摘 要：近些年來，隨著我國相關(guān)扶持政策的陸續(xù)出臺(tái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是單純的傳統(tǒng)媒體形式已經(jīng)不足以維持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，傳統(tǒng)的電視、電影的媒體形式面向的目標(biāo)群體主要是兒童，并且周期較長(zhǎng)，不利于動(dòng)漫品牌的建設(shè)。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新的媒體形式的出現(xiàn)，可以將動(dòng)漫品牌推廣到更為廣泛的群體，且投資少，周期短，新媒體的來臨給動(dòng)漫帶來了巨大影響。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 動(dòng)漫品牌 創(chuàng)意 媒體傳播

中圖分類號(hào)：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-9795（2013）08（b）-0166-01

1 媒體對(duì)動(dòng)漫品牌建設(shè)的影響

實(shí)際上品牌是由兩種形象組成的，一種是傳播形象，一種是實(shí)際形象。不同的產(chǎn)品或者行業(yè)其品牌形象是不同的，對(duì)于動(dòng)漫來說，其品牌主要是通過傳播形象來展示和樹立起來的。隨著人們交際范圍的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品品牌的建立和維護(hù)越來越需要媒體的支持，媒體在產(chǎn)品品牌建設(shè)中所體現(xiàn)出來的作用越來越明顯。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，動(dòng)漫產(chǎn)品的虛擬性特點(diǎn)導(dǎo)致其品牌的建設(shè)主要是通過媒體的傳播和展現(xiàn)來形成和梳理品牌形象。一個(gè)完整的動(dòng)漫品牌需從開始制作到最終面世都要有媒體的支持，一個(gè)良好的媒體宣傳可以給動(dòng)漫品牌帶來巨大的幫助，所以媒體在動(dòng)漫品牌建設(shè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2 新媒體時(shí)代推動(dòng)動(dòng)漫品牌建設(shè)的傳播方式

2.1 手機(jī)動(dòng)漫

隨著手機(jī)的普及以及3G技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)娛樂等已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展，并且其發(fā)展勢(shì)頭呈現(xiàn)出快速、長(zhǎng)久、平穩(wěn)的趨勢(shì)，手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫成為人們普遍看好的3G熱點(diǎn)業(yè)務(wù)。手機(jī)動(dòng)漫像傳統(tǒng)的電視動(dòng)漫一樣，都需要一個(gè)載體，手機(jī)動(dòng)漫需要智能手機(jī)作為載體來實(shí)現(xiàn)。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的顯示結(jié)果表明，2010年第一季度，我國智能手機(jī)的銷售量達(dá)到1057.3萬部，當(dāng)然其中還不包括山寨機(jī)、盜版機(jī)和水貨機(jī)，到目前為止，我國智能手機(jī)保守持有量在5億左右。這些都意味著手機(jī)動(dòng)漫的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展壯大，并且在日本的數(shù)據(jù)表明，引入智能手機(jī)的前三年是發(fā)展新媒體動(dòng)漫的最佳時(shí)機(jī)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫

互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但是憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)了電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)三分天下之勢(shì)，更有甚者，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來看，其最終會(huì)成為人們的第一媒體，這對(duì)強(qiáng)烈依賴與媒體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)巨大利好。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫不存在發(fā)展普及的問題，重點(diǎn)是監(jiān)管的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的傳播性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、可反復(fù)點(diǎn)播、受面廣、播出不限時(shí)限地等諸多優(yōu)勢(shì)，給動(dòng)漫品牌建設(shè)提供了豐富的空間和肥沃的土壤。

2.3 3G時(shí)代

2009年1月其，隨著我國工業(yè)和信息化部為中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通正式發(fā)放第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時(shí)代。第三代通信技術(shù)改變了以前傳統(tǒng)的手機(jī)模式以及功能，手機(jī)也開始由傳統(tǒng)的通信工具逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w終端。3G業(yè)務(wù)與智能手機(jī)的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，使手機(jī)成功的劃入新媒體的行列，并且成為不亞于互聯(lián)網(wǎng)的另一媒體形式。3G業(yè)務(wù)和智能手機(jī)創(chuàng)造了移動(dòng)娛樂，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫從電視、電影向移動(dòng)手機(jī)的轉(zhuǎn)向，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫的隨時(shí)隨地的傳播和播放。三網(wǎng)合一是未來信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，3G時(shí)代為動(dòng)漫發(fā)揮提供了空間，并且實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的東西?？梢灶A(yù)見，未來的3G時(shí)代，動(dòng)漫將會(huì)出現(xiàn)在世界的各個(gè)角落。

