宋青

2013年11月18日，中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)圓滿收官。從2013年央視招標(biāo)簽約的結(jié)果看，2014年成為企業(yè)冠名央視節(jié)目最多的一年已無懸念。央視以其節(jié)目的多元化和高契合度贏得了企業(yè)認(rèn)可，無論是投放數(shù)量還是合作模式，都創(chuàng)下新紀(jì)錄。

在中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場3個過億元的中標(biāo)項目中，《夢想星搭檔》、《我要上春晚》占據(jù)兩席，而《星光大道》、《中國好歌曲》、《出彩中國人》等冠名項目均在現(xiàn)場招標(biāo)之前就已經(jīng)簽約。2014年將是央視綜藝節(jié)目集中發(fā)力的一年，冠名企業(yè)的踴躍參與，也為2014年的精彩節(jié)目起到了熱身作用。

與大事同行，與公益同行：《夢想星搭檔》VS洋河

洋河與《夢想星搭檔》的情誼可謂是“青梅竹馬”，從節(jié)目甫一誕生雙方就合作，連續(xù)兩屆冠名，體現(xiàn)了品牌延續(xù)性，《夢想星搭檔》的公益夢想秀概念與洋河“中國夢·夢之藍(lán)”結(jié)合，公益與娛樂結(jié)合，收視率一路上升。

洋河向來“與大事同行”，央視的諸多大事件、大活動都少不了它的身影。從在央視各頻道高密度投放廣告、冠名央視黃金強(qiáng)檔節(jié)目，到參與大型賽事，“洋河藍(lán)色經(jīng)典”隨著央視的傳播迅速家喻戶曉，在消費(fèi)者心中建立起了“男人情懷”的現(xiàn)代白酒品牌形象。

民族品牌，中國精彩：《出彩中國人》VS長安汽車、藍(lán)月亮

《出彩中國人》是一檔勵志、充滿正能量的節(jié)目，在中國尋找各行各業(yè)的勞動能手和行業(yè)標(biāo)兵，用娛樂節(jié)目的方式實現(xiàn)中國夢，2014年1月12日起每周日20：05在CCTV-1播出。

長安汽車在第一時間選擇冠名央視推出的這檔新節(jié)目，對此，長安汽車黨委書記、副總裁朱華茂認(rèn)為：“擁有150多年歷史的長安汽車始終堅持科技創(chuàng)新，關(guān)愛永恒的核心價值，用實際行動打造屬于中國人自己的中國車，是在圓中國人自己的造車夢。長安汽車與《出彩中國人》無比契合，出彩中國人，精彩長安車！另外，中央電視臺是國家電視臺，是中國最具影響力和價值的傳播平臺，毫無疑問的傳媒界領(lǐng)袖。燦星制作是中國節(jié)目制作領(lǐng)域的神殿級公司，每次制作的節(jié)目都引起一個收視高峰！這次兩強(qiáng)聯(lián)手，打造中國夢的節(jié)目——《出彩中國人》，我們非?？春?！所以《出彩中國人》項目一出來，我們當(dāng)機(jī)立斷，選擇該項目冠名?！?/p>

同為民族品牌的佼佼者，藍(lán)月亮在2014年一舉拿下《出彩中國人》和《中國好歌曲》兩個特約項目，借助中央電視臺高端平臺，彰顯其在洗衣液行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的實力，塑造藍(lán)月亮洗衣液品牌形象。

這兩檔綜藝節(jié)目都將在2014年年初播出，必將為長安汽車、藍(lán)月亮洗衣液品牌在2014年引爆銷售奇跡。

助力中國原創(chuàng)音樂：《中國好歌曲》VS娃哈哈

“中國首檔大型原創(chuàng)音樂評論節(jié)目”《中國好歌曲》將在2014年1月每周五晚19：30亮相CCTV-3，正在低調(diào)制作的《中國好歌曲》節(jié)目引起了多家企業(yè)關(guān)注?！吨袊酶枨窊碛袆g、楊坤、周華健、蔡健雅四位音樂導(dǎo)師，由李宗盛擔(dān)綱藝術(shù)顧問，注定是2014年開年最受關(guān)注的綜藝大片。近年來贊助音樂選秀類節(jié)目收獲頗豐的娃哈哈簽約認(rèn)購《中國好歌曲》冠名權(quán)，以推動中國音樂原創(chuàng)力健康發(fā)展。

