伍瓊琳

摘 要：從2005年“超級(jí)女聲”掀起選秀熱潮開始，大批量的選秀節(jié)目風(fēng)起云涌地出現(xiàn)在電視熒幕上，節(jié)目質(zhì)量也是參差不齊。在選秀節(jié)目度過(guò)“七年之癢”后的2012年，浙江衛(wèi)視與燦星傳媒聯(lián)合打造的大型專業(yè)音樂真人秀“中國(guó)好聲音”從眾多同類節(jié)目中脫穎而出，成為了整個(gè)夏季中國(guó)大地上最“火”的聲音。2013年7月，中國(guó)好聲音第二季又將啟動(dòng)，仍舊吸引了大量觀眾的持續(xù)關(guān)注，是什么原因讓它的火爆從去年一直持續(xù)到今年呢？本文將以傳播學(xué)的“5W模式”為基礎(chǔ)，進(jìn)一步運(yùn)用傳播學(xué)理論對(duì)其成功進(jìn)行探討，以拋磚引玉。

關(guān)鍵詞：中國(guó)好聲音；“5W模式”；傳播環(huán)境；議程設(shè)置；沉默的螺旋

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）12-0085-02

一、《中國(guó)好聲音》節(jié)目回顧

“The Voice of China——中國(guó)好聲音”是席卷海內(nèi)外的音樂選秀節(jié)目《The Voice》在中國(guó)的官方授權(quán)版本，7月13日晚，《中國(guó)好聲音》在浙江衛(wèi)視首播一炮而紅。據(jù)央視-索福瑞統(tǒng)計(jì)的收視率顯示，該節(jié)目收視率從第一期的1.5%一路飆升至第十三期的4.1%，連續(xù)十二期位列全國(guó)娛樂節(jié)目收視率第一；節(jié)目15秒的廣告報(bào)價(jià)也從15萬(wàn)元暴增至36萬(wàn)元；微博平臺(tái)上“中國(guó)好聲音”長(zhǎng)時(shí)間位列新浪微搏話題榜討論數(shù)的首位，全國(guó)上下瞬時(shí)掀起了“好聲音”的輿論熱潮。

二、基于“5W模式”的傳播過(guò)程

首位提出傳播過(guò)程模式的美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾指出了構(gòu)成傳播過(guò)程的五種基本要素，即who（傳播者）、what（訊息）、how（渠道）、whom（受傳者）以及what effect（效果）。在當(dāng)今全媒體大環(huán)境下，“5W模式”除了傳統(tǒng)內(nèi)涵外也被賦予了更多的特色，本文將在“5W模式”的基礎(chǔ)上從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受傳者及反饋五個(gè)方面闡述《中國(guó)好聲音》走紅的過(guò)程。傳播過(guò)程如圖1所示：

圖1 傳播過(guò)程圖

1.傳播者：身份多元化。傳播者，即信源，指?jìng)鞑バ袨榈囊l(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人。《中國(guó)好聲音》走紅現(xiàn)象中的傳播者呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，既是節(jié)目制作方本身，也可是大眾媒介編輯人員，還可是廣大受眾群體。（1）節(jié)目制作宣傳團(tuán)隊(duì)：在節(jié)目正式播出前一個(gè)月，《中國(guó)好聲音》制作方就充分開展公關(guān)和廣告活動(dòng)，通過(guò)戶外媒體及舉辦推薦會(huì)等方式給節(jié)目“預(yù)熱”。如《中國(guó)好聲音》在全國(guó)15個(gè)城市舉辦的推介會(huì)，通過(guò)前期宣傳，使得節(jié)目在播出前就引起了一定的關(guān)注度，從這個(gè)角度看，其制作宣傳團(tuán)隊(duì)無(wú)疑是該節(jié)目的原始傳播者。（2）各大媒介的記者編輯：《中國(guó)好聲音》首播當(dāng)晚就引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各大媒體鋪天蓋地的報(bào)道使更多的受眾了解到這一節(jié)目，其關(guān)注度持續(xù)上漲。從這個(gè)角度看，記者編輯團(tuán)體是該節(jié)目迅速火爆的直接傳播者。（3）受眾：隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，以及新媒體不斷涌現(xiàn)，受眾不再是單一的信息接收者，也逐漸成為信息傳播者，成為一定程度上的“把關(guān)人”?！吨袊?guó)好聲音》首播當(dāng)晚，在微博、貼吧等社交網(wǎng)站上就引發(fā)了網(wǎng)民的熱烈討論，具有“意見領(lǐng)袖”作用的音樂專業(yè)人士也毫不掩飾欣喜情緒強(qiáng)力推薦，當(dāng)晚好聲音在新浪微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就突破600萬(wàn)次，微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一……這些都離不開廣大受眾的“奔走相告”。

