【推廣新思維】

雀巢公司的巧克力品牌KitKat（奇巧）最近推出了一個非常實用的DM宣傳——“一秒變枕頭的筆記本”。這個印有KitKat品牌LOGO的大紅色筆記本，表面上看起來很普通，但封面卻暗藏玄機——只要對著它的吹氣口使勁吹氣，就會變成一個貨真價實的小枕頭。

也許你為了明天的考試而整日將頭埋進題海中，也許你為了明天客戶催促的方案而熬夜加班，在忙得焦頭爛額的時候總是希望能有一個小憩一會兒的理由，一個輕松一刻的借口。KitKat正是因此“為睡而生”，尤其是針對無刻不在辛苦奮戰(zhàn)的學(xué)生黨和上班族。無論你是在哪里工作或?qū)W習(xí)，都可以枕著KitKat進入短暫的夢鄉(xiāng)，小小地忙里偷閑一會兒。

長期以來KitKat以“Have a Break，Have a KitKat”（“輕松一刻，奇巧時刻”）為廣告語， 推崇忙中偷閑的生活樂趣。KitKat這次運作的精彩之處在于，不僅僅是為了博得觀眾的興趣和喜愛而設(shè)計富有新意的枕頭筆記本，更重要的是將自己“輕松一刻”的品牌理念融入實際的DM宣傳產(chǎn)品中，增強了消費者對其品牌概念的印象和對品牌理念的理解。同時，在社會化網(wǎng)絡(luò)被普遍應(yīng)用的背景下，這樣新奇趣味的小東西很容易被受眾“曬”到網(wǎng)上，進而獲得更大的關(guān)注度。