姜學(xué)魁+孫平

以其“好人好報(bào)，晚報(bào)情懷”而享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的大連晚報(bào)，長(zhǎng)期秉承“責(zé)任媒體、服務(wù)讀者、回饋社會(huì)”的辦報(bào)理念，已經(jīng)成為遼寧乃至東北地區(qū)綜合實(shí)力名列前茅的主流都市類報(bào)紙，贏得了全國(guó)地方報(bào)社“百?gòu)?qiáng)”和“四十強(qiáng)”“全國(guó)文明單位”“世界中文報(bào)協(xié)中國(guó)內(nèi)地首批6家成員之一”“全國(guó)十大創(chuàng)新晚報(bào)”等多項(xiàng)殊榮。

自2011年開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)以來(lái)，大連晚報(bào)將獲得的榮譽(yù)作為創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力，更加自覺(jué)堅(jiān)持“三貼近”的原則，堅(jiān)持把“走轉(zhuǎn)改”作為“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育活動(dòng)”的重要抓手，報(bào)道力戒“虛、長(zhǎng)、空”，切實(shí)追求“短、實(shí)、新”，把大連市改革、創(chuàng)新的火熱實(shí)踐作為報(bào)道主題，把為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”而奮力拼搏的普通百姓作為報(bào)道主角，努力做到用心走基層，用情寫群眾，為人民采寫、為時(shí)代放歌。緊貼市委、市政府的中心工作，將“走轉(zhuǎn)改”貫穿到主題宣傳、典型報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督等各方面，把“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的要求落實(shí)到與時(shí)俱進(jìn)、改版創(chuàng)新的實(shí)踐中。

2013年4月22日，《大連晚報(bào)》再次改版。改版以來(lái)的實(shí)踐證明：這是一次勇于求變求新、不斷超越自我的創(chuàng)新之舉。改版之前，大連報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)、大連晚報(bào)總編輯趙振江在改版策劃會(huì)上說(shuō)：“晚報(bào)這次改版，就是要堅(jiān)持以新聞為主打，以民生為重點(diǎn)，以輿論監(jiān)督為責(zé)任，以品牌為載體，繼續(xù)在新聞性、服務(wù)性、閱讀性三個(gè)平臺(tái)下大力氣?！笨偩幎苏{(diào)子，大家干勁十足。半年過(guò)去了，大連晚報(bào)改版取得了極大的成功，受到了廣大讀者的廣泛好評(píng)。如今靜下心來(lái)思考一番，我們認(rèn)為，這次成功改版的明顯效果主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

新聞品質(zhì)提升 文風(fēng)更加清新

報(bào)紙是新聞紙，新聞是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)制勝的法寶。所以，《大連晚報(bào)》本次改版強(qiáng)調(diào)繼續(xù)堅(jiān)持以新聞為主打。除了國(guó)家大事、省市大事，報(bào)紙更多關(guān)注的是社會(huì)上有影響的熱點(diǎn)新聞。一方面不斷拓展本地新聞的領(lǐng)域；另一方面，注重提升新聞品質(zhì)，從老百姓關(guān)注的利益點(diǎn)、興奮點(diǎn)去挖掘新聞，增強(qiáng)新聞的貼近性、服務(wù)性、可讀性和必讀性，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)，獲取最豐富的信息。

以改版當(dāng)天為例，除了大量篇幅用于雅安地震的報(bào)道外，B2、B3版推出的系列報(bào)道——“走基層”之特殊職業(yè)揭秘、B18版《復(fù)旦投毒事件敲響警鐘，七院心理醫(yī)生把脈開(kāi)方》、B20版《訂婚宴穿婚紗拍婚紗照，宰一刀送兩刀小心別中招》、B25版《不走尋常路 直擊我市“中國(guó)式過(guò)馬路》等等，都是讀者關(guān)心的、發(fā)生在身邊的熱點(diǎn)話題。記者深入基層，采訪扎實(shí)，材料充分，寫作手法樸實(shí)、生動(dòng)，讀后印象深刻。如“特殊職業(yè)揭秘”之《伸手逮只蟑螂便知是否懷孕》一文，寫的是一位滅蟲(chóng)師為了消滅蟑螂而首先飼養(yǎng)蟑螂的故事。記者運(yùn)用通俗的語(yǔ)言和豐富的采訪資料，使所報(bào)道的典型人物有了親和力、感染力和生命力。《直擊我市“中國(guó)式過(guò)馬路”》的報(bào)道也是這樣。記者在市中心多處鬧市區(qū)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查了大連“中國(guó)式過(guò)馬路”的狀況，總結(jié)出了市民過(guò)馬路的多種類型，同時(shí)也指出了造成行人違規(guī)過(guò)馬路的客觀原因以及社會(huì)管理方面的深層次問(wèn)題，報(bào)道全面、分析到位，令人信服。

