智能手機(jī)發(fā)展帶動耳機(jī)市場細(xì)分

近年來，智能手機(jī)市場發(fā)展起來，帶動了一些周邊產(chǎn)業(yè)，作為手機(jī)配件的耳機(jī)就是其中之一。在這種形勢下，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商獲得了快速發(fā)展的良好契機(jī)。同時，手機(jī)配件廠商和音響廠商也都紛紛加入耳機(jī)市場，以分得一塊蛋糕。

在許多耳機(jī)廠商推出通話功能的耳機(jī)后，Moshi、GGMM等手機(jī)配件廠商也加入了這一行列，開始推廣自己的耳機(jī)，其中不乏一些精品，比如Moshi的低端產(chǎn)品Mythro就是一個極具性價比的耳機(jī)。但相比之下其他耳機(jī)型號就多多少少有點(diǎn)差強(qiáng)人意，調(diào)音的完整性、舒適度、百搭程度都影響到他們的性價比。值得一提的是，這類耳機(jī)一般外形設(shè)計都非常漂亮，做工也很不錯，線控一般也成為了他們的標(biāo)配?；蛟S是因?yàn)檫@些廠家本來就是做配件出身，更看重耳機(jī)的造型和實(shí)用程度，所以音質(zhì)在這些耳機(jī)的設(shè)計要求中被放到了相對次要的位置。

除了手機(jī)配件廠商外，還有一些音響廠商也加入了耳機(jī)市場。和手機(jī)配件廠商不同的是，音響廠商擁有對音樂理解更為豐富的研發(fā)團(tuán)隊，做出來的產(chǎn)品也會更成體系，更有他們自己的特色。

較早涉足耳機(jī)的Hi-Fi音響廠商

其實(shí)，Hi-Fi音響廠商做耳機(jī)并不是什么新鮮事，早在上世紀(jì)70年代，丹麥BangOlufsen就生產(chǎn)了一款設(shè)計精良的耳機(jī)U70，其聲音素質(zhì)在現(xiàn)在的耳機(jī)中已經(jīng)占不到任何優(yōu)勢，但它精美的設(shè)計和獨(dú)具特色的聲音風(fēng)格仍然為燒友津津樂道。不過，U70生產(chǎn)年代太過久遠(yuǎn)，更為人們熟知的是它的另一款產(chǎn)品——BO A8。A8是BO公司在21世紀(jì)初發(fā)布的一款耳塞，和自家播放器Beosound2搭配套裝銷售，A8繼承了BO時尚、高貴、獨(dú)特的設(shè)計，鐮刀型耳掛前無古人后無來者，銀黑搭配也讓耳塞更上檔次。除了外形高貴，其聲音也如此，中高頻表現(xiàn)突出，富有光澤又不顯得很沖，低頻下潛略淺，但三頻銜接非常順滑，解析力強(qiáng)大，勾畫出宏大的場面，演繹古典交響樂最為合適?？梢哉f，A8的成功是全方位的成功，無論是聲音、外形設(shè)計，都完美詮釋了丹麥人對高貴典雅的理解。

除了BO之外，英國BowemWiNms同樣有著非常出色的產(chǎn)品——BW P5。這是一件漂亮的藝術(shù)品，頭梁和耳罩都采用了皮革包裹，不銹鋼結(jié)構(gòu)暴露在外面，拉絲鋁面板精致簡練又不失典雅，整體用料和做工都在詮釋著BW對高品質(zhì)的不懈追求。由于良好的用料和設(shè)計，此物的佩戴感也相當(dāng)舒適，由于它的封閉式設(shè)計，隔音性能也比較不錯。當(dāng)然，為燒友們追捧的主要原因，還是在于它的聲音。P5的低音非常平順，很清澈的低頻，并不會給人轟隆隆的壓迫感。中低頻能量充沛，也烘托出暖洋洋的中頻。人聲距離適中，厚實(shí)，有著不錯的密度。高頻也沒有亮、刺的感覺，稍微顯得有點(diǎn)暗。聲場由于封閉式設(shè)計顯得有點(diǎn)擠，達(dá)不到全開放耳機(jī)的寬松聲音。即便如此，它的整體聲音還是透露出一種獨(dú)有的氣質(zhì)，像英國紳士一樣高貴典雅。

