本刊記者/張臻

4G是趨勢(shì)，商機(jī)也無(wú)限

本刊記者/張臻

4G將促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用持續(xù)深入，讓更多用戶分享4G發(fā)展帶來(lái)的成果。

當(dāng)人們只知3G其名，對(duì)其內(nèi)涵還一知半解的時(shí)候，4G以雷霆萬(wàn)鈞之勢(shì)降臨。隨著2013年12月4日，工信部向中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商——移動(dòng)、聯(lián)通、電信正式頒發(fā)首批4G牌照，中國(guó)電信業(yè)正式宣告步入4G時(shí)代。這對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，都是一件大事，有分析稱，4G的到來(lái)將大幅拉動(dòng)通訊、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、汽車、家電甚至公共領(lǐng)域諸多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一時(shí)商機(jī)無(wú)限。

三大運(yùn)營(yíng)商：3G浮云終于飄過(guò)

對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商而言，4G的到來(lái)又將開(kāi)啟一輪新的市場(chǎng)洗牌，其中期盼值最高的當(dāng)屬中國(guó)移動(dòng)。

眾所周知，中國(guó)移動(dòng)堪稱中國(guó)2G時(shí)代的霸主，擁有世界規(guī)模最大的2G網(wǎng)絡(luò)，群眾基礎(chǔ)深而廣，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信一度只能望其項(xiàng)背，然而在3G大戰(zhàn)中，中移動(dòng)的表現(xiàn)卻令人大跌眼鏡，無(wú)論是用戶數(shù)量還是收入利潤(rùn)都在節(jié)節(jié)敗退，不敵中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通。最直觀的感受是，過(guò)去幾年，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的朋友或因換手機(jī)，或因資費(fèi)套餐等原因拋棄了中國(guó)移動(dòng)，轉(zhuǎn)投另兩家的懷抱。

其實(shí)，整場(chǎng)3G大戰(zhàn)，移動(dòng)很無(wú)奈，不是不想發(fā)力，是肩負(fù)著國(guó)家的重任。3G時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)承擔(dān)了發(fā)展具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA的重任，其用戶體驗(yàn)度和國(guó)際認(rèn)可度，遠(yuǎn)不及中國(guó)聯(lián)通的WCDMA和中國(guó)電信的CDMA2000。輸在了網(wǎng)絡(luò)制式的問(wèn)題上，頹勢(shì)在所難免。

不過(guò)，在4G制式的博弈中，中國(guó)移動(dòng)很有可能穩(wěn)住搖搖欲墜的龍頭地位。去年12月4日，工信部向三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)TD-LTE經(jīng)營(yíng)許可。TD-LTE脫胎于TD-SCDMA，而早在12年7月國(guó)務(wù)院就已發(fā)出了信號(hào):把TD-LTE列入下一代信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，作為重點(diǎn)發(fā)展方向。

不難看出，中國(guó)移動(dòng)的3G發(fā)展完全是在為4G做布局和鋪墊，擔(dān)綱先頭部隊(duì)的，犧牲在所難免。而且，經(jīng)過(guò)這樣的緩沖，移動(dòng)在4G時(shí)代已拿到“先手”。

4G在全球

美國(guó)

作為全球最發(fā)達(dá)和成熟的通信市場(chǎng)，美國(guó)的4G生活無(wú)疑是精彩的——用戶可以以相對(duì)較低的價(jià)格擁有最炫的終端、覆蓋廣速度快的網(wǎng)絡(luò)、不限量的語(yǔ)音和短信服務(wù)以及綽綽有余的數(shù)據(jù)流量，但是，在W i-Fi普及的美國(guó)，4G用武之地并不多。而在4G套餐方面，雖然各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的套餐資費(fèi)各不相同，但以平均每人每月50美元的價(jià)格擁有不限量語(yǔ)音、短信以及足量的流量是較為普遍的現(xiàn)象。以T-Mobile為例，其推出了“簡(jiǎn)單選擇”(Simple Choice)計(jì)劃，對(duì)于只使用一個(gè)號(hào)碼的用戶而言，每個(gè)月50美元的費(fèi)用包括不限流量的電話和短信服務(wù)，以及500MB的LTE流量。

反觀中國(guó)聯(lián)通和電信，4G建設(shè)似乎并不“熱情”。有數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去三年中，這兩家運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到68%和41%；內(nèi)地的3G服務(wù)并未完全成熟，僅18%的用戶為3G用戶，3G剛剛進(jìn)入收獲期。