關(guān)注市民生活 更加貼近民生

改版后的《大連晚報(bào)》更加關(guān)注市民生活，貼近群眾，貼近現(xiàn)實(shí)。編委會(huì)對(duì)民生新聞的內(nèi)容定位是，政策發(fā)布、政策解讀，市場(chǎng)發(fā)布、價(jià)格波動(dòng)、價(jià)格解讀，交通出行，食品安全信息，醫(yī)藥健康知識(shí)、信息等?！洞筮B晚報(bào)》的民生新聞，不是大民生，而是定義為服務(wù)、實(shí)用的小民生，如果可以做到讓讀者拿來(lái)就用最好。

比如，本次改版推出的《診室新聞》，包括急診室新聞，因新聞人物、新聞事件引發(fā)的健康話題，季節(jié)病報(bào)道及解讀等，實(shí)用性非常強(qiáng)。

2013年“兩會(huì)”期間，杭州市長(zhǎng)邵占維因突發(fā)心臟病去世，時(shí)間是3月6日15時(shí)26分。當(dāng)天，晚報(bào)立即組織了4個(gè)版的報(bào)道，3月7日見(jiàn)報(bào)，具有極強(qiáng)的新聞性，更具有極強(qiáng)的實(shí)用性。4個(gè)版共刊發(fā)了本報(bào)記者采寫的5篇稿，有“杭州市長(zhǎng)邵占維參加兩會(huì)期間突發(fā)心梗去世；雷鋒生前戰(zhàn)友、軍旅攝影家張峻昨日突發(fā)病，搶救無(wú)效；相聲表演藝術(shù)家王平也因心臟病突發(fā)離世——心臟性猝死常是‘健康人”，“肩膀疼查出急性心梗，大夫的建議救了他一命——牙疼嗓子緊胃痛肩頸疼都有可能是心臟病”，“有的睡著覺(jué)就‘走了，有的發(fā)病時(shí)正在工作——他們都是因?yàn)樾呐K病突發(fā)去世的”，“二三十歲心臟病患者很常見(jiàn)，生活不規(guī)律的人都得注意”，“猝死一旦發(fā)生黃金5分鐘‘一刻值千金，心肺復(fù)蘇術(shù)是保證臟器供血的有效方法，人工通氣則是基本血氧供應(yīng)的有效手段”，篇篇都具有很強(qiáng)的關(guān)注度，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

有些新聞雖然小，比如公交車改線、停水通知等，卻是與老百姓生活息息相關(guān)的，按以前的處理方式，這些都是填空的。本次改版以后，我們把這些小信息做了集中處理，開(kāi)設(shè)了新版面《我來(lái)告訴你》，讓這些小新聞發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)。比如，一個(gè)小新聞?dòng)?00個(gè)人關(guān)注，那絕對(duì)是小眾的。但是，如果一個(gè)版面發(fā)了10-20篇這種小信息，這個(gè)版面可能就有一兩千人關(guān)注。在我們的報(bào)紙上，一篇可達(dá)一兩千人關(guān)注的新聞，就算是大新聞了。而且，如果我們長(zhǎng)期堅(jiān)持，就會(huì)形成強(qiáng)烈的閱讀指向，問(wèn)事找《大連晚報(bào)》，問(wèn)事找《我來(lái)告訴你》。

順應(yīng)讀者需求 更加突出服務(wù)