同是“B”開頭的Bose也是早早地進(jìn)入耳機(jī)圈，從上世紀(jì)80年代開始就進(jìn)入耳機(jī)市場。國內(nèi)玩家可能對Bose的家庭音響更了解，對他們的耳機(jī)認(rèn)識并不算太深，但實(shí)際上Bose的耳機(jī)獲得不少國際獎項(xiàng)，2010年QCl5有源降噪耳機(jī)就獲得了“年度最佳產(chǎn)品”獎項(xiàng)，直到現(xiàn)在，Bose做主動降噪耳機(jī)仍然是做得最好的幾個廠家之一。除此之外，Bose耳機(jī)的低頻處理也獨(dú)樹一幟，Bose把他們音箱的感覺帶入耳機(jī)，營造一種特殊的“空氣感”，每一下底鼓都是砸在空氣中，與聽者有一定的距離感，而不是直接砸準(zhǔn)，變得轟頭，降低耐聽度。遺憾的是，Bose的銷售渠道僅限蘋果店和自家的專賣店，而沒有鋪貨到其他商家，燒友們?nèi)绻诰W(wǎng)上購買，買到假貨的幾率幾乎是百分百。加之零售價格略高，這也直接或間接地降低了燒友們對Bose的好感。

近期生產(chǎn)耳機(jī)的Hi-Fi音響廠商

除去這些早早進(jìn)入耳機(jī)市場的Hi-Fi廠商之外，不少Hi-Fi廠商之所以進(jìn)入市場跟傳統(tǒng)耳機(jī)廠商和手機(jī)外設(shè)廠商爭奪份額有關(guān)，法國勁浪就是其中一個。2013年勁浪推出了自家的第一款耳機(jī)Focal Spirit One，并獲得了歐洲影音協(xié)會EISA年度產(chǎn)品“Mobile Headphone”獎項(xiàng)。Spim One的外觀設(shè)計頗有法國小清新的味道，線條優(yōu)美，用料也非?？季?。它的頭梁導(dǎo)軌、轉(zhuǎn)軸和腔體都采用鋁合金材料，減輕重量的同時也保證了整體強(qiáng)度和耐用性，配合柔軟的記憶海綿可以盡可能貼合皮膚，有不錯的隔音效果，也得到了輕盈舒適的佩戴感。從聲音上看，SpiritOne相對比較均衡，沒有哪個頻段比較突出，橫向聲場非常開闊，整體音色還原比較中性，沒有刻意的偏冷偏暖。此物低頻下潛并不深，但質(zhì)感和凝聚力相當(dāng)不錯，顯得結(jié)實(shí)、彈性好、速度快。中低頻并不是那么地豐潤，演繹類似蔡琴的人聲會顯得單薄，氛圍也稍差。高頻延伸中規(guī)中矩，通透性尚可，整體聲音比較干凈利落，大編制古典樂氣場不足，更適合室內(nèi)樂。和其他音響廠家的產(chǎn)品一樣，Spim One也有著自家的特色，雖然這是一款封閉式耳機(jī)，但聲場有一種落地箱的寬松感，這股獨(dú)特的“箱子味”確實(shí)也為整體聲音添色不少。

嚴(yán)格上來說，JBL也算是一個新進(jìn)入耳機(jī)市場的廠商。其實(shí)JBL之前就有過幾款耳機(jī)，比如一款型號為TM G21的耳機(jī)，但這是AKG K315耳機(jī)貼牌產(chǎn)品，并不是JBL自己設(shè)計的東西。因?yàn)镴BL和AKG都隸屬于哈曼卡頓集團(tuán)，由于各種原因，并沒有給JBL做專門的耳機(jī)設(shè)計。但今年開始，JBL也有屬于自己的耳機(jī)型號了，一共更新了J22、J33、J55、J88四個型號。從外觀設(shè)計上說，它們并沒有太過出彩的地方，聲音上也是中規(guī)中矩，沒有太多短板，也談不上非常出色，在眾多Hi-Fi廠商的耳機(jī)里面只能算是中等。

說到這兩年最搶眼的音響品牌耳機(jī)，Marshall Major應(yīng)該是當(dāng)仁不讓的No.1了。喜歡搖滾、玩搖滾的人對Marshall這個牌子肯定不陌生，畢竟Marshall的品牌歷史幾乎等同于搖滾歷史了。這個吉他音箱第一品牌于2011年在中國推出自己的第一款耳機(jī)產(chǎn)品Marshall Major，宣傳上說這是一款吉他專用耳機(jī)，實(shí)際上Major也是一款不錯的發(fā)燒耳機(jī)。耳機(jī)的外觀設(shè)計延續(xù)了Marshall音箱的經(jīng)典外觀，黑色塑料腔體上大大的LOGO，簡約的耳機(jī)結(jié)構(gòu)看似簡單但非常耐用，耳罩和頭梁包裹了皮革，考慮到樂隊會把它當(dāng)做現(xiàn)場返聽耳機(jī)使用，Major采用了封閉式設(shè)計，佩戴舒適度和隔音都相當(dāng)不錯。因?yàn)镸arshall把Major定位成吉他專用，因而調(diào)音也非常有針對性。此物的聲音并沒有大家想象中那么轟隆隆，反而非常干凈清澈，低頻量感并不算多，但鼓點(diǎn)表現(xiàn)異常真實(shí)，下潛到位，殘響也控制得恰到好處。其聲音最大亮點(diǎn)莫過于失真吉他的表現(xiàn)，還原逼真，顆粒感拿捏得相當(dāng)準(zhǔn)確，但過于凸顯的吉他聲音有點(diǎn)蓋過了人聲的表現(xiàn)，而且吉他的分離度相比其他樂器也稍顯脫節(jié)?？偟膩碚f此物演繹重金屬、哥特、硬核搖滾還是相當(dāng)?shù)轿坏模瑢哟畏置?，整體氛圍也相當(dāng)對味。美中不足的是除了這類搖滾樂以外，Major演繹其他類型的音樂表現(xiàn)比較遜色，而且聲音素質(zhì)也算不上太高。但是千元價位的搖滾風(fēng)格耳機(jī)，擁有純正吉他血統(tǒng)的Major仍然是最值得推薦的。

