【活動(dòng)新主張】

Fastweb是意大利的一家電信運(yùn)營(yíng)商，有寬帶接入、IPTV等多樣化的業(yè)務(wù)。對(duì)這樣的服務(wù)來說，最重要的賣點(diǎn)之一就是“快”。 Fastweb如何表現(xiàn)自家的網(wǎng)絡(luò)速度快呢？意大利人以地鐵為載體上演了一出從米蘭到東京的浪漫穿越。

Fastweb在周日晚悄悄地將米蘭地鐵2號(hào)線的一個(gè)站臺(tái)布置成東京地鐵站的摸樣，從招貼海報(bào)、文字、人物，巨細(xì)無遺，為周一從此站下車的意大利人們制造驚喜。如果你在這一天在該站下車，一定以為自己穿越了，那種感覺奇妙無比。Fastweb想表達(dá)的是，米蘭到東京有9710公里，現(xiàn)在坐在地鐵上幾分鐘就到了，這樣飛快的速度，這樣深入有趣的驚喜互動(dòng)，正是使用Fastweb急速?zèng)_浪的感覺。

品牌傳播和教育小孩有幾分相似，因?yàn)槠放苽鞑ケ举|(zhì)上就是“消費(fèi)者教育”。好的教育不是教條和灌輸，而是要循循善誘，用事實(shí)去表達(dá)，給他切身的直接感受。Fastweb以極具創(chuàng)新的形式給消費(fèi)者上了一堂大家都愛聽的課，給大家?guī)タ鞓泛兔篮?，也刷新了人們頭腦中對(duì)品牌傳播的認(rèn)知。

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