從功能定位來(lái)講，改版后的晚報(bào)更加重視強(qiáng)化為讀者服務(wù)功能，弘揚(yáng)主流精神。當(dāng)今是多媒體時(shí)代，人人微博，人人微信，人人QQ，所以報(bào)紙也要借助新媒體即時(shí)、互動(dòng)、開(kāi)放等優(yōu)勢(shì)，搭建與讀者互動(dòng)的平臺(tái)。晚報(bào)順應(yīng)這一潮流，在原來(lái)的基礎(chǔ)上又增加一些新版面和新內(nèi)容?！拔⒉ゴ筮B”專欄就是以“求關(guān)注、求圍觀、求擴(kuò)散”為主旨，讓網(wǎng)友遇到了事，可以隨手拍張照片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)到晚報(bào)的官方微博，并且承諾“自己的事、身邊的事、大家的事、大連的事，事事皆可”；“報(bào)料者說(shuō)”變?yōu)橐粋€(gè)專版，加強(qiáng)了報(bào)紙與讀者的互動(dòng)，所設(shè)立的報(bào)料大獎(jiǎng)也有助于鼓勵(lì)讀者參與提供報(bào)道線索的積極性；新增加的“診室新聞”專版，有別于帶有廣告色彩的“醫(yī)療資訊”版，內(nèi)容圍繞傳遞健康信息、介紹醫(yī)學(xué)知識(shí)和養(yǎng)生訣竅，講述新聞，普及知識(shí)。如《你能看懂體檢報(bào)告嗎？》、《維生素B2功能強(qiáng)？營(yíng)養(yǎng)專家逐條破解》、《吃頓烤肉差點(diǎn)丟了命》、《生吃海鮮鬧了肚子 哪成想差點(diǎn)丟了命》等等，均是以近期發(fā)生的相關(guān)新聞為話題，介紹知識(shí)，且圖文并茂，可讀耐讀，是普及健康知識(shí)的好教材。

創(chuàng)新傳播手段 更加注重互動(dòng)

首先要做的就是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，助推市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2013年6月25日《大連晚報(bào)》B1版的一篇報(bào)道《大連晚報(bào)官博有獎(jiǎng)?wù)骷吧袷背晒Ψ祷匦侣剺?biāo)題》，讓當(dāng)天拿到報(bào)紙的讀者眼前一亮。這是在《大連晚報(bào)》官方微博上推出的一個(gè)新聞策劃。遨游太空的“神十”，其一舉一動(dòng)都牽掛著讀者的心，即將踏上返航之旅的“神十”預(yù)計(jì)26日著陸在內(nèi)蒙古自治區(qū)中西部?！坝檬裁礃拥恼Z(yǔ)言形容‘神十歸來(lái)這一舉國(guó)盛事”，《大連晚報(bào)》6月23日在官方微博上提早推出“標(biāo)題征集令”，向網(wǎng)友征集新聞報(bào)道標(biāo)題，推出本地媒體的一個(gè)獨(dú)特的“新聞創(chuàng)意”。

從25日的報(bào)道可以看出，網(wǎng)友們各展才華、踴躍參與，他們制作的不少“標(biāo)題”都有許多新意和深意，亮點(diǎn)多多，反映出讀者對(duì)“神十”歸來(lái)的熱切盼望心情。同時(shí)，網(wǎng)友們的“心血”刊登在媒體上，也讓網(wǎng)友們有了一個(gè)“親切”“貼近”的被認(rèn)同感。最終在6月27日A1版與讀者見(jiàn)面的是《神氣十足返神州》，變體的“神”“十”倆字配合著三名航天員出艙后向人們招手的照片，讓讀者對(duì)我國(guó)的航天事業(yè)油然而生自豪感并對(duì)相關(guān)新聞?dòng)兄鴱?qiáng)烈的閱讀興趣，可謂一個(gè)“精彩”。這次與讀者的良好互動(dòng)，極好地拉近了讀者與報(bào)紙的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大了《大連晚報(bào)》在讀者市場(chǎng)中的影響力，勢(shì)必增加了《大連晚報(bào)》官方微博的粉絲量，也為《大連晚報(bào)》贏來(lái)更多的關(guān)注，增強(qiáng)了讀者對(duì)《大連晚報(bào)》的喜愛(ài)，這也無(wú)疑是新聞標(biāo)題征集策劃的成功經(jīng)驗(yàn)。

