8月20日，南方都市報(bào)的一則全版廣告引發(fā)全民熱議，版面沒有任何圖片，白紙黑字地寫著：“前任張?zhí)耗惴攀职桑≥斱A已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無三！張?zhí)薄?/p>

一時(shí)之間，微博上、微信上，大家議論紛紛，滿城惡搞“張?zhí)w”，或猜想或嗤之以鼻。盡管當(dāng)天馬上被廣東省工商局以“含有違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容”勒令叫停，但不可否認(rèn)的是，對于一則硬廣告來說，在獲取眼球和獲得關(guān)注度方面，此廣告可謂十分成功?；ㄒ话鎴?bào)紙的廣告費(fèi)，卻登上眾多網(wǎng)站的首頁，廣告詞有挑釁、有諷刺，也有爭議，從引發(fā)討論的目的上看，廣告主韓后化妝品算是靠“出位”而一炮打響。

但是，廣告不等于營銷，熱議不等于口碑，知名度不等于美譽(yù)度。廣告之所以引起極大反響，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)使然，一是“小三的逆襲”，二是“小三”得意而張揚(yáng)地勸告，三是廣告語簡短有力，容易被套用模仿。這和韓后一直以來的品牌定位有關(guān)系，正如其隸屬的十長生化妝品創(chuàng)始人王國安所說的：“我們這代企業(yè)家不要再做溫和的紳士，要張揚(yáng)，做自己，形成自己的符號?！卑ㄆ浣谕瞥龅囊幌盗须娨晱V告也是如此：趁著《中國好聲音》的熱播，韓后讓哈林庾澄慶面對混血女神和肌肉猛男“搞一搞的挑逗”，喊出“919，那天會很搞哦”?？梢哉f，為了919的促銷活動，韓后在報(bào)紙和電視這兩大媒體均展現(xiàn)了自己奇葩的個(gè)性，只可惜有很多人大喊看不懂。

近年來從跟隨韓流，到自創(chuàng)“有機(jī)美容”的概念，再到品牌特質(zhì)的塑造，韓后逐漸脫離模仿并形成自己鮮明的風(fēng)格，在2005年韓劇《大長今》熱播的背景下，王國安創(chuàng)立了十長生，但其真正的轉(zhuǎn)機(jī)在2009年，“有機(jī)、環(huán)保”的定位讓韓后迅速站穩(wěn)腳跟，在品牌口碑逐漸形成之后，韓后乘勝追擊，聘請韓國明星全智賢出任品牌代言人，并成功拿下與屈臣氏的合作，真正地開始與一線品牌的同臺競技。在這個(gè)節(jié)骨眼上，韓后的確需要更多的品牌引爆點(diǎn)，來促進(jìn)新一輪的銷售增長，以期對一線品牌形成壓力。

但實(shí)際上，韓后這一系列的營銷在目前看來，有亮點(diǎn)，也有值得商榷的地方。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功的營銷有三個(gè)衡量的維度：

☆ 以創(chuàng)意的、獨(dú)特的、張揚(yáng)的詞句創(chuàng)造（或跟隨）社會和市場潮流；

☆ 品牌特質(zhì)或產(chǎn)品信息能夠被大量分享、轉(zhuǎn)發(fā)，形成再創(chuàng)作、再傳播（即：病毒營銷）；

☆ 大量的、正面的再傳播，最終促進(jìn)品牌口碑的提升和銷售業(yè)績增長。

韓后借用“小三逆襲”這樣的社會熱點(diǎn)，可以很容易地制造“話題營銷”，但事實(shí)上這種“惡俗”也很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。2天后，即8月22日“張?zhí)庇挚撬膫€(gè)全版的廣告，內(nèi)容主要是向讀者說抱歉，意思是前天沒說清楚其實(shí)“張?zhí)倍际峭粋€(gè)“我”，現(xiàn)代女性因?yàn)楣ぷ骱图彝毫?，幾乎沒時(shí)間讓自己更美麗，最后說明：只要搞好自己就可以告別以前的“我”，并引出“919韓后瘋狂愛購節(jié)”的促銷活動。

至此“懸疑劇”算是有了較為完整的結(jié)局，也算是對前面招致反感的補(bǔ)救。但實(shí)際上在第一天炒作之時(shí)就可以做得更好，比如在“張?zhí)甭淇钐幱眯∽至粝路P：“要知‘張?zhí)钦l，請聽下回分解”并告知這是廣告創(chuàng)意需要；或是留下“張?zhí)?19”等關(guān)鍵詞，變成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動活動，讓大家去搜索、參與并分享，則會對品牌口碑的塑造更有幫助。

整體而言“張?zhí)珡V告”的創(chuàng)意還是值得肯定的，在競爭白熱化的紅海中，品牌不“出位”則很難“出頭”，但是聰明的企業(yè)和大V，一定懂得在內(nèi)容上避開敏感話題，又能巧妙地為下文鋪墊，并整合各種社會化媒體資源，從而讓營銷的效益最大化。