2.傳播內(nèi)容：好音樂、真性情引受眾共鳴。傳播內(nèi)容，即訊息，是傳播者和受傳者之間社會(huì)互動(dòng)的介質(zhì)，通過(guò)訊息，兩者發(fā)生意義的交換，達(dá)到互動(dòng)的目的。正所謂“內(nèi)容為王”，任何一檔節(jié)目，質(zhì)量精益求精永遠(yuǎn)是靈魂。《中國(guó)好聲音》之所以能在短時(shí)間內(nèi)吸引社會(huì)大眾的眼球，并被贊譽(yù)為中國(guó)選秀節(jié)目的分水嶺，除了宣傳手段等外在推動(dòng)因素外，節(jié)目?jī)?nèi)容本身的高質(zhì)量更是節(jié)目走紅的根本原因。

好聲音帶給觀眾最大的震撼就在于節(jié)目自始至終都回蕩著“好音樂”，致力于尋找“好聲音”，而不關(guān)乎選手是否貌美如花，只專注音樂的本質(zhì)精神。盲人歌手張玉霞恍若鄧麗君在世，“赤腳女孩”黃鶴的活力與爽朗，多亮小情歌的柔情款款，李代沫滄海桑田般的深情……這些久違的真音樂引發(fā)了身處繁華的社會(huì)大眾的強(qiáng)烈共鳴，也真正實(shí)現(xiàn)了音樂選秀的核心內(nèi)涵：音樂文化和草根精神。同時(shí)，明星導(dǎo)師也是節(jié)目的亮點(diǎn)之一，他們當(dāng)場(chǎng)選學(xué)員，給予選手的也是中肯、激勵(lì)的評(píng)價(jià)，而不是靠“毒舌”吸引觀眾眼球。明星導(dǎo)師更是現(xiàn)場(chǎng)爭(zhēng)搶學(xué)生，相互掐架、調(diào)侃，甚至為選手故事潸然淚下，這些不同于其他選秀節(jié)目中高人一等的評(píng)委狀態(tài)，因更貼近普通受眾也成為了關(guān)注點(diǎn)。

3.傳播渠道：全媒體聯(lián)動(dòng)造勢(shì)。傳播渠道，又稱傳播媒介，是訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過(guò)程中的各因素相互連接起來(lái)的紐帶。節(jié)目播出前，《中國(guó)好聲音》通過(guò)推薦會(huì)等形式進(jìn)行前期宣傳；播出時(shí)，又與新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網(wǎng)站合作，通過(guò)相關(guān)的專題頁(yè)面進(jìn)行宣傳，特別是通過(guò)微博裂變式的傳播效果，最大限度的傳遞節(jié)目相關(guān)信息。而且，節(jié)目還充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，與百度、愛奇藝合作，推出《中國(guó)好聲音后傳》，面向?qū)W員進(jìn)行訪談；在節(jié)目播出后又通過(guò)全國(guó)巡演、打造專輯、音樂劇等方式繼續(xù)傳播“好聲音”。

4.受傳者：雙重身份的融合。受傳者，即訊息的接收者和反應(yīng)者，是傳播者的作用對(duì)象?！吨袊?guó)好聲音》的傳播對(duì)象無(wú)疑是廣大音樂愛好者，甚至一些僅是因其火爆程度而關(guān)注的受眾，主要集中在20～39歲的年齡層。節(jié)目通過(guò)“地毯式”的報(bào)道，全面覆蓋平面、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣大受眾，從認(rèn)知和思想層面引起受眾對(duì)娛樂節(jié)目的改觀以及對(duì)音樂的深層理解，進(jìn)而引發(fā)受眾在行動(dòng)上通過(guò)各自的人際傳播和群體傳播進(jìn)一步擴(kuò)大受眾的覆蓋面，使得自媒體的成為了大眾傳播的有力補(bǔ)充。

5.反饋：即時(shí)改善傳播效果。反饋，即受傳者接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受傳者對(duì)傳播者的反作用。反饋與“5W模式”中傳播效果是相聯(lián)系的，反饋更強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾思想和行動(dòng)產(chǎn)生效果后，受眾根據(jù)自身意見對(duì)傳播者所做出的一種反作用，以進(jìn)一步完善傳播效果。《中國(guó)好聲音》通過(guò)微博、貼吧等雙向互動(dòng)性極強(qiáng)的媒介與受眾進(jìn)行交流，在極短的時(shí)間內(nèi)獲取受眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，這些反饋信息會(huì)直接影響下一步傳播過(guò)程和內(nèi)容的調(diào)整，從而達(dá)到傳播效果的良性循環(huán)。

