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        徐承鉉:現代汽車多樣化公益營銷

        2014-01-21 22:10:30蘇雁麗
        新營銷 2014年1期
        關鍵詞:公益大賽汽車

        蘇雁麗

        日前,2013第四屆現代汽車大學生廣告創(chuàng)意大賽總決賽在北京大學落下帷幕。隨著此項大賽在中國影響力逐年增強,作品質量也越來越高,一些獲獎作品引發(fā)網絡熱議,而現代汽車將對作品進行線上和線下推廣,讓大學生的創(chuàng)意得到更多關注。近日,就現代汽車大學生廣告創(chuàng)意大賽等公益活動,現代汽車(中國)投資有限公司營銷戰(zhàn)略部部長徐承鉉接受了《新營銷》記者專訪。

        把課堂延伸到商場

        2013第四屆現代汽車大學生廣告創(chuàng)意大賽由現代汽車(中國)投資有限公司和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會聯合主辦?!按筚愂菫橹袊髮W生打造專屬的創(chuàng)意舞臺,幫助大學生將創(chuàng)意轉化為實踐,為未來的職業(yè)成長之路打下基礎?!毙斐秀C表示,一方面,大賽讓大學生參與企業(yè)界命題的創(chuàng)意活動,相當于把課堂延伸到了商場,讓他們從中體驗商業(yè)實戰(zhàn)的競爭氛圍、策略和呈現方式,有著大學課堂和實習難以達到的效果,可以塑造他們的綜合能力和專業(yè)精神。另一方面,企業(yè)也從大學生的創(chuàng)意和思想中了解未來汽車消費群體的特征和需求,對人才培養(yǎng)、企業(yè)和產業(yè)發(fā)展都有積極意義。

        無論從產品營銷還是人才培養(yǎng)方面,現代汽車堅持與新時代的需求保持一致。目前,國家在制度和政策等方面注重培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才,而現代汽車在校企結合、推動大學生實踐方面積累了豐富的經驗。大賽在中國舉辦4年來之所以深受大學生歡迎,魅力之一在于大賽每年都在創(chuàng)新和發(fā)展。例如,本屆大賽突出了廣告創(chuàng)意,在內容設置上更有針對性。

        “為了達到幫助大學生實踐的目的,大賽要引導和培訓選手,讓他們充分獲得專業(yè)知識和實踐經驗。”與通常單一提交作品的大賽形式不同,現代汽車大學生廣告創(chuàng)意大賽有一套豐富而有邏輯性的賽程安排:海選階段,組委會對入圍選手進行作品完善和深化指導,而10強團隊在決賽前參加由廣告、營銷等專家授課的創(chuàng)意課堂,接受專業(yè)培訓。最終獲獎團隊將參加Global Marketing Camp國際交流活動,每個階段活動的每個環(huán)節(jié)都精心設計。

        踐行社會責任

        “現代汽車大學生廣告創(chuàng)意大賽的宗旨是為大學生提供一個表現自我、展示自我的創(chuàng)意舞臺,這一點是不會變的?!毙斐秀C說,大賽未來會不斷完善,更好地為大學生創(chuàng)造條件,這是企業(yè)的社會責任。

        早在2008年,現代汽車在中國逐漸規(guī)劃化地建立起CSR體系,目前已經形成了包括共建安全社會(SAFE MOVE)、共同維護綠色社會(GREEN MOVE)和共同分享幸福社會(HAPPY MOVE)三大主要部分組成的較為完善的公益體系。

        除了面向大學生開展現代汽車大學生廣告創(chuàng)意大賽,現代汽車還面向貧困小學開展“夢想之屋”以及針對貧困大學生的“雅科仕獎學金”,并開展了“內蒙古治沙”等多個中長期公益項目和災區(qū)援助項目。徐承鉉表示,自2012年1月與共青團中央簽署現代汽車青年公益資助行動戰(zhàn)略合作協議以來,現代汽車與共青團中央就交通安全、環(huán)保等項目進行合作,同時積極參與各項社會公益活動,為建設中國人“攜手共進的社會”而努力。

        多樣化營銷的品牌之路

        近年來現代汽車的品牌價值大幅躍升,是有目共睹的。2005年,現代汽車成為全球100大品牌榜上首個韓國汽車企業(yè),此后連續(xù)9年上榜。2013年,現代汽車品牌價值比2005年增長了160%,品牌價值增長率達到20.5%,遠高于排行榜上汽車品牌的平均增長值12.4%,排名上升了41個名次,是發(fā)展最迅速的汽車企業(yè)。在汽車品牌榜上,現代汽車位列第7。

        徐承鉉說,2011年現代汽車提出新的品牌理念“Modern Premium”和品牌口號“New Thinking. New Possibilities”,以現代汽車獨有的方式,為顧客提供全新的體驗和價值,而新的品牌口號也成為此后大學生廣告創(chuàng)意大賽的主題。

        在現代汽車的品牌戰(zhàn)略中,多樣化營銷起到了重要的作用。現代汽車除了在全球開展CSR活動外,還積極參與全球體育賽事,通過贊助和深度合作提升品牌影響力,包括世界杯、歐錦賽、美國超級碗橄欖球賽、中國斯諾克公開賽、世界高爾夫錦標賽在內的諸多賽事,都可以看到現代汽車的身影。

        “現代汽車始終擁有活力和激情,為了創(chuàng)造更美好的生活而不斷努力,我想這與大學生的心情是一樣的?!毙斐秀C說,現代汽車要與中國汽車產業(yè)一同成長。

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