3 動(dòng)漫品牌建設(shè)的新思路

3.1 注重作品質(zhì)量

新的媒體形式給動(dòng)漫發(fā)展帶來了巨大的空間，但是產(chǎn)品的最基本要素不會(huì)改變，作品質(zhì)量是動(dòng)漫品牌實(shí)現(xiàn)在新媒體下快速建立和成熟的保證。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在著盈利模式不清晰、藝術(shù)質(zhì)量和技術(shù)水平有限、產(chǎn)品版權(quán)價(jià)值鏈有待完善、人才機(jī)制不健全等問題。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，整體水平不高，與世界先進(jìn)國家還存在較大的差距。雖然我國貴為動(dòng)漫生產(chǎn)第一大國，但是其質(zhì)量水平卻總體不高，能夠在國際上生存下來的很少，隨著市場(chǎng)的國際化，競(jìng)爭(zhēng)必定越來越激烈，對(duì)動(dòng)漫作品質(zhì)量的要求也會(huì)越來越高，所以為實(shí)現(xiàn)我國動(dòng)漫品牌質(zhì)量的提高，必須先從作品質(zhì)量入手，給動(dòng)漫產(chǎn)品重新注入高質(zhì)量的靈魂。

3.2 要有相應(yīng)的內(nèi)容題材和創(chuàng)意

我國動(dòng)漫作品最主要的問題之一就是缺乏足夠吸引人的內(nèi)容，所以在今后的發(fā)展過程中需在內(nèi)容方面關(guān)注受眾融合，并且還要對(duì)內(nèi)容的樣式進(jìn)行創(chuàng)新。文化的融合應(yīng)從傳統(tǒng)地域間的融合發(fā)展成為國際化的文化融合，積極吸取各國文化間的優(yōu)點(diǎn)而相輔相成是動(dòng)漫作用成功的重要因素之一。新媒體技術(shù)的推陳出新給動(dòng)漫帶來了無線的發(fā)展空間，源源不絕的創(chuàng)新內(nèi)容注入到新的動(dòng)漫作品之中，豐富媒體內(nèi)容，必定會(huì)帶來新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

3.3 要有相應(yīng)的技術(shù)載體和平臺(tái)

新媒體市場(chǎng)前景廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)、3G技術(shù)和智能手機(jī)的普及，新媒體下載量也在迅速增長(zhǎng)，有了這些技術(shù)載體和平臺(tái)動(dòng)漫的未來大有可為。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶媒介和廣告接觸測(cè)試報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)占有絕大部分份額，幾乎達(dá)到市場(chǎng)總份額的五分之四，可見新媒體以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)成為人們生活中必不可少的信息來源地。隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)和掌握的熟練程度越來越高，網(wǎng)絡(luò)必將成為我國甚至全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一大突破口。因此，我們需要充分利用現(xiàn)代技術(shù)，搭建技術(shù)載體和平臺(tái)，為新媒體動(dòng)漫的發(fā)展提供必要的技術(shù)支持。

3.4 動(dòng)漫品牌建設(shè)要有相應(yīng)的傳播推廣策略

動(dòng)漫品牌的傳播途徑應(yīng)選擇更為貼近目標(biāo)群體的方式。動(dòng)漫品牌的傳播主要依賴電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、3G網(wǎng)絡(luò)等，而互聯(lián)網(wǎng)與3G網(wǎng)絡(luò)是目前最貼近人們的傳播媒體，其傳播的便捷靈活性、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，應(yīng)該成為動(dòng)漫品牌傳播的首選。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，這種全新的媒體營(yíng)銷形式運(yùn)行簡(jiǎn)單，規(guī)模小，傳播方面等特點(diǎn)更易于產(chǎn)業(yè)鏈的形成于發(fā)展。所以針對(duì)這些全新的媒體形式，傳統(tǒng)的推廣策略已經(jīng)不適應(yīng)新媒體的傳播方式，設(shè)定相應(yīng)的傳播推廣策略成為擺在動(dòng)漫品牌傳播面前的重要課題。

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①基金項(xiàng)目：2012年鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院教育科學(xué)研究課題（zhjy12-43）；

2012年鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院青年科研基金項(xiàng)目（2012142002）；

航空科學(xué)基金（2012ZG55023）。