為什么有的影像很容易傳播并被讀者記住，而大部分照片即使發(fā)表也會(huì)迅速沉入圖片大海，消失得無影無蹤？

為什么有的影像活力較強(qiáng)，仿佛是有生命的東西，很容易與新的話語體系結(jié)合，融入新的語境，成為其中引人注目的元素；而有的照片活力較弱甚至沒有活力，拍攝完成后很不好用，即使用在同一語境里，也是作為死的資料，不會(huì)給人留下什么印象？

從傳播角度審視可作為影像流傳的照片，能夠使我們加深對(duì)攝影屬性的認(rèn)識(shí)。我們的問題是：影像的活力是怎樣形成的？

認(rèn)真分析這一問題，我認(rèn)為至少有三個(gè)層次可以概括出來：

一是影像里有內(nèi)指的信息關(guān)系結(jié)構(gòu)，即照片里的信息點(diǎn)構(gòu)成一種新的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，能夠內(nèi)在地說明和呈現(xiàn)人與自然的關(guān)系，人與社會(huì)的關(guān)系，人與自我的關(guān)系。因?yàn)檫@種關(guān)系結(jié)構(gòu)粘附力強(qiáng)，滲透性好，因此能夠與不同的語境相結(jié)合。這樣的影像就能夠不斷被使用和傳播。相反地，大部分照片沒有這種信息關(guān)系結(jié)構(gòu)，而是散落的信息點(diǎn)堆放或者信息點(diǎn)太過單一，其意義是指向讀者的，構(gòu)不成以上三種關(guān)系的內(nèi)在認(rèn)知結(jié)構(gòu)，因此很難與其他語境結(jié)合，而沉沒在資料柜里。

二是影像里有外射的情感。拍攝者深入實(shí)地，在第一現(xiàn)場用心拍攝出的帶著體溫和心靈震動(dòng)的影像，會(huì)不自覺地感染讀者。這樣的影像遇到情感關(guān)聯(lián)的語境，容易融入進(jìn)去，從而不斷被使用和傳播。相反，被迫去拍，拍了一兩張就走人的照片，因?yàn)閺囊婚_始就是作為資料而去拍攝的，用了一次后，很少會(huì)再被記起。

三是影像的形式獨(dú)特，容易被人記住，從而在關(guān)聯(lián)語境里出現(xiàn)，傳播較廣。如果信息關(guān)系結(jié)構(gòu)是陳舊的，作者對(duì)拍攝對(duì)象不關(guān)心，只注重形式感，這樣的影像能傳播一時(shí)，但很快會(huì)被后來者超越，從而沉沒下去；如果信息關(guān)系結(jié)構(gòu)是一種新發(fā)現(xiàn)、新認(rèn)識(shí)，作者融進(jìn)了對(duì)拍攝對(duì)象的深切關(guān)懷和同情，形式感足夠強(qiáng)，這樣的影像不僅當(dāng)下能夠廣泛傳播，而且會(huì)被后人反復(fù)使用。

拍攝照片是為了傳播，而是否能夠傳播，則決定于看照片的人，更進(jìn)一步說，決定于照片能否成為影像進(jìn)入當(dāng)下和以后不斷變化的話語系統(tǒng)。

認(rèn)真回顧一下自己拍攝過的照片，哪些是有活力的影像呢？在攝影大眾化、日?；男掠跋駮r(shí)代，我們?cè)鯓硬拍芘某鲇谢盍Φ挠跋衲兀?/p>

以上三個(gè)層次的分析，使我們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到，要使影像有活力，拍攝者首先要有活力。一要提高對(duì)拍攝對(duì)象的認(rèn)識(shí)，只有不斷積淀自己的文化底蘊(yùn)，才能在繁雜流變的現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息關(guān)系結(jié)構(gòu)。二要真正關(guān)注自然，關(guān)注社會(huì)，關(guān)注人作為個(gè)體的精神世界，只有擁抱生活，不辭勞苦地到一線去，與拍攝對(duì)象融為一體，才能使影像散發(fā)出體溫，有直擊人心的力量。三要有把控影像的技法和能力，如此才能給以上兩者以支撐，并以影像的質(zhì)感和形式創(chuàng)新，讓人過目不忘。