董萍

新媒體是指以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體（手機(jī)報(bào)、手機(jī)短信）、戶外媒體（分眾傳媒等）、移動(dòng)電視等為代表的新興媒體，是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念。新媒體信息的傳播主要依靠新聞報(bào)道，相比于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式更加多樣化，時(shí)效性更強(qiáng)，與受眾的互動(dòng)性更明顯，受眾，尤其是年輕的受眾，更加青睞于新媒體的傳播方式，對(duì)于新媒體的新聞報(bào)道形式也更加容易接受。

新媒體的發(fā)展影響

新媒體被稱為“所有人對(duì)所有人的媒體”，與傳統(tǒng)媒體“一對(duì)所有人的媒體”鮮明地區(qū)分開來。如果說，傳統(tǒng)媒體只能帶給受眾即時(shí)的傳播，即“你說我聽”“你播我看”“你刊我閱”，新媒體的出現(xiàn)則在一定程度上解放了受眾，使受眾不再是單一的信息接收者，也可以轉(zhuǎn)變成信息的創(chuàng)造者，可以自主選擇在合適的時(shí)間合適的地點(diǎn)接受信息，不同的媒體形式滿足著不同載體的“分眾”，正所謂眾口難調(diào)，新媒體的發(fā)展也恰到好處地適應(yīng)了這一點(diǎn)。

新媒體時(shí)代下，受眾也是新聞工作者，一樣能夠獲得第一手資料，能夠直接了解當(dāng)事人的態(tài)度、想法，也就使新聞事件更加透明化。另外，同一個(gè)事件的信息可以通過鏈接的方式羅列出來，還具有24小時(shí)同步更新的功能，這些都是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道受制于篇幅、版面、出版、速度等所不能達(dá)到的。

在這樣一個(gè)新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要不斷拓寬尋找自己的生存方式，利用本身高信度的特點(diǎn)和新媒體快捷的特點(diǎn)相結(jié)合，運(yùn)用高科技發(fā)展自己。例如：新華社在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)了新華網(wǎng)，政府執(zhí)政部門在互聯(lián)網(wǎng)開設(shè)了公民輿論平臺(tái)。

新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的篇幅要短小精悍。美國學(xué)者弗雷奇曾建議美聯(lián)社的記者每個(gè)句子不要超過19個(gè)字，而美國的《時(shí)代》與《讀者文摘》的句子長度不超過17個(gè)字，對(duì)中文來說，也許控制在20個(gè)字以內(nèi)是合適的。新媒體時(shí)代，要求新聞報(bào)道具備“三短”的特點(diǎn)，即文章篇幅短，段落短小，句子簡(jiǎn)潔。例如：2011年1月27日，湖南臺(tái)小年夜春節(jié)晚會(huì)，湖南臺(tái)利用微博幾乎直播了小年夜的盛況，1月27日11點(diǎn)發(fā)表微博“今晚19：30現(xiàn)場(chǎng)直播由楊瀾、何炅、汪涵、李湘、謝娜聯(lián)袂主持的《2011湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》，歡迎大家互動(dòng)！”連續(xù)的幾十篇微博生動(dòng)地展現(xiàn)了晚會(huì)的盛況，讓沒有機(jī)會(huì)觀看到直播的受眾依然能夠猶如身臨其境般。

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的標(biāo)題要醒目簡(jiǎn)潔。新聞標(biāo)題是用文字表達(dá)新聞的事實(shí)與思想的一種形式，為了提高點(diǎn)擊率，新聞標(biāo)題非吸引受眾不可，故新媒體環(huán)境下新聞標(biāo)題的制作應(yīng)力求簡(jiǎn)明、有趣，牢牢抓住受眾觀看的興奮點(diǎn)。例如：2011年11月22日騰訊網(wǎng)貼出新聞，標(biāo)題為《神八“太空乘客”出艙 近日可查“太空夢(mèng)想”》，這則標(biāo)題簡(jiǎn)要概括出兩點(diǎn)內(nèi)容：神八搭載物品已經(jīng)亮相了，對(duì)物品的研究以及成果在短時(shí)間內(nèi)就可以公布。

新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道的語言環(huán)境要大眾化。有語言的地方就有語境的存在。在新媒體的環(huán)境下，語言環(huán)境要充滿趣味性、平民化、親民化、口語化、大眾化。例如：2011年佛山女孩小悅悅被碾致死事件，新浪微博發(fā)出號(hào)召：為什么18個(gè)路人漠然走過？面對(duì)兩歲的倒地女孩，最基本的社會(huì)良心與社會(huì)信任在哪里？請(qǐng)停止冷漠！從今天開始幫助身邊需要幫助的人，關(guān)懷別人就是關(guān)心自己。

新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的狀態(tài)

隨著新媒體效應(yīng)越來越大眾化，政府也開始利用新媒體這一媒介進(jìn)行言論宣傳。世界上許多重大新聞，都是從網(wǎng)絡(luò)媒體上首先獲得的。以新浪網(wǎng)為例，這個(gè)網(wǎng)站每5分鐘滾動(dòng)一次新聞，每天共播出8000條新聞，上網(wǎng)的人中37%首選看新聞，并創(chuàng)造了每日閱讀量大陸地區(qū)達(dá)300萬次、全球500萬次的記錄。從這個(gè)側(cè)面也可以看出受眾對(duì)新媒體新聞報(bào)道時(shí)效性的肯定。

但目前就新媒體而言，大多并沒有自己專業(yè)的采編隊(duì)伍，新聞報(bào)道往往是簡(jiǎn)訊形式，并且更多報(bào)道是粘貼復(fù)制于大量的紙媒，造成了信息的重復(fù)性報(bào)道。相對(duì)于新媒體，傳統(tǒng)媒體更加具有可信性；而相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體更加快捷、互動(dòng)性強(qiáng)。如果能把傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞報(bào)道有機(jī)結(jié)合起來，充分利用它們的長處，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源整合，營造一種健康向上的傳播環(huán)境，就能給受眾提供更高品質(zhì)的新聞報(bào)道。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）