微博可以直播審判全程，自媒體可以扯開嗓子賣廣告，網(wǎng)友可以幫明星上頭條……你永遠(yuǎn)不知道，下一刻，媒介可以為你做什么。媒介正在變得難以定義、難以捉摸。

門戶變革

在技術(shù)驅(qū)動(dòng)力的裹挾之下，媒介形式的更迭輪番來(lái)襲，從傳統(tǒng)媒體到新媒體一路而下。大數(shù)據(jù)時(shí)代所帶來(lái)的媒體碎片化，催動(dòng)著新媒介不斷裂變與融合，“新媒體”一再淪為“舊媒體”。即便是網(wǎng)絡(luò)媒體，從門戶到搜索引擎、再到社交媒體，僅入口就早已多樣化、碎片化。

從門戶全盛時(shí)期，到現(xiàn)在的微博、微信、APP等各種移動(dòng)客戶端混雜而生，信息單向度傳播的模式徹底被改變，老式門戶網(wǎng)站“滿足大眾一切資訊需求”的使命幾近被終結(jié)。

近日，多家在美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司公布了2013年第三季度財(cái)報(bào)，這其中不乏傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站所屬公司，數(shù)據(jù)顯示，新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、搜狐五家公司收入都維持了增長(zhǎng)，如果仔細(xì)探究不難發(fā)現(xiàn)，這業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的份額，越來(lái)越多是被游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等方面的收入所占據(jù)，門戶廣告的份額逐漸式微。

只是大家還習(xí)慣于將這幾家公司慣稱為——門戶網(wǎng)站，其實(shí)他們都在不同程度地偏離著“門戶”的軸心。

不知什么時(shí)候，我們的生活變成這樣：早上一睜開眼睛先拿起手機(jī)，在地鐵上掏出手機(jī)，一邊看電視一邊刷手機(jī)……移動(dòng)新聞客戶端、微博、微信上的新鮮資訊足以令你應(yīng)接不暇，端坐在電腦前瀏覽門戶網(wǎng)站的經(jīng)歷日漸稀疏。

勢(shì)在必變

在傳統(tǒng)門戶時(shí)代的褪去過(guò)程中，新浪的身份顯得有點(diǎn)特殊。既是門戶全盛時(shí)期的典型代表，同時(shí)又是新浪微博在2009年開啟了中國(guó)的微博元年，接下來(lái)就是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的撲面而來(lái)。

其實(shí)，在國(guó)外，社交網(wǎng)絡(luò)的大面積興起要更早一些。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2012年5月Facebook在納斯達(dá)克掛牌上市，今年11月7日，Twitter在紐交所掛牌上市。Facebook上市后，股價(jià)曾一度并不盡如人意；Twitter還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利，就爭(zhēng)著上市……伴隨著這兩家公司的上市疑云，人們更愿意透視他們各自背后的商業(yè)模式，如何將人氣兌現(xiàn)，真正收獲社交紅利？

數(shù)字媒體的盈利與變革是注定互相纏繞的兩個(gè)話題，媒介形式的改變好似逆水行舟，不進(jìn)則退。這些懸而未決都更讓國(guó)人聚焦于新浪，前有新浪門戶，后有新浪微博，在媒介巨變的潮流之中，置身于風(fēng)口浪尖的新浪又該如何應(yīng)對(duì)？

在11月初新浪發(fā)布的2013年第三季度財(cái)報(bào)中，得益于門戶變革以及微博商業(yè)化進(jìn)展，新浪第三季度整體收入同比增長(zhǎng)了22%，至1.846億美元，廣告收入同比增長(zhǎng)26%，單季度收入同比增長(zhǎng)125%，達(dá)到5340萬(wàn)美元。這些數(shù)字釋放出的信號(hào)是：新浪微博業(yè)務(wù)已經(jīng)接近盈虧平衡線，有望在今年第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈利。

漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)字與新浪一直以來(lái)的自我變革不無(wú)關(guān)系。

媒體泛化

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及和發(fā)展，在網(wǎng)民數(shù)量快速增加的同時(shí)，網(wǎng)民性質(zhì)也在改變，由被動(dòng)的信息接收者，變成了媒體內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，他們對(duì)于新聞資訊和各類信息的辨別力和判斷力也在不斷提升，越來(lái)越多的網(wǎng)民已經(jīng)能夠游刃有余地運(yùn)用各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，改變著自身的生活方式。今天的網(wǎng)民，已經(jīng)成長(zhǎng)為睿智用戶。

