【全球新榜樣】

戶外廣告很常見(jiàn)，候車亭、路燈、公路兩邊等，處處可見(jiàn)，戶外廣告是城市的一件外衣，如何讓這些戶外廣告更美麗、更實(shí)用，為城市居民提供更多便利？IBM的戶外廣告牌為我們提供了借鑒。

IBM聯(lián)手合作廣告公司推出“People for Smarter Cities”活動(dòng)，在制作廣告牌的時(shí)候遵循了一條新原則：設(shè)計(jì)要美麗，更要為市民們提供實(shí)實(shí)在在的便利。因此，IBM設(shè)計(jì)廣告牌時(shí)都采用了鮮艷明亮的色彩，在廣告牌上增加一點(diǎn)人文關(guān)懷，于是廣告牌就變成了避雨棚、長(zhǎng)椅、適合車輛行動(dòng)的斜坡等。

我們生活中常見(jiàn)的戶外廣告，通常只是把廣告牌作為信息的載體，想傳達(dá)的太多，使廣告牌變得擁擠不堪。IBM的戶外廣告牌，一是色彩十分明亮，能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球；二是簡(jiǎn)潔明了的廣告信息，更能突出廣告的重點(diǎn)，傳播品牌價(jià)值；三是功能性的設(shè)計(jì)將廣告變成一種公益，為市民提供便利，這樣的設(shè)計(jì)更能樹(shù)立良好的品牌形象，提升品牌美譽(yù)度。IBM提供了一種思維的轉(zhuǎn)變，即一般的戶外廣告總是以自我為中心，傳達(dá)自己想傳達(dá)的信息。而IBM此次的廣告是站在受眾的角度去思考，將戶外廣告變成一種服務(wù)。當(dāng)廣告商去思考如何利用廣告去為受眾提供服務(wù)的時(shí)候，那么城市真的會(huì)變聰明、變美好，城市居民也會(huì)得到更多便利，城市與市民都受益后，接下來(lái)受益的就是廣告主了。