三、傳播學(xué)視角下解讀《中國(guó)好聲音》為什么這樣紅

1.傳播環(huán)境：“好時(shí)機(jī)”孕育“好聲音”。傳播環(huán)境是指存在于傳播活動(dòng)周圍的特有的情況和條件的總和[1]。傳播活動(dòng)的開展與傳播環(huán)境關(guān)系重大，一個(gè)傳播活動(dòng)若能恰好適應(yīng)無(wú)形中形成的傳播環(huán)境，無(wú)疑使傳播活動(dòng)具備了順利開展的宏觀社會(huì)條件。從湖南衛(wèi)視推出《超級(jí)女聲》一舉成名后，各大電視臺(tái)爭(zhēng)相跟風(fēng)推出各類選秀節(jié)目，但經(jīng)過(guò)初創(chuàng)時(shí)期的火爆后，節(jié)目就難以做出新意，甚至趨于低俗只為追求轟動(dòng)效應(yīng)的節(jié)目紛紛亮相，于是一個(gè)比一個(gè)扎眼，一個(gè)比一個(gè)更能挑戰(zhàn)受眾的心理極限。在這樣的娛樂傳播氛圍下，受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞，甚至產(chǎn)生心理排斥。標(biāo)榜“只為尋找好聲音”的《中國(guó)好聲音》就是在這樣低迷的環(huán)境下閃亮登場(chǎng)的。受眾從節(jié)目上看到的不再是博人眼球的低俗段子，而是可以享受純凈的好聲音。制作方重金聘請(qǐng)最強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)打造震撼的視聽體驗(yàn)，節(jié)目中獨(dú)特的座椅和導(dǎo)師旋轉(zhuǎn)的身影，以及“盲聽盲選”的特色模式也給觀眾帶來(lái)了充分的新鮮感和懸念感。這種高質(zhì)量的音樂享受使被浮躁娛樂節(jié)目包圍的受眾感受到了久違的親切感，映襯出人們對(duì)公平的渴望，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴。毫無(wú)疑問(wèn)，好聲音的出現(xiàn)使處于低迷期的娛樂選秀節(jié)目瞬時(shí)出現(xiàn)一抹亮光，在這種大環(huán)境的反襯下，充分滿足了受眾所期待的心理需求，更容易輕易地抓住受眾的眼球，這說(shuō)明一個(gè)良好的傳播環(huán)境往往能夠孕育出一個(gè)優(yōu)秀的傳播活動(dòng)。

2.沉默的螺旋“不再沉默”：匿名受眾廣泛參與?！俺聊穆菪笔堑聡?guó)傳播學(xué)家諾依曼于1980年在其著作《沉默的螺旋：輿論——我們的社會(huì)皮膚》中提出的，即個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過(guò)程，且意見的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的傳播過(guò)程。人們?cè)诒磉_(dá)自己觀點(diǎn)之際會(huì)先對(duì)周圍的意見環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的意見屬于“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見時(shí)，他們便傾向于大膽地表明自己的觀點(diǎn)，反之，則屈于環(huán)境壓力而轉(zhuǎn)向“沉默”或附和。這樣，就會(huì)形成優(yōu)勢(shì)一方就會(huì)越來(lái)越獲得支持，而另一方就越來(lái)越沉默下去的螺旋式過(guò)程[2]。但是，“沉默的螺旋”理論產(chǎn)生效果的一個(gè)重要前提是個(gè)人“對(duì)社會(huì)孤立的恐懼”，即具有產(chǎn)生趨同行為的動(dòng)機(jī)?！吨袊?guó)好聲音》走紅在當(dāng)今自媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，人們意見的交流不再局限于人際傳播和群體傳播，而延伸到虛擬空間中的群體傳播和大眾傳播。通過(guò)微博、貼吧等社交性媒體，人人都可以成為把關(guān)人向他人傳遞信息，而網(wǎng)絡(luò)所具有的匿名性，更使受眾敢于表達(dá)自己的真實(shí)觀點(diǎn)，而不需要迫于周圍的意見環(huán)境壓力而附和“優(yōu)勢(shì)”意見。

《中國(guó)好聲音》走紅后，隨著各種負(fù)面消息的爆出，社會(huì)各界對(duì)其評(píng)價(jià)從開始的贊賞變?yōu)榘H不一，其中選手的身份更是引起了最大的爭(zhēng)議。如在第一期中清純亮相的徐海星用其動(dòng)人歌聲和感人故事打動(dòng)了觀眾，而隨后很快被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其在一個(gè)月前《花兒朵朵》的比賽中就以“爺爺病危，奶奶入院”為由退賽，僅僅時(shí)隔一月在好聲音的舞臺(tái)上又為“病故的父親”獻(xiàn)唱，同時(shí)還被翻出不少夜店照，與臺(tái)上清純判若兩人。隨即各界對(duì)她的質(zhì)疑聲越來(lái)越大，稱其利用親情刻意博取同情，甚至在大眾評(píng)審?fù)镀彪A段直接影響了比賽結(jié)果。雖然網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其罵聲一片，但仍有部分歌迷公開發(fā)帖表示支持。另外，對(duì)選手的爭(zhēng)議也引起了大眾對(duì)節(jié)目本身的質(zhì)疑，直批節(jié)目組炒作“好故事”，稱節(jié)目組為博收視率刻意安排煽情故事，但也有網(wǎng)友仍表示該節(jié)目所選出的是真正的好聲音，只要能聽到好聲音，其他都是浮云。此類現(xiàn)象都體現(xiàn)出“沉默的螺旋”中弱勢(shì)的一方不再“沉默”，也使得各種不同的聲音能夠公開較量。

總得來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》聯(lián)合傳統(tǒng)媒體與新媒體對(duì)節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)宣傳，并通過(guò)與受眾的充分互動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，這種全方位、立體化宣傳方式地成功運(yùn)用也為我國(guó)的媒體節(jié)目樹立了一個(gè)成功的典范。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邵培仁.傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2007.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.