其次是開(kāi)設(shè)了《晚報(bào)攝手·新聞快拍》版面，吸引了上千攝影發(fā)燒友供稿?？偩幨矣袑ｉT的編輯通過(guò)QQ群進(jìn)行管理，每天在線人數(shù)二三百人。最令人興奮的是，這里面有大連北三市及長(zhǎng)?？h的“攝手”，在前一次下雪時(shí)，晚報(bào)攝手提供了大量的圖片。在很多新聞現(xiàn)場(chǎng)，他們及時(shí)地給晚報(bào)記者做了補(bǔ)位。

另外，《大連晚報(bào)》改版還開(kāi)設(shè)了《微博者說(shuō)》版面，通過(guò)官方微博與讀者和粉絲互動(dòng)，版面可讀性很強(qiáng)，粘性也很強(qiáng)。同時(shí)，晚報(bào)還將在民生在線版組做一些不定期的民生互動(dòng)策劃。文娛新聞部開(kāi)設(shè)了《侃電影》、《聊電視》，將組織成立“大連晚報(bào)觀影（?。﹫F(tuán)”，一方面創(chuàng)新報(bào)道形式，為報(bào)道收集素材和觀點(diǎn)；另一方面凝聚讀者的心，強(qiáng)化《大連晚報(bào)》在讀者心目中的“組織”印象。?？康男∮浾邎F(tuán)，在讀者中有很大的號(hào)召力，以《非常寵》為依托的寵物大賽第二期正在籌備中，以《逍遙釣》為依托的釣魚大賽正在實(shí)施中。韋良投資工作室的大連股王爭(zhēng)霸賽，為版面提供了大量的報(bào)道素材，也使非常專業(yè)的股票信息落地了，有了親和力，易懂了。棒棰島周刊部的《紅娘來(lái)了》目前已成規(guī)模，成為大連地區(qū)公益形象最好、影響力最大的相親交友平臺(tái)，得到了發(fā)行部門和廣告商的認(rèn)可。

精心策劃專題 更加強(qiáng)化深度

精心推出新聞策劃，“以深化報(bào)道主題，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)；以發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足受眾需求；以形成獨(dú)家報(bào)道，推出新聞精品”是大連晚報(bào)的一大銳器。如針對(duì)《大連晚報(bào)》創(chuàng)刊25周年的報(bào)慶日，精心組織、周密策劃出《青春ING》25周年報(bào)慶特刊專輯，在新聞報(bào)道、廣告宣傳及各種活動(dòng)中，打造了一系列專業(yè)的品牌包裝并使之附加了強(qiáng)有力的情感價(jià)值，把《大連晚報(bào)》的品牌形象深刻地印入讀者心中，成功地營(yíng)造了極具整體感的報(bào)慶氛圍。

一是全面、系統(tǒng)地宣傳品牌

這是大連晚報(bào)在整個(gè)報(bào)慶活動(dòng)中的一個(gè)突出亮點(diǎn)。從2013年6月24日起，《大連晚報(bào)》推出《青春ING》25周年報(bào)慶特刊專輯。該舉措突破了傳統(tǒng)報(bào)慶的模式，每天用四個(gè)版回顧25年中每一年的大事，連續(xù)25期，將《大連晚報(bào)》的25周年和讀者的25年、大連的25年及國(guó)家的25年有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，用一篇篇回憶文章和一幅幅圖片，梳理報(bào)社的發(fā)展歷程；同時(shí)，帶領(lǐng)讀者重溫城市的歷史，感受社會(huì)的巨大變革。這個(gè)特刊專輯內(nèi)容非常豐富，文化含量很高，極富現(xiàn)代氣息；既可讀，又有收藏價(jià)值。從內(nèi)涵上講，記錄歷史、見(jiàn)證發(fā)展，推動(dòng)進(jìn)步體現(xiàn)了晚報(bào)的精神，從而突出了晚報(bào)報(bào)慶的主題。

二是用一條主線串聯(lián)起系列活動(dòng)

