加拿大傳播學家M·麥克盧漢曾在《理解媒介：論人的延伸》一書中提出“媒介即訊息”理論，他認為：“任何媒介對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進一種新的尺度。”這也就是說，真正有意義的訊息并不是各個時代的媒介所提示給人們的內(nèi)容，而是媒介本身。

隨著信息大爆炸、大數(shù)據(jù)時代的來臨，人們的社會化生活和社會行為都在發(fā)生著與時俱進的變化，推動著媒介尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體越發(fā)的碎片化，讓這個訊息世界顯得越發(fā)龐大冗雜。因此，越來越多用戶開始擺脫傳統(tǒng)“單線灌輸式”的訊息傳遞方式，開始主動去搜尋、甚至創(chuàng)造自己感興趣的內(nèi)容資訊，推動著新媒體、新元素不斷裂變與融合。這對于諸如門戶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，謀變，迫在眉睫。

如何變？方向又在何處？

在今天的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)視頻、社會化媒體、大數(shù)據(jù)、移動……這些新元素的不斷加入和升級，為用戶提供了更多的訊息源泉，讓他們擁有更為豐富、多樣、復雜的內(nèi)容選擇，也讓變革面臨更多困難的同時，帶來了新的機遇和軌跡。

新浪首席執(zhí)行官兼董事長曹國偉表示：從長遠來看，新浪的商業(yè)化目標是圍繞微博這個社會化媒體平臺建立一個生態(tài)系統(tǒng)，并在商業(yè)化和用戶體驗之間尋求平衡，通過持續(xù)努力改善產(chǎn)品及用戶體驗。

當然，一切都剛剛開始，媒介變革的道路，還有更多的驚喜期待被發(fā)掘。