寧波“潮”

文、部分攝/本刊記者 王翔

寧波，歷史悠久的港口名城，服裝一直是其一張亮麗的名片，發(fā)源于此的“紅幫裁縫”創(chuàng)造了中國服裝史上五個第一：第一件中山裝、第一件西裝、第一家西服店、第一本西服理論書籍和第一所服裝學校。10月26日，為期4天的第十八屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會展中心閉幕，邁過“18歲成年禮”的寧波服裝節(jié)在繼續(xù)圍繞“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”主題的同時，充分發(fā)揮“紅幫裁縫”的智慧，以更加成熟的姿態(tài)從介入到融匯繼而引領(lǐng)著時尚潮流，寧波紡織服裝的形象正悄然發(fā)生著變化。讓我們透過新一屆寧波服裝節(jié)來感受——

“四鏈三臺一提升”

寧波人的“潮”，表現(xiàn)在于重引領(lǐng)，不追隨，同樣是“促進轉(zhuǎn)型升級”，但寧波人不單單這么說，還賦予這一語匯更實在的內(nèi)容，“四鏈三臺一提升”?！八逆湣?，是指做實產(chǎn)業(yè)鏈、做活市場鏈、做優(yōu)服務鏈、做強創(chuàng)新鏈；“三臺”，是指展臺、T臺、講臺三個載體。也就是通過服裝節(jié)的有效載體，組織舉辦展覽洽談、時尚展演、服裝論壇三大板塊、42項專業(yè)活動，涉及紡織服裝的生產(chǎn)、設計、研發(fā)、銷售、人才、渠道建設等全產(chǎn)業(yè)鏈要素，從而引領(lǐng)寧波紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

今年以來,在內(nèi)需增速放緩、外需復蘇緩慢、制造成本上漲等多重不利因素影響下,據(jù)官方資料統(tǒng)計，2014年上半年寧波市規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值523.03億元，同比增長2.28%；實現(xiàn)銷售產(chǎn)值508.11億元，同比增長2.85%；實現(xiàn)出口交貨值185.52億元，同比增長3.32%。特別是近年來寧波紡織服裝通過淘汰落后產(chǎn)能、設備更新、機器換人，不斷提升綜合產(chǎn)業(yè)鏈，形成多元化格局。

首屆“寧波國際時裝周”

本屆服裝節(jié)首次提出“寧波國際時裝周”概念，這也是寧波人玩轉(zhuǎn)時尚最讓人明了的一個舉動。19場專業(yè)時尚秀集中在會展中心4號館進行，與其它幾個展館的服裝展覽展示進行互動。首次參加服裝節(jié)的海外頂級品牌Kristi Andress，作為時裝周開幕秀，現(xiàn)場展示國際頂級時尚力量。Mildtree（麥中林）、SV（奢維）、ESback（伊思君凱）、MQD（馬其頓）、愛法貝等9個寧波本土原創(chuàng)品牌展示最新設計作品。10位中國新銳設計師，以“新銳” 的創(chuàng)作理念最新作品與香港理工大學、臺灣輔仁大學、清華大學美術(shù)學院、中央民族大學4所院校的優(yōu)秀學生作品發(fā)布，讓首屆寧波時裝周有了前衛(wèi)的色彩。

中國服裝協(xié)會副會長、中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強認為，今年寧波時裝周的登場實現(xiàn)了寧波服裝節(jié)在運作上與國際慣例的接軌，今后要在時尚秀的品牌、明星模特和專業(yè)買手的邀請等方面有所動作，力爭使寧波時裝周能夠擴大影響，成為寧波乃至中國時尚發(fā)布的一個品牌活動。

首設學生裝展廳

本屆寧波國際服裝節(jié)新添了一個關(guān)鍵詞，那就是學生裝，同時，還舉辦了學生裝安全與標準的論壇。

首次落戶服裝節(jié)的學生裝展區(qū)占地330平米，近20家學生裝及學生床上用品企業(yè)參展，展示了實用與時尚相結(jié)合的原創(chuàng)設計理念，為寧波服裝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和提高進行了積極的品牌呈現(xiàn)。

記者感受到這樣一個信息，在男裝、女裝、童裝和戶外服裝之后，寧波人將視線投向了學生裝。寧波人手中的學生裝，歐式的小西裝款式，精致的版型設計，與傳統(tǒng)的運動式校服相去甚遠。“在目前的市場環(huán)境下，童裝市場將會繼續(xù)現(xiàn)有的格局，不會有太大的發(fā)展。學生裝雖然利潤不大，卻是剛需產(chǎn)品。因此，做好校服產(chǎn)品，將成為春芽子今后發(fā)展的重要動力”，春芽子董事長蔣雨雨這樣說。成立于1996年的春芽子童裝2012年建立了寧波校服網(wǎng)，面向全國，專業(yè)打造校服網(wǎng)上一站式銷售基地，為公司發(fā)展帶來新的動力。

現(xiàn)場對接促采購

2014全國服裝經(jīng)銷商大會暨對接會、2014國際買家集中跨國采購訂貨會、2014中國服裝電商對接會……服裝節(jié)期間，一場場服裝經(jīng)貿(mào)洽談活動讓參會企業(yè)目不暇接。和往年相比，今年的服裝節(jié)活動更加凸顯實效性，實實在在為服裝企業(yè)牽線搭橋“謀福利”。

今年的對接會邀請的客商從往年單純的百貨商店擴大至商業(yè)中心、經(jīng)銷商等，銀泰集團、上海新世界百貨集團、太平洋百貨集團、中原百貨集團、杭州解百集團126家服裝經(jīng)銷商及服裝代理商負責人到會對接采購。蘋果、愛法貝、伊思君凱、芥末、歐博等8家品牌負責人與會推介洽談。

為推動寧波服裝品牌“電商化”與轉(zhuǎn)型升級，為電商企業(yè)提供更多的戰(zhàn)略合作機會，阿里巴巴、京東商城、1號店、唯品會、夢芭莎等一批國內(nèi)知名的平臺商、代運營商、數(shù)字化營銷與電商零售負責人來到電商大會現(xiàn)場，與品牌服裝對接洽談合作。

三場跨國采購大會更是成效顯著，來自美國、阿根廷、加拿大、澳大利亞、英國等20多個國家和地區(qū)的191家紡織服裝類優(yōu)質(zhì)采購企業(yè)到會采購。諾布爾服飾、華藝服飾、盛文針織、新大昌、獅丹努、歐博、康楠洛克牛仔、金輝服飾、麟和紡織、領(lǐng)先商標、方翔織帶、博奧服飾、忠玲服飾等企業(yè)備受外商熱捧。其中孟加拉外商向盛文針織下單3集裝箱面料；伊朗外商向諾布爾采購金額達8萬美金的服裝；美國外商向華藝服飾采購100萬金額的服裝；法國外商與領(lǐng)先商標達成初步合作協(xié)議；埃及外商與羅蒙深入洽談，受邀去工廠參觀。

寧波市經(jīng)信委副主任、組委會辦公室主任周學明表示，在紡織服裝業(yè)價值鏈上，公認的利潤分配結(jié)構(gòu)大致是：營銷占50%，設計占40%，生產(chǎn)占10%。寧波紡織服裝業(yè)要著力創(chuàng)新營銷模式，提升創(chuàng)意設計水平，向著時尚產(chǎn)業(yè)的方向提升。