Social Media Matters再探社交營銷

由social@ogilvy與Branded共同策劃，以評估社交媒體潛在商業(yè)價值為己任的Social Media Matters（簡稱SMM）9月10日在香港舉行了第二屆峰會。超過650位主管級以上企業(yè)代表、250個知名品牌和30位主講者親臨現(xiàn)場，從“便捷”、“創(chuàng)新”、“信息”三大板塊共探社交營銷。

會場分享了社交媒體四大趨勢：能掌握智能手機社交化應(yīng)用會是制勝關(guān)鍵，清楚的投資回報率才能增加運用社交的正當(dāng)性，真心傾聽才能創(chuàng)造共鳴，以及做好規(guī)劃與準(zhǔn)備才會有好的體驗。

多家企業(yè)分享了基于社交媒體展開的社交營銷制勝術(shù)：傳統(tǒng)汽車品牌福特公司的社會化媒體全球主管Scott Monty發(fā)表的主題演講“信任赤字”，闡釋了“如果你的產(chǎn)品很棒，那就不要怕，讓你的消費者去寫出剩下的故事“的理念； NIKE將社交網(wǎng)絡(luò)形容成一個大Party，每個人都有自己的角色，而所有的Campaign都圍繞Party中的角色設(shè)定來發(fā)想并落地；可口可樂、雅詩蘭黛等品牌分享了自己優(yōu)秀的互動案例。

人人公司CMO江志強先生代表社交平臺，在現(xiàn)場與李寧品牌的對話則表達(dá)了人人對于社交營銷的最新見解：多平臺社交營銷才是社交營銷的主流。品牌方需要根據(jù)不同平臺的定位和人群設(shè)置KPI并發(fā)想策略落地創(chuàng)意，監(jiān)測機構(gòu)實現(xiàn)跨平臺效果監(jiān)測有助于整個行業(yè)良性向前發(fā)展。Ogilvy TV會后專訪江志強先生時，他還表示，社交平臺創(chuàng)新與品牌推廣需求互為促動，精彩創(chuàng)意也因此不斷迸發(fā)。（SY）

締元信“TA心通”亮相 領(lǐng)跑“大數(shù)據(jù)α”時代

8月29日下午，大數(shù)據(jù)α·締元信新品發(fā)布會在北京神舟國際酒店隆重召開。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長助理石硯升、締元信CEO秦雯、總裁梅濤及業(yè)界同行、媒體精英紛紛相聚于此，見證了國內(nèi)首例大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)品“TA心通”首秀。

TA心通是基于DDMP（締元信數(shù)據(jù)管理平臺）開發(fā)的一個用戶行為分析平臺，平臺上記錄著某一行業(yè)用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為，包括訪問軌跡、用戶畫像等。命名為“TA心通”，是源自TA——Target，意味著目標(biāo)受眾，心通的靈感源于“讀心術(shù)”，讀心術(shù)通常指較會察言觀色，懂得心理學(xué)，讀懂人的心理暗示，而“心通”的意思是通過這一產(chǎn)品可以了解到目標(biāo)受眾的行為軌跡、用戶畫像，可以預(yù)測和推斷出目標(biāo)受眾的下一步消費行為和消費趨勢，與“讀心術(shù)”異曲同工，同時特別強調(diào)該產(chǎn)品在對用戶行業(yè)分析上的強大分析特點。

目前，國內(nèi)基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的產(chǎn)品還不多，締元信經(jīng)過5年對大數(shù)據(jù)的潛心鉆研和積累，在大數(shù)據(jù)火熱的當(dāng)下強勢推出該產(chǎn)品，助力企業(yè)、營銷機構(gòu)和網(wǎng)站定位精準(zhǔn)營銷。發(fā)布會現(xiàn)場，締元信產(chǎn)品副總裁牛程以TA心通汽車版為例，現(xiàn)場演示了該產(chǎn)品的功能和特點。牛程表示：TA心通可以盡可能多地記錄海量用戶較長時間連續(xù)性的網(wǎng)上行為路徑（包括跨域行為），最終將原本割裂的信息串聯(lián)成一條完整的數(shù)據(jù)價值鏈條。（SY）