紙媒死了

文/張 臻

以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)正在走向沒(méi)落與衰敗，如何突破重圍？對(duì)其而言，改革與轉(zhuǎn)型勢(shì)不可免。

存活14年的《新聞晚報(bào)》在2014年元旦正式休刊。14年，彈指一揮間，有媒體的榮耀與輝煌，也有紙媒的衰敗與淘汰。如何評(píng)價(jià)現(xiàn)今紙媒的生存環(huán)境，或許更多的媒體人愿意用一聲嘆息來(lái)形容。而2013年，真可以稱得上是紙媒呈衰敗之勢(shì)的元年。僅就上海來(lái)說(shuō)，《新聞晚報(bào)》只是其中之一，頗受讀者好評(píng)的理財(cái)雜志《好運(yùn)Money+》在創(chuàng)辦三年后也倒在了前進(jìn)之路上。

盛極而衰，究其原因，卻有不得不說(shuō)的幾點(diǎn)理由。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的日漸傾倒，與新科技的交替出現(xiàn)有關(guān)——就像400年前報(bào)紙的誕生，80年前廣播的出現(xiàn)，50年前電視的橫空出世一樣，它們的沖擊毋庸置疑地給人們傳播方式及接收信息的行為帶來(lái)了改變。技術(shù)革命的侵入，也使傳統(tǒng)媒體落后的24小時(shí)更新的生產(chǎn)方式日漸被網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)媒體所取代。人們不再會(huì)專注于從報(bào)紙與雜志中獲得有用的信息與知識(shí)，而是轉(zhuǎn)而向更便捷的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及平板電腦。在《2013全球傳媒發(fā)展報(bào)告》中就顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為最重要的新聞獲取平臺(tái)之一，受眾的媒介消費(fèi)行為呈現(xiàn)出移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。

另一方面，在公信力相對(duì)較高的傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有被網(wǎng)絡(luò)取代之時(shí)，它的生存方式則能夠以通過(guò)傳播權(quán)威、客觀及具有深度魅力的報(bào)道來(lái)吸引一群“高知”受眾，但可惜的是，在快速閱讀及民粹閱讀的侵蝕下，真正有內(nèi)容的嚴(yán)肅報(bào)道往往只存在于少數(shù)專業(yè)媒體中，而簡(jiǎn)單的通訊、消息對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，則更愿意從網(wǎng)絡(luò)接收。因此，正如許多人所言，“紙媒還是要堅(jiān)持做核心的、有質(zhì)感的報(bào)道。如果僅僅是作為資訊供應(yīng)商，是難以與互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的?！?/p>

同時(shí)直接影響傳統(tǒng)媒體收益的，還有廣告份額的大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年，全國(guó)報(bào)刊廣告刊登額為470.13億元，同比下滑2.54%。如前文所言，這是新技術(shù)所帶來(lái)的又一個(gè)沖擊，其輻射更廣，局面也更慘烈，給平面媒體帶來(lái)的重傷難以愈合，最直接的則是牽涉到傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的生存狀態(tài)。

至于如何破解難題，應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革，傳統(tǒng)媒體的出路在哪里？在彷徨之余，或許依舊只有擺正位置，立足當(dāng)下，輸出更出色、更精致、更有趣味性的內(nèi)容。對(duì)紙媒而言，北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出：傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體人要先轉(zhuǎn)變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問(wèn)題，才能拯救傳統(tǒng)出版業(yè)并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為，紙媒要轉(zhuǎn)型需要滿足六個(gè)條件：有海量的內(nèi)容；內(nèi)容要專業(yè)化；內(nèi)容必須是前沿的；針對(duì)不同消費(fèi)者有不同細(xì)分；有配套的支付手段；要有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管對(duì)新媒體的定義仍在探討，寄于哪種表現(xiàn)形式、何種媒介載體的傳播渠道也在摸索，但紙媒已開(kāi)始擁抱新媒體，并正在努力使其產(chǎn)業(yè)化。最近的一則消息指出，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將聯(lián)合多家實(shí)業(yè)股東斥資數(shù)億美金打造財(cái)經(jīng)新媒體項(xiàng)目，并且在體制上實(shí)現(xiàn)不同——將基本以市場(chǎng)化方式運(yùn)作，并對(duì)團(tuán)隊(duì)實(shí)施股權(quán)激勵(lì)。

“紙媒已死，新聞?dòng)郎?。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體正在走向沒(méi)落與潰敗，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但有幸成為紙媒王國(guó)里，努力提供高質(zhì)量報(bào)道的每一位從業(yè)者，也正經(jīng)歷著人生的十字路口——轉(zhuǎn)身亦或繼續(xù)前行。而對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)而言，改革與轉(zhuǎn)型勢(shì)不可免，能否突出重圍，且拭目以待。