間創(chuàng)造了更大的合作空間，讓設(shè)計(jì)進(jìn)入了終端渠道，這對(duì)推動(dòng)設(shè)計(jì)力量的前行帶來(lái)新的啟發(fā)。

本屆展會(huì)上，名家具創(chuàng)意設(shè)計(jì)展匯集了東莞、深圳、佛山等地40家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在此展示。展會(huì)期間，國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾數(shù)萬(wàn)人次參觀了設(shè)計(jì)展。同時(shí)，在設(shè)計(jì)展的論壇區(qū)，以“為新生代而設(shè)計(jì)”為主題，舉辦了一系列的設(shè)計(jì)論壇和活動(dòng)，吸引了大量設(shè)計(jì)師和專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)參觀和交流。

展會(huì)期間，名家具俱樂(lè)部設(shè)計(jì)師委員會(huì)正式成立，為團(tuán)結(jié)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，促進(jìn)其自身發(fā)展，提升服務(wù)水平及服務(wù)效率打下了組織基礎(chǔ)，為設(shè)計(jì)力量與家具行業(yè)溝通交流與合作建立了有效平臺(tái)。

三 設(shè)計(jì)師采購(gòu)成名家具展最大亮點(diǎn)

在本屆展會(huì)上，到會(huì)參觀采購(gòu)的設(shè)計(jì)師數(shù)量大幅上升，早有準(zhǔn)備的參展企業(yè)取得可喜成績(jī)，成為最為引人注目的亮點(diǎn)。

城市之窗本屆展會(huì)上作充分準(zhǔn)備，除了展館的展位展出了一系列新品，在9號(hào)館（名家居世博園）的展廳定位為整體家居定制館。在本屆展會(huì)期間，到展位參觀并登記的設(shè)計(jì)師人數(shù)達(dá)到200多人，這是該公司歷屆展會(huì)沒(méi)有的現(xiàn)象。有部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)在現(xiàn)場(chǎng)直接簽單，還有一些設(shè)計(jì)公司則與城市之窗達(dá)成年度的深度合作。

參展商斯馳爾德特意針對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行了推廣，并且針對(duì)設(shè)計(jì)高端樓盤(pán)、別墅的許多知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行了溝通洽談，所以在展會(huì)了接了不少單，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)確定了兩個(gè)設(shè)計(jì)師項(xiàng)目，價(jià)值達(dá)超過(guò)百萬(wàn)元，而且還有許多來(lái)自福建、江浙等地的設(shè)計(jì)師和公司達(dá)成初步意向，并將在展會(huì)后續(xù)進(jìn)行跟進(jìn)，有望在訂單上取得大豐收。

融峰家具也在設(shè)計(jì)師采購(gòu)這一渠道上大獲豐收，本屆展會(huì)上，與56家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)簽訂了合作協(xié)議，據(jù)公司薛總經(jīng)理介紹，這屆展會(huì)取得了歷史最好成績(jī)。

而來(lái)自山東的寫(xiě)意森林第一次來(lái)參加名家具展，就受到了設(shè)計(jì)師們的青睞。據(jù)公司董事長(zhǎng)路百鋼介紹，前來(lái)與他們洽談的不僅有軟裝設(shè)計(jì)師，還有建筑設(shè)計(jì)師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師等。展會(huì)上，寫(xiě)意森林已與來(lái)自上海、成都、廈門(mén)等地的設(shè)計(jì)師進(jìn)行了大量的洽談，并已經(jīng)與幾家設(shè)計(jì)公司簽了訂單。

許多參展商均表示，未來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道中，設(shè)計(jì)師采購(gòu)是不可或缺的一部分，并且占據(jù)份額會(huì)越來(lái)越大。為此，以城市之窗、楷模、慕思、天一為代表的企業(yè)紛紛作出相應(yīng)的措施，如：一對(duì)一的針對(duì)性服務(wù)、批量采購(gòu)優(yōu)惠等。

四 品牌企業(yè)特色新品，引領(lǐng)行業(yè)潮流風(fēng)尚

近幾年，80、90后的消費(fèi)者逐漸成為主流消費(fèi)群體，伴隨而來(lái)的家居潮流便是地中海、小美式、小法式風(fēng)格的家具如雨后春筍般的展現(xiàn)在名家具展上，并已經(jīng)形成一種新的行業(yè)風(fēng)尚。本屆名家具展會(huì)上，分布在3、5、6、 7、9號(hào)館的近70家企業(yè)都推出了這三類(lèi)風(fēng)格系列的家具，包括臺(tái)升、融峰等先前專(zhuān)注美式家具的企業(yè)都一改過(guò)往風(fēng)格，開(kāi)發(fā)小美式新系列產(chǎn)品。以法式家具為進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拳頭產(chǎn)品的浙江天源家具，在本屆展會(huì)期間就有近40家經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了合作協(xié)議，還有10多家在繼續(xù)商談中。

中國(guó)紅木家具展也已成為名家具展上廣為人知的特色展區(qū)，整個(gè)展會(huì)集中了中國(guó)著名紅木家具企業(yè)60多家。這里不僅成為國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)觀眾心目中高可信度的紅木家具采購(gòu)基地，也成為了中國(guó)紅木家具企業(yè)樹(shù)立品牌形象的示范之地，一些初次來(lái)到名家具展參展的紅木家具企業(yè)大受啟發(fā)，認(rèn)識(shí)到了與展會(huì)原有參展企業(yè)之間的差距，明白了恰當(dāng)?shù)恼刮辉O(shè)計(jì)、展廳氛圍設(shè)計(jì)對(duì)于提升品牌軟實(shí)力的重要性。同時(shí)，也有一些有實(shí)力的新參展商帶來(lái)了新的氣象，如河北焦氏，精心設(shè)計(jì)了展廳及產(chǎn)品展示環(huán)境，恰當(dāng)?shù)貙⑸顖?chǎng)景設(shè)置融于茶臺(tái)產(chǎn)品中，贏得了觀眾的青睞，到展會(huì)的最后一天，展位上的觀眾都絡(luò)繹不絕。定位80、90消費(fèi)群體的富貴江南，以充滿(mǎn)中式生活風(fēng)情的設(shè)計(jì)吸引了觀眾，在本屆展會(huì)上的意向客戶(hù)超過(guò)120個(gè)。