在網(wǎng)絡(luò)制式方面，有分析稱，中國(guó)聯(lián)通WCDMA，是目前國(guó)際上大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)到4G的技術(shù)壁壘不高。因此，中國(guó)聯(lián)通把發(fā)展3G用戶作為工作的中心，4G建設(shè)不是重點(diǎn)。此外，由于中國(guó)電信CDMA2000缺乏系統(tǒng)良好的4G演進(jìn)路線，所以在4G建設(shè)上動(dòng)作也不多。

當(dāng)然，據(jù)多家第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年，三大運(yùn)營(yíng)商的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資將有望超過(guò)2000億元。對(duì)此，中國(guó)電信已確認(rèn)，將采用LTE-FDD和TD-LTE混合模式組網(wǎng)，并在今年啟動(dòng)大規(guī)模4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)招標(biāo)。其實(shí)，中國(guó)移動(dòng)布局TD-LTE技術(shù)的時(shí)間可以追溯到四年前，而迄今為止，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)遙遙領(lǐng)先另兩大運(yùn)營(yíng)商。

移動(dòng)“領(lǐng)跑”的姿勢(shì)彰顯了勢(shì)在必得的決心。正如《環(huán)球企業(yè)家》雜志對(duì)此做出的點(diǎn)評(píng)：事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)兩任管理者都將TD-LTE看作中國(guó)移動(dòng)“未來(lái)的希望”。

在3G時(shí)代被“蓋過(guò)風(fēng)頭”的中國(guó)移動(dòng)終于迎來(lái)了“一雪前恥”的機(jī)會(huì)。但是，變數(shù)尚存。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果4G通訊技術(shù)客戶體驗(yàn)不好，或者基站建設(shè)緩慢，信號(hào)覆蓋面不能迅速擴(kuò)張，那么，3G體驗(yàn)較好的中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信將會(huì)續(xù)寫其勢(shì)頭正盛的競(jìng)爭(zhēng)篇章。

業(yè)界繁榮，惠及池魚(yú)

業(yè)界預(yù)估，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，4G牌照發(fā)放后，未來(lái)三年將大幅拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基建、終端、應(yīng)用等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過(guò)萬(wàn)億元。工信部也表示，4G的部署可以有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展。

對(duì)通信設(shè)備商而言，美麗的春天貌似已經(jīng)來(lái)臨。在運(yùn)營(yíng)商總投資中，基站的建設(shè)需大量購(gòu)買通信設(shè)備，未來(lái)這些設(shè)備可能還會(huì)進(jìn)一步升級(jí)改造，這將刺激我國(guó)設(shè)備制造企業(yè)研發(fā)先進(jìn)的設(shè)備。

另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化服務(wù)的需求將隨著基站數(shù)、用戶數(shù)、流量增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，這將給各類網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化商帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。從受益時(shí)點(diǎn)上判斷，有證券分析師預(yù)計(jì)，最先受益的是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)與規(guī)劃類廠商，而后續(xù)網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)優(yōu)化類廠商也將迎來(lái)利好。

招商證券、光大證券、國(guó)海證券等多家機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)也認(rèn)為，4G牌照發(fā)放將使包括電信設(shè)備制造業(yè)在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，迎來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。

同時(shí)，在移動(dòng)通訊終端領(lǐng)域方面，在中國(guó)消費(fèi)者求新求快、求功能齊全的需求下，更換4G手機(jī)已成大勢(shì)所趨。這也將促進(jìn)終端生產(chǎn)企業(yè)“瘋狂”制造更豐富的終端產(chǎn)品，帶動(dòng)新一輪智能手機(jī)熱銷浪潮。

電信專家、飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛預(yù)測(cè)，到2014年，4G手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量會(huì)接近1億部，并且“明年下半年，千元價(jià)格的4G手機(jī)即會(huì)出現(xiàn)，甚至最低價(jià)格會(huì)在800元左右。”中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司副總裁李正茂也印證了這項(xiàng)預(yù)測(cè)，“2014年我們將通過(guò)產(chǎn)業(yè)界推出千元以下的4G終端，并有望在民年下半年成為主流機(jī)型?！?/p>