晚報(bào)借報(bào)慶組織了一系列活動(dòng)，與讀者、客戶和合作伙伴形成了良好的互動(dòng)。通過(guò)參加活動(dòng)，讀者對(duì)晚報(bào)及其理念更加了解、認(rèn)同和支持。6月24日至7月26日，連續(xù)5周，《大連晚報(bào)》“碼上大連”聯(lián)合大連新聞網(wǎng)，共同開(kāi)啟《大連晚報(bào)》25周年慶“限時(shí)搶碼”活動(dòng)?；顒?dòng)有免費(fèi)觀影、限時(shí)搶購(gòu)等五大主題，用實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠，回饋廣大讀者。據(jù)報(bào)道，活動(dòng)首日，7萬(wàn)多人次蜂擁“碼上大連”新媒體平臺(tái)，用手機(jī)掃描二維碼，參與熱情很高。報(bào)慶前夕，晚報(bào)記者還探訪了位于普蘭店大譚街道辦事處大鄒村的大連晚報(bào)希望小學(xué)，該校的教學(xué)成績(jī)列當(dāng)?shù)馗鞔逍W(xué)的首位。晚報(bào)7月6日B4版以《80后女教師感悟信任與愛(ài)》對(duì)此做了報(bào)道。

三是充分整合并利用好報(bào)社資源

在報(bào)慶活動(dòng)中，晚報(bào)充分利用資源，設(shè)置許多種有效的互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)互動(dòng)報(bào)道和互動(dòng)活動(dòng)，讓更多的讀者參與其中，以持久吸引讀者的注意力和關(guān)注度。6月29日，借好萊塢影星基努·里維斯來(lái)大連為影片《太極俠》造勢(shì)之機(jī)，作為大連地區(qū)唯一指定合作媒體，大連晚報(bào)積極運(yùn)作，在記者、影星、粉絲獨(dú)家“面對(duì)面”采訪互動(dòng)環(huán)節(jié)，除了談電影，在得知大連晚報(bào)創(chuàng)刊25周年時(shí)，基努·里維斯還欣然提筆為大連晚報(bào)題字：“我們的所有的最好的祝福送給大連晚報(bào)”。既推介了影片，又提高了報(bào)紙的影響力，可謂一舉多得?！洞筮B晚報(bào)》6月30日A12、13版對(duì)此做了詳細(xì)報(bào)道。報(bào)慶期間，大連晚報(bào)杯首屆金融精英足球賽開(kāi)戰(zhàn)，在為期7周的比賽中，來(lái)自我市銀行、保險(xiǎn)公司及東道主大連晚報(bào)社的9支球隊(duì)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。另外，圍繞報(bào)慶活動(dòng)，《大連晚報(bào)》還推出了“暑假行動(dòng)——中考后銜接指南”特刊，幫助中考生以良好的狀態(tài)迎接今后的求學(xué)之路；“理財(cái)星期三”專版“晚報(bào)讀者票選最佳創(chuàng)富機(jī)構(gòu)”開(kāi)展以來(lái)，7天時(shí)間就有數(shù)千位讀者通過(guò)信件及電子郵件的方式參與其中。這些活動(dòng)，雖然各有側(cè)重，但目標(biāo)一致，都反映出《大連晚報(bào)》積極正面的品牌形象，提高了美譽(yù)度。值得一提的是，用時(shí)代發(fā)展的大視角透視《大連晚報(bào)》25年成長(zhǎng)的瞬間，《青春ING》特刊策劃的厚重感與時(shí)代氣息令濱城新聞界耳目一新，市委宣傳部如是評(píng)價(jià)——“不但不嫌多，反而嫌其少”，《半島晨報(bào)》同行稱贊 “有深度、有力度”。這些，無(wú)疑是對(duì)全體大連晚報(bào)人一個(gè)多月來(lái)精心策劃和辛苦付出最好的“回報(bào)”。在取得各界普遍好評(píng)的同時(shí)，特刊還創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，25期廣告收益相當(dāng)可觀，可謂“雙豐收”。

