隨著RTB市場(chǎng)日趨成熟，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始把預(yù)算放入其中，開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上嘗試DSP投放，感受新鮮的刺激，雅庫(kù)也不例外，可又不同。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)椋谄酚鸦?dòng)DSP上，親自做了操盤(pán)手，體驗(yàn)了一回別開(kāi)生面的自助餐。

自助捕魚(yú)的多次優(yōu)化

在這場(chǎng)自助體驗(yàn)中，雅庫(kù)可以根據(jù)自身需求，在品友互動(dòng)DSP提供的多個(gè)維度報(bào)表中，自主選擇如點(diǎn)擊、到達(dá)、二跳、轉(zhuǎn)化等維度，設(shè)置投放目標(biāo)，借助品友互動(dòng)智能優(yōu)化算法功能，實(shí)時(shí)進(jìn)行DSP出價(jià)競(jìng)拍。同時(shí)，它還可以透過(guò)產(chǎn)品操作后臺(tái)，直接對(duì)投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)觀察，讓雅庫(kù)能夠不斷對(duì)品牌需求的人群屬性、地域投放等實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，提升廣告到達(dá)率。

可是，面對(duì)DSP的技術(shù)限定，雅庫(kù)如何保證，自己設(shè)定的數(shù)據(jù)維度、人群分析標(biāo)簽，能夠準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)DSP出價(jià)，并有效達(dá)成品牌影響呢？

俗話說(shuō)，授人以魚(yú)，不如授之以漁。雅庫(kù)對(duì)于品友互動(dòng)DSP的自主使用，其實(shí)是雙方之間一次戰(zhàn)略式合作。因而，為了更好幫助自己的小伙伴掌握DSP投放功能，了解DSP的價(jià)值，品友互動(dòng)為雅庫(kù)組建了一個(gè)專(zhuān)門(mén)DSP服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為其提供規(guī)劃性支持，讓品牌在動(dòng)態(tài)投放過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累。

首先，在品牌投放初期，在幫助其掌握自主投放系統(tǒng)基本操作時(shí)，品友互動(dòng)提供了第一次優(yōu)化輔導(dǎo)，及針對(duì)首次DSP投放數(shù)據(jù)分析，為雅庫(kù)提供優(yōu)化建議，幫助品牌快速掌握DSP自助平臺(tái)所能提供的工具包；其次，當(dāng)品牌根據(jù)建議優(yōu)化后，品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)再次為其提供第二次優(yōu)化輔導(dǎo)，找出幫助品牌提升效果優(yōu)化方式，并根據(jù)需求，提出多項(xiàng)操作指導(dǎo)策略和消耗建議，

為品牌提供整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面支持，引導(dǎo)品牌理解系統(tǒng)性建議，逐漸掌握DSP投放知識(shí)；之后，品友互動(dòng)開(kāi)始逐漸推動(dòng)雅庫(kù)品牌自助思考投放，并根據(jù)優(yōu)化建議，自主決定有步驟投放量增大，不斷進(jìn)行數(shù)據(jù)和算法優(yōu)化，逐漸接近品牌理想優(yōu)化ROI。

漏斗式吸引

作為一家專(zhuān)業(yè)在線男裝消費(fèi)網(wǎng)站，雅庫(kù)對(duì)于自己的用戶(hù)，提供的是管家式服務(wù)，這在其DSP自助投放上，亦有體現(xiàn)。品友互動(dòng)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)雅庫(kù)“管家式”影響目的分析，找到雙方營(yíng)銷(xiāo)契合點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)人群，在不影響其用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，透過(guò)DSP廣告實(shí)現(xiàn)海量曝光，幫助品牌有效提升知名度和在線購(gòu)買(mǎi)力。

因而，為了更好幫助品牌把海量流量引入官網(wǎng)，雅庫(kù)在自助DSP使用時(shí)，通過(guò)三步走策略，以漏斗形式吸引網(wǎng)民的注意力。對(duì)于初期雅庫(kù)DSP投放，它主要借助自身對(duì)于目標(biāo)人群定位，讓廣告投放實(shí)現(xiàn)用戶(hù)海量覆蓋。此時(shí)，品友互動(dòng)DSP通過(guò)人群定向數(shù)據(jù)分析，幫助品牌對(duì)人群標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)精耕細(xì)作，逐漸找到對(duì)品牌感興趣的目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)DSP定向投放，將這些價(jià)值人群篩選出來(lái)，并針對(duì)性提升品牌的曝光熱度，一步步深化其對(duì)于雅庫(kù)的印象和關(guān)注。同時(shí)，對(duì)于不同時(shí)期DSP廣告投放，雅庫(kù)在自助投放時(shí)，可實(shí)現(xiàn)根據(jù)不同階段，定制KPI，有效提升廣告投放到達(dá)率。

在吸引更多流量來(lái)到官網(wǎng)之后，對(duì)于那些并未實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)人群，雅庫(kù)借助品友互動(dòng)DSP訪客找回功能，在廣告投放時(shí)，對(duì)他們形成一定牽引力，持續(xù)推動(dòng)品牌在其周?chē)毓?、牽引，逐漸提升對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，引導(dǎo)他們?cè)俅螌?shí)現(xiàn)點(diǎn)擊注冊(cè)，再結(jié)合雅庫(kù)品牌影響能力，將這些目標(biāo)人群轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)用戶(hù)，也讓雅庫(kù)在DSP上的自助投放，實(shí)現(xiàn)一個(gè)效果飛躍。