五 中國(guó)最大規(guī)模飾品展正式亮相

由于9號(hào)館（名家居世博園）全面亮相，設(shè)在9號(hào)館（名家居世博園）負(fù)一層7萬(wàn)平方米的家居飾品展區(qū)與2號(hào)館家居飾品中心相呼應(yīng)，本屆名家具家居飾品展成為全國(guó)最大規(guī)模的家居飾品展。

在本屆飾品展上，可立特、金達(dá)、宏大、莎華、春在東方等300家著名中外飾品企業(yè)在此同臺(tái)展示，展品種類(lèi)齊全，有燈飾、地毯、床上用品、仿真花/植物、裝飾畫(huà)、油畫(huà)、雕塑品、工藝品、工藝家具等，在風(fēng)格方面更是多樣化，涵蓋簡(jiǎn)歐、美式、現(xiàn)代、后現(xiàn)代、古典、中式、東南亞、法式、地中海等，成為了專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家配套采購(gòu)的必到之館，可以滿(mǎn)足行業(yè)對(duì)家飾產(chǎn)品的高品質(zhì)、多樣化的需求。福建、廣東潮洲等地生產(chǎn)企業(yè)更是以抱團(tuán)的形式來(lái)參展，力求為買(mǎi)家提供更多的外銷(xiāo)展品。

據(jù)了解，本屆飾品展前來(lái)觀展的設(shè)計(jì)師群體明顯增多。加上首屆“家居與空間藝術(shù)再造”展同期舉辦，也以獨(dú)特的家居藝術(shù)視角、高水平的空間設(shè)計(jì)作品，喚起了業(yè)界對(duì)家居環(huán)境設(shè)計(jì)的重視，開(kāi)拓了家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。

六 電商與家居產(chǎn)業(yè)融合成為業(yè)界注目焦點(diǎn)

電商，已成為當(dāng)下家具業(yè)界探討的焦點(diǎn)。近幾年來(lái)，業(yè)界包括行業(yè)協(xié)會(huì)、家具企業(yè)、流通商、電商服務(wù)商、媒體等各方力量，持續(xù)在名家具展平臺(tái)上展開(kāi)討論，尋求家具電商的切入點(diǎn)。

本屆展會(huì)期間，不僅有家居行業(yè)專(zhuān)業(yè)媒體，更有百度、阿里巴巴等電商平臺(tái)巨頭與名家具展組委會(huì)合作，舉辦了“2014中國(guó)家具電商發(fā)展峰會(huì)”、“互聯(lián)網(wǎng)思維下的家具產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革”、“家具企業(yè)傳統(tǒng)渠道與電商矛盾解決之道”等多場(chǎng)家具電商論壇，探討如何促進(jìn)家具電商發(fā)展， 探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。論壇取得了很好的效果，許多觀眾聽(tīng)過(guò)以后表示，論壇對(duì)自己的企業(yè)非常有幫助，打開(kāi)了促進(jìn)線上與線下更好結(jié)合的新思路。

七 名家具展3號(hào)館擴(kuò)建，明年兩屆展會(huì)品牌擴(kuò)容

受優(yōu)質(zhì)硬件設(shè)施展館面積不足的限制，近幾年很多有著強(qiáng)烈意愿參加名家具展的優(yōu)秀企業(yè)未能如愿；同時(shí)，伴隨著廣州家具展的秋季展覽會(huì)遷移上海，很多品牌家具企業(yè)尤其是華南家具企業(yè)會(huì)面臨著新的參展抉擇。為了滿(mǎn)足眾多企業(yè)的參展需求，名家具展組委會(huì)于今年在3號(hào)館東側(cè)廣場(chǎng)新建一座面積為3萬(wàn)平方米的兩層展館，作為3號(hào)館G區(qū)，從明年3月第33屆名家具展開(kāi)始，正式加入名家具展的隊(duì)列。新展館的建立，將滿(mǎn)足更多優(yōu)秀品牌企業(yè)在2015年3月和9月在名家具展參展的愿望，為國(guó)內(nèi)新的家具展覽格局形成，提供了新的契機(jī)。

目前，名家具展3號(hào)館的擴(kuò)建獲得了市場(chǎng)的積極響應(yīng)，眾多家居品牌在展會(huì)前后紛紛咨詢(xún)，強(qiáng)烈要求進(jìn)駐新的展館。

本屆名家具展是一個(gè)新的起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)十五年的快速發(fā)展，名家具展在國(guó)際知名度、展會(huì)規(guī)模、服務(wù)水平、行業(yè)影響力等方面都達(dá)到了一定高度。從本屆起，名家居世博園投入使用，使得展貿(mào)聯(lián)動(dòng)全面展開(kāi)，展會(huì)規(guī)模大致91萬(wàn)平方米，參展商的數(shù)量與質(zhì)量都進(jìn)一步提升，另一方面，名家具展將與上海展強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全球推廣，名家具展在全球家具行業(yè)的影響力大幅提升。

（責(zé)任編輯：邊 緣）

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He Hui