8月12日到10月8日，微博上發(fā)生了一個(gè)熱門活動(dòng)，即由新浪微博發(fā)起的大型線上活動(dòng)“帶著微博去旅行”。活動(dòng)數(shù)據(jù)讓絞盡腦汁在微博平臺(tái)做出聲量的品牌抬頭仰望：參與者共發(fā)出了近1億條原創(chuàng)微博，3億人次互動(dòng)，7千萬用戶參與。相當(dāng)于每秒18.9條原創(chuàng)微博發(fā)出，110次用戶互動(dòng)。那么由新浪官方打造的活動(dòng)有何特別，讓我們往下看。

活動(dòng)規(guī)則自然友好

平日參加品牌活動(dòng)，用戶可能要面對復(fù)雜的規(guī)則和惱人的活動(dòng)粉，但“帶著微博去旅行”不一樣，它是新浪微博自己家的活動(dòng)，有了這個(gè)“出身”，活動(dòng)規(guī)則就大不一樣了，參與活動(dòng)的唯一要求就是活動(dòng)期間內(nèi)，在發(fā)布的微博中加上#帶著微博去旅行#話題組，不必關(guān)注任何品牌，也不用轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，甚至給別人的活動(dòng)微博點(diǎn)“贊”，都算作有效參與。

所以對于用戶來說，參與這個(gè)活動(dòng)不會(huì)造成自降調(diào)性的影響：既不會(huì)在自己的賬號(hào)下同步出現(xiàn)任何廣告，也不需要去熱門商圈當(dāng)眾掃描二維碼。而拍照發(fā)微博原本就是用戶的習(xí)慣，現(xiàn)在還有機(jī)票、游輪、旅行等獎(jiǎng)品可以拿，自然參與積極性會(huì)比品牌活動(dòng)要高出很多。

用戶感興趣，品牌就緊跟

在“帶著微博去旅行”活動(dòng)期間，共有268家企業(yè)、機(jī)構(gòu)、旅游景區(qū)、旅行社等在全國各地推出了自己的官方延伸活動(dòng)，他們?yōu)樵掝}發(fā)散出更多的旅行創(chuàng)意，如“帶著微博去看大黃鴨”、“帶著微博去香港”、“最遠(yuǎn)的足跡”等，嘗試借機(jī)與自己的粉絲深度互動(dòng)。不僅如此，活動(dòng)時(shí)間與暑期的契合，讓國內(nèi)多所高校的官方微博也參與進(jìn)來，一起幫新浪微博宣傳活動(dòng)。

名人助陣提升熱度

相較于企業(yè)，演藝名人明顯在微博上發(fā)揮的更嗨一些，“帶著微博去旅行”邀請了58位名人來相助。包括@謝娜、@吳奇隆、@angelababy在內(nèi)的名人共發(fā)布了超過93條參與微博。此外明星們自行延展的話題，也獲得了極高的支持。@張歆藝 創(chuàng)建的#欠自己的旅行#微博話題，吸引了超過165萬網(wǎng)友參與討論，@郭碧婷發(fā)起的#帶著閨蜜去旅行#，@馮紹峰 發(fā)起的#回古代旅行#，@許茹蕓 #帶著爸媽去旅行#，@姚晨 在國慶期間玩起的#帶著明星去旅行# ，@劉蕓 微博直播在馬爾代夫的婚禮等，“帶著微博去旅行”順利將名人的自身影響力基礎(chǔ)與活動(dòng)的延伸創(chuàng)意疊加了起來。

“帶著微博去旅行”給了在微博活動(dòng)上止步不前的企業(yè)新的希望，即微博用戶依然是樂意參與有獎(jiǎng)活動(dòng)的。但是借鑒這一活動(dòng)做出改變也是企業(yè)需要嘗試的，即用戶的積極性不是用來強(qiáng)迫的，而是友好調(diào)動(dòng)，軟性植入；微博活動(dòng)的目的并非聚攏粉絲，而是借此機(jī)會(huì)獲取好感，建立關(guān)系；團(tuán)結(jié)強(qiáng)大的人，人多力量大在微博上同樣適用。