不過(guò)，艾媒CEO張毅分析稱，目前芯片供應(yīng)廠商高通利用其掌握的專利池，將影響4G手機(jī)的最終定價(jià)，而運(yùn)營(yíng)商對(duì)4G手機(jī)的補(bǔ)貼能力有限，只能期待高通在授權(quán)費(fèi)上做出讓步。

4G時(shí)代，網(wǎng)速變得更快，終端一派繁榮，這也將支持更多高級(jí)有趣的應(yīng)用，軟件企業(yè)紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備在應(yīng)用方面大展身手，帶動(dòng)全新的體驗(yàn)升級(jí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也許會(huì)因?yàn)?G的大規(guī)模推進(jìn)有大幅躍進(jìn)的可能。LTE全面建設(shè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站影響最大。視頻網(wǎng)站的發(fā)展，一直受到流量和帶寬的雙重約束，體驗(yàn)不佳，吸金能力也差。4G技術(shù)將明顯改善視頻消費(fèi)現(xiàn)狀，為視頻網(wǎng)站尋找新的盈利模式提供了可能。同時(shí)，開(kāi)發(fā)者也多了一個(gè)開(kāi)發(fā)的方向，新的移動(dòng)娛樂(lè)商業(yè)模式呼之欲出。

除此之外，如以視頻的分享、遠(yuǎn)程的監(jiān)控、云存儲(chǔ)為代表的云計(jì)算服務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)，甚至連視頻通話這個(gè)叫好不叫座的業(yè)務(wù)也會(huì)在4G中獲得新生。

體驗(yàn)隨時(shí)隨地，無(wú)所不聯(lián)

有數(shù)據(jù)顯示，3G時(shí)代資本市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了大投入。但收效甚微，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有形成很好的商業(yè)模式，翻譯過(guò)來(lái)便是，用戶興致缺少，不愿買單。而影響用戶興致的一大原因便是網(wǎng)速不給力。

進(jìn)入4G時(shí)代，影響用戶體驗(yàn)的這個(gè)重要瓶頸被突破了。4G網(wǎng)絡(luò)最典型的特征就是延遲時(shí)間短、網(wǎng)絡(luò)速度大幅提高。業(yè)界普遍的說(shuō)法是，4G網(wǎng)速至少是3G網(wǎng)速的10倍以上，下載一部高清電影只需要幾分鐘便能完成。甚至，隨著4G走向成熟，相較于下載后觀看電影，用戶會(huì)更多地選擇在線直接觀看，這時(shí)又會(huì)牽扯到另一個(gè)影響用戶興致的問(wèn)題，資費(fèi)。

可喜的是，據(jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士透露，雖然目前詳細(xì)的資費(fèi)還未出爐，但4G平均單位流量的費(fèi)用都將會(huì)低于3G。電信資深分析師付亮也認(rèn)為，未來(lái)4G資費(fèi)肯定會(huì)大幅下降。

上網(wǎng)速度快、延遲時(shí)間短、流量?jī)r(jià)格更低……4G的優(yōu)勢(shì)盡顯無(wú)疑，視頻通話、高清電視、電影下載等對(duì)速度要求很高的服務(wù)將不再困擾移動(dòng)用戶。同時(shí)獲利的還有移動(dòng)電子商務(wù)，消費(fèi)者將通過(guò)移動(dòng)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地完成商品購(gòu)買。

此外，有了強(qiáng)勁的4G網(wǎng)絡(luò)，游戲公司也會(huì)側(cè)重研發(fā)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品，并在畫(huà)面制作上追求精良和極致。鑒于手機(jī)3D網(wǎng)游對(duì)速度和畫(huà)面的要求，4G時(shí)代，其發(fā)展也將突飛猛進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)一機(jī)在手，隨時(shí)隨地暢玩網(wǎng)游。

當(dāng)這些用戶粘合度與使用率極高的生活?yuàn)蕵?lè)項(xiàng)目在移動(dòng)體驗(yàn)中“解套”，必將使手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)量產(chǎn)生飛躍。這也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了更誘人的想象空間。

工信部預(yù)測(cè)，4G的建設(shè)發(fā)展將促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用持續(xù)深入，推動(dòng)移動(dòng)生產(chǎn)辦公、移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)交通物流、智慧家庭等行業(yè)信息化服務(wù)不斷擴(kuò)展，并將催生更多的業(yè)務(wù)形態(tài)和服務(wù)模式，讓更多用戶分享4G發(fā)展帶來(lái)的成果。