善于捕捉信息 更加呈現(xiàn)獨(dú)家

具有新聞發(fā)現(xiàn)力、善于捕捉信息、快速贏得受眾是大連晚報(bào)采編人員的一個(gè)特長(zhǎng)，如《大連晚報(bào)》一幅“擋雨”照片得到萬(wàn)人贊賞，就是得益于善于捕捉信息、敏銳發(fā)現(xiàn)新聞、進(jìn)而發(fā)酵放大“正能量”新聞的結(jié)果。2013年5月27日的一場(chǎng)風(fēng)暴潮給大連帶來(lái)了差不多一整天的雨，持續(xù)的大風(fēng)降雨給大連市的市民交通等帶來(lái)了一些不便，媒體的采編人員也多是沿著尋常的方式報(bào)道著風(fēng)雨中的交通、災(zāi)害等。而《大連晚報(bào)》5月28日A1版導(dǎo)讀的A6版獨(dú)家圖片新聞《溫馨一幕引發(fā)溫馨疑問(wèn)》，卻是這次風(fēng)暴潮報(bào)道中的一個(gè)“亮點(diǎn)”。圖片中，幾位成年人冒雨舉著塑料布給一些上車的孩子擋雨，其中幾人是在附近執(zhí)勤的警察。網(wǎng)友們被此感動(dòng)著，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論這“正能量”。網(wǎng)友“Elaine伊水街晶晶”27日22時(shí)許發(fā)出的微博，能見(jiàn)于當(dāng)日24時(shí)付印的《大連晚報(bào)》上，這應(yīng)該說(shuō)是大連晚報(bào)編采人員有著敏銳的新聞意識(shí)以及靈活的配合機(jī)制。

了解平面媒體采編工作的人都會(huì)知道，每天的版面付印前的一兩個(gè)小時(shí)，都是編輯最忙的時(shí)刻，能將付印前兩小時(shí)發(fā)生的事情及時(shí)地刊發(fā)出來(lái)，想必其中有著多人在緊張地忙碌著。發(fā)現(xiàn)并意識(shí)到有價(jià)值新聞，還能及時(shí)刊發(fā)并在頭版予以導(dǎo)讀，在一定程度上也放大了原本在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的這則微博，也促使了該事件的新聞發(fā)酵，得到了新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等中央媒體微博的轉(zhuǎn)發(fā)，這無(wú)疑是大連晚報(bào)采編人員水平能力和團(tuán)隊(duì)精神的體現(xiàn)。

此后的兩天，大連晚報(bào)持續(xù)關(guān)注此事的新聞“發(fā)酵”。記者輾轉(zhuǎn)找到照片中的“新聞人物”交警和協(xié)警，給讀者還原了“擋雨”的全過(guò)程，使新聞《一張溫馨擋雨照片 感動(dòng)全國(guó)萬(wàn)千網(wǎng)友》在29日的A4版與讀者見(jiàn)面，當(dāng)天的頭版“新聞眼”也予以強(qiáng)力導(dǎo)讀。記者還直接聯(lián)系上微博的發(fā)布者，了解了該網(wǎng)友巧遇“擋雨”的經(jīng)過(guò)，也回應(yīng)了少數(shù)網(wǎng)友心中的疑問(wèn)。5月30日的《大連晚報(bào)》B11版《全國(guó)網(wǎng)友贊大連：“真有愛(ài)”》又向讀者介紹了“擋雨”的持續(xù)新聞“發(fā)酵”。讀者和網(wǎng)友們通過(guò)此事看出了“大連民警的整體素質(zhì)”，“看出大連之美”，“看出大連這座城市‘很有愛(ài)”，網(wǎng)友們紛紛曬出他們?nèi)粘Ｔ诖筮B街頭看到的“好交警”，也發(fā)出呼聲“請(qǐng)放慢腳步，感受身邊的愛(ài)”。

這組新聞從線索被敏銳地發(fā)現(xiàn)并及時(shí)報(bào)道，到深度挖掘持續(xù)關(guān)注，關(guān)鍵是在于有著發(fā)現(xiàn)的“眼睛”。有些新聞事件，我們的記者不可能恰巧在發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，這就需要充分利用好現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以極強(qiáng)的新聞敏感性，以及媒體的社會(huì)責(zé)任感，去發(fā)現(xiàn)我們身邊的“正能量”新聞。

