又走過一輪招生季，和以往不同，這次西山學(xué)校在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)招生宣傳時(shí)，嘗試了一種新的自助式網(wǎng)絡(luò)推廣方式：它通過在品友大算盤——品友互動(dòng)推出針對(duì)中小企業(yè)DSP，通過自己定義目標(biāo)人群、投放人群自助定向、投放花費(fèi)等，進(jìn)行廣告展示，而且成本很低。

海量人群跨網(wǎng)覆蓋

對(duì)于很多中小企業(yè)來講，想要以低廉的價(jià)格，購(gòu)買到門戶網(wǎng)站或者垂直網(wǎng)站廣告位，在以往是不敢想象的。品友大算盤的投放顯然讓諸如西山學(xué)校這樣企業(yè)，嘗試到了DSP的甜頭——利用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)這種性價(jià)比最高的廣告形式建立和加強(qiáng)自身品牌宣傳推廣。

“透過品友大算盤進(jìn)行廣告投放，西山學(xué)校可以把廣告，展示在門戶、新聞等網(wǎng)站上，具有較高的性價(jià)比。”西山教育集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李強(qiáng)告訴記者，透過在品友大算盤上進(jìn)行自主投放，幫助學(xué)校透過數(shù)字營(yíng)銷，提升品牌曝光度和知名度。

對(duì)于西山學(xué)校而言，為更好對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行覆蓋和深度溝通，它在使用品友大算盤時(shí)，透過品友人群數(shù)據(jù)庫提供的5000多個(gè)人群標(biāo)簽，對(duì)以往客戶目標(biāo)人群展開人群標(biāo)簽分析，根據(jù)學(xué)校性質(zhì)，將投放人群精準(zhǔn)定義在18歲以下學(xué)齡人群，和年齡25歲至49歲之間關(guān)注中小企業(yè)教育或相關(guān)傾向適齡人群長(zhǎng)輩，開展輻射性人群定向投放廣告。

在李強(qiáng)看來，通過品友大算盤對(duì)目標(biāo)人群實(shí)行投放，不僅具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)曝光也相當(dāng)重要。為此，為更好滿足企業(yè)需求，根據(jù)西山學(xué)校對(duì)于DSP投放維度設(shè)定，品友互動(dòng)采取“全網(wǎng)覆蓋，全面溝通”方式，幫助學(xué)校面向全國(guó)，展開目標(biāo)人群大規(guī)模投放，并依托品友DSP技術(shù)優(yōu)化作用，實(shí)時(shí)對(duì)投放數(shù)據(jù)和情況展開分析，調(diào)整具體人群標(biāo)簽策略，用品友提供的各種優(yōu)化算法實(shí)現(xiàn)更有效出價(jià)，提升廣告對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)影響，推動(dòng)學(xué)校知名度提高和暑期招生咨詢轉(zhuǎn)化。

自助也有服務(wù)

在西山學(xué)校這次DSP廣告投放過程中，充值門檻低，且首年免年度平臺(tái)使用費(fèi)，在品友大算盤上充值后，上傳資質(zhì)并通過審核后，即可進(jìn)行自主管理預(yù)算、廣告投放計(jì)劃、優(yōu)化策略和廣告創(chuàng)意上傳等操作。

“我們通過設(shè)定每天投放額度，品友大算盤會(huì)有專門維護(hù)人員，幫助我們進(jìn)行競(jìng)價(jià)優(yōu)化。”李強(qiáng)告訴記者，每次開展DSP廣告投放，西山學(xué)校通過在DSP自助投放系統(tǒng)中，確定投放預(yù)算、時(shí)間、目標(biāo)受眾等，品友大算盤會(huì)將這些預(yù)先設(shè)定廣告內(nèi)容，自動(dòng)推送到自己目標(biāo)受眾面前。同時(shí)，為了更好的提高廣告展示效率，品友互動(dòng)針對(duì)學(xué)校特殊性，幫助他們進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，讓廣告以不同尺寸與風(fēng)格創(chuàng)意，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，充分傳達(dá)企業(yè)信息和產(chǎn)品信息，與目標(biāo)人群開展深層次多維度溝通?！八羞@些內(nèi)容，我們可以通過品友大算盤后臺(tái)系統(tǒng)了解到?！?/p>

同時(shí)，為了更好的推動(dòng)廣告效果轉(zhuǎn)化，品友大算盤幫助西山學(xué)校主動(dòng)開展二次營(yíng)銷，透過品友訪客找回功能，在前期投放積累人群數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)上，開展數(shù)據(jù)多維度分析，主動(dòng)對(duì)訪問過客戶網(wǎng)站人群，再次投放廣告，激起受眾記憶，挖掘和喚起潛在消費(fèi)者需求，引導(dǎo)他們對(duì)學(xué)校信息進(jìn)行咨詢轉(zhuǎn)化。

在招生的熱季，西山學(xué)校通過品友大算盤，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行DSP廣告投放，有效實(shí)現(xiàn)了3200多萬次曝光，也為企業(yè)帶來平均0.19%的點(diǎn)擊率，有效降低廣告成本，以低廉的價(jià)格，獲得了21，731名新訪客，提升了品牌的知名度，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)咨詢和報(bào)名數(shù)量的提升。