周文翰

文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)投資專家，

長期為國內(nèi)外媒體撰寫文化藝術(shù)方面的評論文字

最近在深圳關(guān)山月美術(shù)館講座，題目是《藝術(shù)明星的誕生》，主要談了談國外如畢加索、達(dá)明·赫斯特（ D a mie nHirst）、杰夫·昆斯 （Jeff Koons）、村上隆，國內(nèi)如吳冠中、張曉剛、曾梵志、劉小東、蔡國強(qiáng)、艾未未等人怎樣成為藝術(shù)明星的，這里面?zhèn)€人素質(zhì)、媒體生態(tài)、商業(yè)機(jī)制、大眾心理是如何“風(fēng)云際會”才走出這些個大腕的。

在當(dāng)代世界似乎無處不在，舉凡政治、商業(yè)、體育、影視、文學(xué)各行各業(yè)都有大大小小、風(fēng)格各異的明星，在電視、電影、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)和人們的議論紛紛中，你可以看到他/她的形象，聽到他/她的八卦。記得前一段時間看到個報道，賈平凹接受采訪說寫書很累，花很多時間寫書，版稅也就幾十萬。他現(xiàn)在主要靠畫畫賺錢養(yǎng)家，一張畫五萬，畫幾張就等于花兩三年寫本書的收入。

這話不假。我以前也寫過書，花了一兩年寫本書，版稅也就一兩萬，真是全憑興趣才寫的，論收益是很低的。賈平凹這樣的著名作家寫書，自然發(fā)行量要比我高幾十倍，但是現(xiàn)在一則傳統(tǒng)的嚴(yán)肅小說市場不景氣，銷量都在下降，二則還有盜版的影響，作家的收入普遍受影響。不過他能畫幾筆，也有文聯(lián)作協(xié)的官職，所以求字買畫的應(yīng)該不少。這可以看作是其他領(lǐng)域的名人、明星跨界進(jìn)入美術(shù)界，實現(xiàn)“品牌溢出”的現(xiàn)象。類似的事不少，比如皇帝書法、孫中山書法作品也能拍出幾十萬幾百萬的高價，也是名人效應(yīng)發(fā)揮作用。另外，現(xiàn)在藝術(shù)市場要比文學(xué)市場火得多，據(jù)我所知，不少詩人、作家、學(xué)者乃至歌手現(xiàn)在都靠賣畫、賣字賺錢，躍躍欲試的還有不少。

賈平凹也可以說是當(dāng)代文學(xué)明星吧，成名機(jī)制和美術(shù)領(lǐng)域的明星的運作機(jī)制差不多。像他八十年代寫商州系列，對農(nóng)村的生活和人物寫得很好，但他突然出大名還是《廢都》成為“文學(xué)事件”乃至“文化事件”那次。寫1990年代初整個社會知識分子的彷徨迷惑和對性的迷戀，這和當(dāng)時商業(yè)化大潮之下整個社會的迷茫有結(jié)合點，加上性描寫和框框以及“禁書事件”更刺激了人們的窺視欲，媒體上和私下各種傳聞、評論讓他一躍成為全國聞名的作家。

關(guān)聯(lián)到藝術(shù)界，美術(shù)界19 92、19 93年左右也出現(xiàn)了一波畫春宮畫的潮流，包括何多苓這樣的知名畫家都畫過。當(dāng)時，隨著商業(yè)化的潮流開始，人們的窺視欲包括性產(chǎn)業(yè)開始發(fā)達(dá)起來，與整個社會氣氛、消費心理，包括人們社會心態(tài)的變化是有關(guān)系的，可以看到好多關(guān)聯(lián)點。聊備一說的是，在199 0年代前期作家影響挺大的，作品內(nèi)容常成為話題；到后期就是大學(xué)教授、學(xué)術(shù)明星崛起，談?wù)乒薁幹髁x；而新世紀(jì)則進(jìn)入了藝術(shù)和時尚明星的時代，大眾媒體、時尚媒體上對作家的關(guān)注就少多了。