打造品牌欄目 更加吸引讀者

《大連晚報(bào)》打造品牌欄目，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是廣大群眾常說(shuō)的“金杯銀杯不如老百姓的口碑，金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如老百姓的夸獎(jiǎng)”；培養(yǎng)名記名編，依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是不靠“相馬”靠“騫馬”。如在新聞性平臺(tái)上，已經(jīng)形成了以本地新聞、國(guó)際國(guó)內(nèi)新聞、新聞360度、體育新聞、真娛樂(lè)等為主體的新聞品牌；形成了以“深度星期三”等版組，輔以時(shí)評(píng)、短論、編者按以及馬上評(píng)等為主體的《大連晚報(bào)》深度新聞品牌。在服務(wù)性平臺(tái)上，形成了以民生新聞、實(shí)用新聞、晚報(bào)幫助、交通出行、生財(cái)有道（投資）、新學(xué)堂（教育）、氣象服務(wù)、一周視界等為主體的《大連晚報(bào)》民生服務(wù)品牌，讓讀者實(shí)實(shí)在在地體會(huì)到大連晚報(bào)為讀者服務(wù)的誠(chéng)意和力度。在閱讀性平臺(tái)上，形成了以《晚報(bào)故事會(huì)》、《瘋狂博客》、《棒棰島新聞周刊（周六周日版）》，每天兩塊版包括《名人廊》、《鄰語(yǔ)堂》、《薦賞齋》《得暈社》、《娛音壁》、《愛(ài)書房》和《書摘坊》的《品讀匯》版組等為主的閱讀品牌。另外，整合軍事、科技、生命與奧秘等版面打造的“新知周刊”已經(jīng)形成強(qiáng)勢(shì)，與“品讀匯”一起，成為《大連晚報(bào)》更高品位滿足并積極引導(dǎo)讀者的高端閱讀取向。現(xiàn)在，采寫中心、出版中心每個(gè)部門都在按照擁有自己的名牌版面、名牌欄目的目標(biāo)努力，已經(jīng)形成了“萬(wàn)恒調(diào)查”“報(bào)哥跑現(xiàn)場(chǎng)”和“民生在線”“非常關(guān)注”“深度星期三”“新聞360”“瘋狂博客”“新知周刊”“故事會(huì)”“非你莫屬”“壹球刊”“體壇星期四”“真娛樂(lè)”“水煮娛”“新學(xué)堂”“非常寵”“投資工作室”等品牌。

版面時(shí)尚美觀 更加適應(yīng)閱讀

《大連晚報(bào)》之所以有忠實(shí)的讀者，主要是因?yàn)樗膬?nèi)容和品質(zhì)。有了這個(gè)前提，視覺(jué)形式上更上一層樓，就是錦上添花。改版后的《大連晚報(bào)》，仍然保留了A、B、C版和“棒棰島新聞周刊”“深度星期三”“非常關(guān)注”“民生在線”等板塊，在此基礎(chǔ)上新增加了“東北新聞”“消費(fèi)透明度”“診室新聞”“質(zhì)量報(bào)告”等版面，分類的專業(yè)性越來(lái)越強(qiáng)。既體現(xiàn)地域性、貼近性，又方便了讀者閱讀。改版以后的版面更加清新美觀，每一版都有重頭稿件，版面的重點(diǎn)突出，報(bào)紙看起來(lái)很清爽、秀美。在形式上，版式顯得很大氣，具有視覺(jué)沖擊力。尤其是一版，明顯減少了廣告，突出了圖片，加之奪人眼球的導(dǎo)讀，十分醒目。其他各板塊都獨(dú)立成疊，這適應(yīng)了分眾化的需求，讀者可以根據(jù)自己的需求和喜好去選擇。文中的標(biāo)題也很精彩，讀者瀏覽捧讀就會(huì)了解報(bào)紙的精美。如《馬欄河河道開(kāi)始“除臭” “三招”將有效清淤》、《淀粉充“仙丹”專騙老人 七名大忽悠坑200余人》、《東快路開(kāi)了 市中心堵了》等，不細(xì)看文字報(bào)道，也能從中讀出新聞來(lái)。圖片的選擇也比較講究，如一版導(dǎo)讀所用的圖片、記者從雅安災(zāi)區(qū)發(fā)回的圖片等，既有新聞內(nèi)涵，又有視覺(jué)沖擊力和美感。同時(shí)，晚報(bào)對(duì)報(bào)紙的定位分為三個(gè)平臺(tái)，分別是新聞平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)和閱讀平臺(tái)。其實(shí)，閱讀類版面占《大連晚報(bào)》版面并不多，但晚報(bào)投入的精力卻一點(diǎn)也不少，可以說(shuō)是精耕細(xì)作。從讀者的反饋來(lái)看，這些閱讀性版面成功地使讀者飽享閱讀的精神美餐，聚集了一批忠實(shí)讀者。