本刊評論員

近年來，傳媒轉(zhuǎn)型大幕開啟，許多傳統(tǒng)主流媒體登上了新媒體舞臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博平臺上共有1.7萬個(gè)媒體微博賬號，粉絲2億，粉絲百萬以上賬號200多個(gè)。而騰訊微信平臺崛起伊始，中央電視臺、新華社等中央媒體便開設(shè)了公共賬號，并多渠道推廣。可以說.傳統(tǒng)主流媒體正在逐漸掌握新媒體傳播規(guī)律，在網(wǎng)絡(luò)空間有所施展。

但是目前就全國范圍來看，傳統(tǒng)主流媒體的新媒體發(fā)展并不平衡，認(rèn)識和操作中也存在一定誤區(qū)。主要問題：一是經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先。有的媒體在拓展新媒體渠道過程中，過多考慮短期盈利指標(biāo)，不敢投入，錯(cuò)失機(jī)遇；二是跟風(fēng)、跟網(wǎng)。一些媒體在內(nèi)容建設(shè)方面出現(xiàn)了迎合網(wǎng)民、炒作熱點(diǎn)、博取點(diǎn)擊的傾向；三是缺乏規(guī)范。有的媒體負(fù)責(zé)人在思想上對新媒體終端的影響力缺乏重視，人員配備不到位，制度建設(shè)不到位，新媒體部門邊緣化，造成內(nèi)容發(fā)布較為隨意，有的未經(jīng)認(rèn)真核實(shí)就轉(zhuǎn)發(fā)信息，或以傳言為由頭進(jìn)行評論，成為負(fù)面信息的發(fā)源地。

怎樣看待并發(fā)展新媒體，不僅關(guān)系傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功與否，更關(guān)系主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能否發(fā)揮主流作用、勝任黨和人民耳目喉舌職責(zé)的時(shí)代命題。技術(shù)進(jìn)步日新月異，傳統(tǒng)媒體人的思想觀念不能停滯不前。把握時(shí)代特點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能更好地規(guī)避誤區(qū)，加快發(fā)展。

首先，強(qiáng)化陣地意識。紙媒受眾加速流向手持終端，這是傳統(tǒng)媒體人無法視而不見的事買。一條微博，雖然最多140個(gè)字，但作用重大，影響廣泛，充分發(fā)揮微博傳播速度快，互動性好，貼近性強(qiáng)，受眾年輕化的特點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)主流聲音在網(wǎng)上即時(shí)傳播和廣泛覆蓋的重要渠道，也是主流媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效引導(dǎo)社會輿論的重要內(nèi)容。顯然，新載體發(fā)展到哪里，主流媒體的陣地就需力爭覆蓋到哪里，主流聲音就需力爭傳播到哪里。

第二，立足現(xiàn)實(shí)，放眼長遠(yuǎn)。不可否認(rèn)，不少傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒這兩年廣告遭瓜分，現(xiàn)金流緊張。通過全媒體轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利的案例又乏善可陳。在此背景下，怎樣通過拓展新媒體平臺找回受眾、重塑影響力？一方面人員、資金投入可量力而行，前期小規(guī)模投入，采取人員專兼職結(jié)合等方式；另一方面可輔以調(diào)整壓縮報(bào)紙版面節(jié)省開支的方式支持新媒體市場培育。長遠(yuǎn)來看，受眾向新媒體平臺的轉(zhuǎn)移將持續(xù)，而有深度的薄報(bào)正是信息過載時(shí)代傳統(tǒng)媒體的必然歸宿。

第三，一視同仁，規(guī)范發(fā)展。傳統(tǒng)媒體興建的新媒體平臺，可視為網(wǎng)絡(luò)空間的新型主流媒體。和傳統(tǒng)主流媒體相比，媒體形態(tài)不同，傳播技巧有別，但堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的自我要求是一致的。一方面可以通過加強(qiáng)制度建設(shè)，把新媒體報(bào)道納入媒體日常統(tǒng)一管理，規(guī)范發(fā)稿流程，杜絕隨意性。另一方面可鉆研不同媒介平臺的傳播規(guī)律，在熱議之“點(diǎn)”上早發(fā)聲，敢發(fā)聲，講網(wǎng)民愛聽的、聽得懂的話，于潤物細(xì)無聲中改善網(wǎng)上輿論結(jié)構(gòu)、壯大主流思想輿論。