蘇雁麗

日前，2013第四屆現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽總決賽在北京大學(xué)落下帷幕。隨著此項(xiàng)大賽在中國(guó)影響力逐年增強(qiáng)，作品質(zhì)量也越來(lái)越高，一些獲獎(jiǎng)作品引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，而現(xiàn)代汽車(chē)將對(duì)作品進(jìn)行線上和線下推廣，讓大學(xué)生的創(chuàng)意得到更多關(guān)注。近日，就現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽等公益活動(dòng)，現(xiàn)代汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略部部長(zhǎng)徐承鉉接受了《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》記者專(zhuān)訪。

把課堂延伸到商場(chǎng)

2013第四屆現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽由現(xiàn)代汽車(chē)（中國(guó)）投資有限公司和中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會(huì)聯(lián)合主辦?！按筚愂菫橹袊?guó)大學(xué)生打造專(zhuān)屬的創(chuàng)意舞臺(tái)，幫助大學(xué)生將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)踐，為未來(lái)的職業(yè)成長(zhǎng)之路打下基礎(chǔ)。”徐承鉉表示，一方面，大賽讓大學(xué)生參與企業(yè)界命題的創(chuàng)意活動(dòng)，相當(dāng)于把課堂延伸到了商場(chǎng)，讓他們從中體驗(yàn)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍、策略和呈現(xiàn)方式，有著大學(xué)課堂和實(shí)習(xí)難以達(dá)到的效果，可以塑造他們的綜合能力和專(zhuān)業(yè)精神。另一方面，企業(yè)也從大學(xué)生的創(chuàng)意和思想中了解未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)群體的特征和需求，對(duì)人才培養(yǎng)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有積極意義。

無(wú)論從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)還是人才培養(yǎng)方面，現(xiàn)代汽車(chē)堅(jiān)持與新時(shí)代的需求保持一致。目前，國(guó)家在制度和政策等方面注重培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才，而現(xiàn)代汽車(chē)在校企結(jié)合、推動(dòng)大學(xué)生實(shí)踐方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。大賽在中國(guó)舉辦4年來(lái)之所以深受大學(xué)生歡迎，魅力之一在于大賽每年都在創(chuàng)新和發(fā)展。例如，本屆大賽突出了廣告創(chuàng)意，在內(nèi)容設(shè)置上更有針對(duì)性。

“為了達(dá)到幫助大學(xué)生實(shí)踐的目的，大賽要引導(dǎo)和培訓(xùn)選手，讓他們充分獲得專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！迸c通常單一提交作品的大賽形式不同，現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽有一套豐富而有邏輯性的賽程安排：海選階段，組委會(huì)對(duì)入圍選手進(jìn)行作品完善和深化指導(dǎo)，而10強(qiáng)團(tuán)隊(duì)在決賽前參加由廣告、營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)家授課的創(chuàng)意課堂，接受專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。最終獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)將參加Global Marketing Camp國(guó)際交流活動(dòng)，每個(gè)階段活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)都精心設(shè)計(jì)。

踐行社會(huì)責(zé)任

“現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的宗旨是為大學(xué)生提供一個(gè)表現(xiàn)自我、展示自我的創(chuàng)意舞臺(tái)，這一點(diǎn)是不會(huì)變的。”徐承鉉說(shuō)，大賽未來(lái)會(huì)不斷完善，更好地為大學(xué)生創(chuàng)造條件，這是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

早在2008年，現(xiàn)代汽車(chē)在中國(guó)逐漸規(guī)劃化地建立起CSR體系，目前已經(jīng)形成了包括共建安全社會(huì)（SAFE MOVE）、共同維護(hù)綠色社會(huì)（GREEN MOVE）和共同分享幸福社會(huì)（HAPPY MOVE）三大主要部分組成的較為完善的公益體系。

除了面向大學(xué)生開(kāi)展現(xiàn)代汽車(chē)大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽，現(xiàn)代汽車(chē)還面向貧困小學(xué)開(kāi)展“夢(mèng)想之屋”以及針對(duì)貧困大學(xué)生的“雅科仕獎(jiǎng)學(xué)金”，并開(kāi)展了“內(nèi)蒙古治沙”等多個(gè)中長(zhǎng)期公益項(xiàng)目和災(zāi)區(qū)援助項(xiàng)目。徐承鉉表示，自2012年1月與共青團(tuán)中央簽署現(xiàn)代汽車(chē)青年公益資助行動(dòng)戰(zhàn)略合作協(xié)議以來(lái)，現(xiàn)代汽車(chē)與共青團(tuán)中央就交通安全、環(huán)保等項(xiàng)目進(jìn)行合作，同時(shí)積極參與各項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，為建設(shè)中國(guó)人“攜手共進(jìn)的社會(huì)”而努力。

多樣化營(yíng)銷(xiāo)的品牌之路

近年來(lái)現(xiàn)代汽車(chē)的品牌價(jià)值大幅躍升，是有目共睹的。2005年，現(xiàn)代汽車(chē)成為全球100大品牌榜上首個(gè)韓國(guó)汽車(chē)企業(yè)，此后連續(xù)9年上榜。2013年，現(xiàn)代汽車(chē)品牌價(jià)值比2005年增長(zhǎng)了160%，品牌價(jià)值增長(zhǎng)率達(dá)到20.5%，遠(yuǎn)高于排行榜上汽車(chē)品牌的平均增長(zhǎng)值12.4%，排名上升了41個(gè)名次，是發(fā)展最迅速的汽車(chē)企業(yè)。在汽車(chē)品牌榜上，現(xiàn)代汽車(chē)位列第7。

徐承鉉說(shuō)，2011年現(xiàn)代汽車(chē)提出新的品牌理念“Modern Premium”和品牌口號(hào)“New Thinking. New Possibilities”，以現(xiàn)代汽車(chē)獨(dú)有的方式，為顧客提供全新的體驗(yàn)和價(jià)值，而新的品牌口號(hào)也成為此后大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的主題。

在現(xiàn)代汽車(chē)的品牌戰(zhàn)略中，多樣化營(yíng)銷(xiāo)起到了重要的作用?，F(xiàn)代汽車(chē)除了在全球開(kāi)展CSR活動(dòng)外，還積極參與全球體育賽事，通過(guò)贊助和深度合作提升品牌影響力，包括世界杯、歐錦賽、美國(guó)超級(jí)碗橄欖球賽、中國(guó)斯諾克公開(kāi)賽、世界高爾夫錦標(biāo)賽在內(nèi)的諸多賽事，都可以看到現(xiàn)代汽車(chē)的身影。

“現(xiàn)代汽車(chē)始終擁有活力和激情，為了創(chuàng)造更美好的生活而不斷努力，我想這與大學(xué)生的心情是一樣的?！毙斐秀C說(shuō)，現(xiàn)代汽車(chē)要與中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一同成長(zhǎng)。