面對(duì)睿智用戶，門戶是不是過(guò)時(shí)了？各種新興媒體此起彼伏，新浪又怎么看自己呢？

15年來(lái)，新浪從未停止改變，從最初的體育論壇，到新聞?lì)l道，到綜合網(wǎng)站，到門戶，到多終端的主流+社會(huì)化媒體，隨著新浪自身媒介形式的變化，數(shù)字營(yíng)銷的模式也在不斷變化。

2012年新浪推出雙平臺(tái)多終端戰(zhàn)略，建立相輔相成的價(jià)值。2013年再一次自我突破，全面升級(jí)營(yíng)銷平臺(tái)，滿足企業(yè)個(gè)性化營(yíng)銷，整合優(yōu)質(zhì)資源之后，新浪將打破傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)媒體的界限，重新定義數(shù)字營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)。在新浪首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)席總裁杜紅看來(lái)，通過(guò)新浪升級(jí)后的媒體平臺(tái)，企業(yè)可以和睿智用戶建立多元的聯(lián)系。

“門戶在新浪歷史上確實(shí)存在過(guò)，但在兩年前新浪已經(jīng)進(jìn)入雙平臺(tái)多終端時(shí)期。新浪已不再是一家門戶網(wǎng)站，而門戶是新浪發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷過(guò)的一種媒體形式。從現(xiàn)在到未來(lái)，新浪還會(huì)始終致力于以媒體為核心，打造和不斷完善數(shù)字媒體平臺(tái)，更加立體、豐富、開放?！倍偶t介紹道。

立體、豐富相對(duì)更好理解一些，那么，什么是真正意義上的開放？杜紅這樣理解：“是完整和健康的生態(tài)系統(tǒng)。新浪媒體平臺(tái)所建構(gòu)的生態(tài)系統(tǒng)，就是幫助平臺(tái)上的各方高效地實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，通過(guò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)及時(shí)了解用戶的偏好度和熱點(diǎn)趨勢(shì)，同時(shí)通過(guò)平臺(tái)的商業(yè)系統(tǒng)分享廣告和電子商務(wù)帶來(lái)的商業(yè)利益。我們希望在新浪的數(shù)字媒體平臺(tái)上沒(méi)有難做的媒體，每一個(gè)個(gè)體都可能是媒體形態(tài)中的組成部分，不同的媒體有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，媒體的概念在不斷寬泛，用戶需要的就是媒體，有時(shí)企業(yè)也是一個(gè)媒體?！?/p>

“新浪還不完美，未來(lái)的新浪數(shù)字化媒體世界，還在不斷進(jìn)行探索變革的路上。”

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新浪之“新”

·因?yàn)轭Ｖ怯脩艏磿r(shí)的多元需要，新浪變得更迅速

今天的新浪變得更迅速，2012年臺(tái)灣大選，新浪推出了新浪網(wǎng)、微博和移動(dòng)全終端選情同步播報(bào)，用戶可以隨時(shí)隨地地了解新進(jìn)展。與臺(tái)灣中天、東森等四大電視臺(tái)合作，當(dāng)天獲得底層選票、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，是中國(guó)大陸提供最快選票結(jié)果的媒體。

·因?yàn)轭Ｖ怯脩魷贤ǖ男枰?，新浪變得更近?/p>

今天在新浪和微博上溝通變得更近了，通過(guò)微博話題，電視臺(tái)節(jié)目組和參加節(jié)目的明星可以作為話題的主持人，迅速拉近了與用戶之間的溝通，7月12日晚的《中國(guó)好聲音》第二季首播和《快樂(lè)男聲》20強(qiáng)誕生同時(shí)開播，瞬間成為當(dāng)晚微博大熱，3小時(shí)內(nèi)吸引了過(guò)千萬(wàn)的微博用戶參與討論。

·因?yàn)轭Ｖ怯脩粢暯遣煌?，新浪變得更多元?/p>

今年夏天很熱，不只是綜藝節(jié)目，天氣也很熱。6月底的一天，新浪無(wú)錫地方站的編輯在微博上看到一組圖片，是當(dāng)?shù)匾幻h(huán)衛(wèi)工人由于天氣炎熱拾起并飲用游客丟棄的礦泉水，并對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道，隨即引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上“我為環(huán)衛(wèi)工人送瓶水”的熱議話題。新浪的媒體視角正變得更身邊、更真實(shí)、更有溫度。