本刊編輯部

“在英國投資的朋友們，請再多投一點吧！還在思考投不投資的朋友們，來我們這里看看吧！你將受到最熱烈的歡迎。”說出這番話的不是哪個熱衷于招商引資的地方官員，而是去年12月訪華的英國首相卡梅倫。

其實，自打卡梅倫上臺以來，英國的外交部就有發(fā)展為“貿(mào)易招商局”的趨勢。外交部的官員們成了引資專員，只不過他們的雇傭方是英國政府，個人簡介的頭像邊上打著米字旗。

國家元首和政府首腦作為國家形象的最高代表，在外交場合中宣傳本國的產(chǎn)品，能產(chǎn)生極大的眼球效應(yīng)，提升國際影響力，有助于在國際貿(mào)易中占據(jù)有利位置，其背后產(chǎn)生的利益更是無可估量。更有意思的是，隨著全球化的深入，文化的傳遞越來越比軍用武器、高科技產(chǎn)品等商品，更有潛移默化的影響力。如果說文化推銷的基礎(chǔ)是民間的交流，那么領(lǐng)導(dǎo)人的出馬，則更像是巨大而無形的推力。

本期《看世界》，我們講述“國家超級推銷員”的故事：例如，奧巴馬是怎么賣戰(zhàn)機的？安倍是不是稱職的牛肉售貨員？薩科齊和樸槿惠，誰才是最佳核電推銷者？endprint