耳機(jī)市場的繁榮及Hi-Fi廠商做耳機(jī)的優(yōu)勢

據(jù)統(tǒng)計，2013年1月，中國耳機(jī)市場在售產(chǎn)品共計2052款，而在2011年，這個數(shù)字僅一千出頭。耳機(jī)型號的爆發(fā)式增長和人們的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念脫不開關(guān)系，大家對耳機(jī)的看法開始改變，開始意識到一副優(yōu)秀的耳機(jī)可以帶來更好的音樂體驗(yàn)，于是越來越多人開始購買高端耳機(jī)產(chǎn)品，大家能接受的耳機(jī)價位也開始慢慢提高。2011年大家最關(guān)注的耳機(jī)價位僅在100—300之間，而現(xiàn)在大家關(guān)注的耳機(jī)主流價格已上升至300—500區(qū)間，而且耳機(jī)銷售量也越來越火爆。

銷售價格和銷售量都如此可觀，同時制造耳機(jī)的成本相對低廉，利潤空間較大，因而各路廠家都開始瞄準(zhǔn)這一塊市場。同時，用戶需求多樣化、耳機(jī)市場的細(xì)分也為各大廠商創(chuàng)造了更大的空間：便攜耳機(jī)、時尚耳機(jī)、游戲耳機(jī)等類型讓大家都有了發(fā)揮的空間。最典型的例子就是大家熟知的Beats By Dr.Dre，他們和魔聲Monster公司合作的耳機(jī)產(chǎn)品Beats在時尚界享有相當(dāng)高的聲譽(yù)。Beats通過與各路明星藝人的合作推廣，將產(chǎn)品潮流化、時尚化，吸引了不少粉絲購買。

但是我們知道，一款耳機(jī)的好壞不僅僅是外形，更重要的是內(nèi)在，這也是Beats飽受發(fā)燒友詬病的原因之一。倘若一個公司沒有較好的耳機(jī)研發(fā)團(tuán)隊，他們就只能通過ODM的方式購買別家的耳機(jī)設(shè)計，貼牌制造自己品牌的耳機(jī)。但是這種方法并不適用于長期發(fā)展的戰(zhàn)略，正如傳統(tǒng)耳機(jī)廠商一樣，每一個品牌都有自己對音樂的理解，都有自己獨(dú)一無二的音色和味道，一副好耳機(jī)不僅僅是外形好看，更要有內(nèi)在的靈魂。

與其他廠商相比，Hi-Fi音響廠商的優(yōu)勢就開始顯現(xiàn)了。他們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的工程師，也有著多年對音樂的獨(dú)特理解，對材料、設(shè)計、聲音的把握是其他諸如手機(jī)配件廠商所不能比擬的。比如Marshall耳機(jī)的吉他音色、BO耳機(jī)的用料和設(shè)計、Bose耳機(jī)具有空氣感的低頻，等等。當(dāng)然，音響跟耳機(jī)的發(fā)聲原理幾乎一樣，但設(shè)計思路卻完全不同。工程師可以對聲音有很好的理解，但不一定能做出非常完美的耳機(jī)產(chǎn)品。Focal做了很多年的音箱，新耳機(jī)產(chǎn)品Spim One的外觀用料把握得也非常不錯，但其聲音還存在著不少的瑕疵，比如干澀、密度略差，聲音的把握和老牌耳機(jī)廠商如森海塞爾、AKG等廠商還是有一定差距。但是對于一個在聲學(xué)領(lǐng)域積淀多年的Hi-Fi音響廠商來說，做出一款各方面都漂漂亮亮的耳機(jī)需要的僅僅是一點(diǎn)時間而已。我們完全有理由相信他們會做出更好、更完美的產(chǎn)品。BO就是一個很好的例子。