文化營銷成功逆襲：《中國漢字聽寫大會》VS諾亞舟

諾亞舟優(yōu)學(xué)派成功攜手央視再度冠名《中國漢字聽寫大會》，不僅向社會公眾及學(xué)子傳遞中國傳統(tǒng)文化的正能量，助推教育信息化產(chǎn)業(yè)在未來更好、更快地發(fā)展，節(jié)目強(qiáng)大的影響力也必將對優(yōu)學(xué)派產(chǎn)品、“優(yōu)學(xué)工程”及實驗班的推廣起到巨大的積極作用。策劃諾亞舟優(yōu)學(xué)派冠名《漢字大會》的總負(fù)責(zé)人之一、IMC舒爾茨（中國）總裁劉定堅認(rèn)為：“作為全國網(wǎng)收視率近3個點的節(jié)目，加之中央電視臺‘高大上平臺，《漢字大會》擁有巨大的品牌發(fā)展空間，諾亞舟優(yōu)學(xué)派成功借助《漢字大會》，駛上了品牌發(fā)展的快車道，給品牌與行業(yè)發(fā)展帶來了無盡的想象！”

品牌累積效應(yīng)：《2013感動中國》VS古井貢

《2013感動中國》作為國家級高端公益項目，權(quán)威、影響力大。古井貢持續(xù)投放多年，注重的是品牌累積效應(yīng)，尤其是節(jié)目的公益純粹性，以期獲得社會好評和媒體好感。

與傷員畢姥爺“相見恨晚”：《星光大道》VS云南白藥

中央電視臺2014年黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)束后的第二天，冠名《星光大道》的云南白藥就迫不及待地與畢姥爺“碰了頭”。不巧畢姥爺剛剛頭部受傷，他帶傷與云南白藥高層見面溝通，并表示“相見恨晚”，當(dāng)即詼諧地表示，自己帶傷錄制節(jié)目，正好能以身證明“云南白藥療效”真實有效。

2014年1月25日《星光大道》年度總決賽將在CCTV-1播出，屆時年度最優(yōu)秀的選手將匯聚在具有超炫的“裸眼3D”效果的璀璨舞臺上，為億萬觀眾奉獻(xiàn)更真誠、更精彩的節(jié)目。

多年冠名鞏固深刻品牌聯(lián)想：《直通春晚》VS陽光保險、夢金園

作為央視《我要上春晚》節(jié)目連續(xù)3年的獨(dú)家冠名企業(yè)，陽光保險集團(tuán)繼續(xù)獨(dú)家冠名2013《直通春晚》，成為《我要上春晚》和《直通春晚》創(chuàng)辦以來唯一連續(xù)獨(dú)家冠名的企業(yè)。借助《直通春晚》平臺，更多有才華、有夢想的普通人將實現(xiàn)走上春晚舞臺的夢想，傳遞平凡人成就夢想的正能量。在2013年央視綜藝《黃金100秒》中大放異彩的夢金園黃金為《直通春晚》贊助獎品。由于口播形式靈活，夢金園黃金對《直通春晚》的品牌植入效果很滿意。

萬眾矚目，巔峰時刻的明珠：洋河、加多寶聯(lián)合特約《2014年馬年春晚》

2014年央視改革創(chuàng)新“開門辦春晚”，31年來春晚首次大變革，引起全球華人關(guān)注。加多寶與洋河獲得了“2014年央視春晚聯(lián)合特約”項目，將前所未有地成為全球華人關(guān)注的焦點。加多寶負(fù)責(zé)人表示，春晚項目是加多寶實施“大平臺+大品牌”營銷戰(zhàn)略的重要一步，充分體現(xiàn)了加多寶致力于成為“中國可口可樂”的前瞻性和大視野。

真牌珠寶獲得“喜到、福到、好運(yùn)到”項目，并在春節(jié)初一至十五期間投放廣告，是春晚當(dāng)天通過央視平臺與億萬觀眾見面的唯一珠寶品牌。