【摘 要】新媒體，無論是技術(shù)還是環(huán)境，都對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，很多人認(rèn)為在不久的將來，新媒體環(huán)境之下的全新媒介形式將全面取代傳統(tǒng)的媒體形式。近幾年無論是平面媒體的電子化，無紙化，在線閱讀形式的推廣普及，還是電視媒體全新傳輸形式的改進(jìn)，傳統(tǒng)媒體顯然不甘心就此退出媒體歷史，反而在新的環(huán)境下找尋到更好地發(fā)展道路，這其中，廣播媒體或許將成為未來新媒體環(huán)境和技術(shù)普及下最為受益的傳統(tǒng)媒體形式。

【關(guān)鍵詞】電波媒體

引 言

當(dāng)傳媒領(lǐng)域尚且保有幾分神秘色彩的年代，無論廣播，電視還是報(bào)紙，當(dāng)數(shù)以億計(jì)的人們只能通過有限的途徑了解世界的時(shí)候，媒體也在無形中塑造了無數(shù)“無冕之王”“離真相最近的人”，這種略帶尊敬與期望的稱謂恰恰反映了在那個(gè)時(shí)期人們對(duì)于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)從業(yè)者的崇敬和對(duì)于這個(gè)行業(yè)的憧憬。無論是報(bào)紙，雜志期刊等平面媒體的深度，還是電視媒體的聲情并茂，廣播媒體的迅捷，各大傳統(tǒng)媒體顯然都在這樣的環(huán)境中如魚得水，根據(jù)自身特點(diǎn)占據(jù)著傳媒行業(yè)的一片江山，幾十年來固守自身的行業(yè)領(lǐng)域，儼然井水不犯河水的格局模式。然而當(dāng)被稱為20世紀(jì)最偉大發(fā)明的計(jì)算機(jī)出現(xiàn)之后，人類社會(huì)由來已久的單純的人與人之間的交流途徑產(chǎn)生了新的變化，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，“地球村”也早已從一個(gè)前衛(wèi)的概念變成一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。更讓人驚喜的是，在整個(gè)新媒體環(huán)境下的新興媒介，無論是平媒的電子化，在線閱讀等形式的普及，還是廣播電視媒體的數(shù)字化傳輸進(jìn)程，新的媒體環(huán)境和技術(shù)正借助自身所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)悄然對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，誕生于1920年的廣播媒體，在很長一段時(shí)間里因?yàn)槠涓采w面廣，即時(shí)性和傳輸信息量巨大等特點(diǎn)，成為風(fēng)靡一時(shí)的媒體形式，隨后的時(shí)間也誕生了大量的知名廣播機(jī)構(gòu)，如BBC等等，但廣播行業(yè)的春天并沒有維持多久，隨著其它媒體形式的興起，尤其是電視媒體的沖擊，廣播媒體自身線性傳播，選擇性差，以及轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差等特點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前被無形中放大，成為制約其發(fā)展的祬俈，整個(gè)廣播行業(yè)在歷經(jīng)幾十年的輝煌之后也開始漸趨沒落，雖然各個(gè)國家地區(qū)依然存在著大量的廣播機(jī)構(gòu)，但整個(gè)行業(yè)更多的給人一種不溫不火的態(tài)勢(shì)，各自圈地為王，各家自掃門前雪成為一段時(shí)期以來廣播行業(yè)的整體趨勢(shì)。

新媒體形式和環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的改變：

1、空間地域性的改善

提到廣播媒體，地域性往往是一個(gè)不容回避的問題，以前無論是采用何種波段的傳輸形式，超大范圍的覆蓋往往難以實(shí)現(xiàn)，這一軟肋直接導(dǎo)致很多優(yōu)秀的節(jié)目往往在一定范圍內(nèi)擁有極高的人氣和市場(chǎng)，但超出這一地域的受眾往往對(duì)此興致不高。同樣的，這樣的地域性缺陷不僅僅存在于傳輸形式上，由于地緣文化的差異性，人們對(duì)于審美和鑒賞往往存在著一定的差異，不同的文化背景熏陶下的受眾往往對(duì)于節(jié)目的要求不同，而這一因素，也就可以很好地解釋為什么目前國內(nèi)很多優(yōu)秀的北方節(jié)目形式在南方往往遭遇“水土不服”的癥狀。這樣的局限性其實(shí)在很多年前就已經(jīng)被廣播從業(yè)人員所了解，并一直致力于這一狀況的改進(jìn)和緩解，但無論是根據(jù)落地范圍的喜好特點(diǎn)另行制作還是統(tǒng)一供稿的形式，都無法很好地解決，前者耗時(shí)耗力，無形中增加大量制作成本，而后者往往因?yàn)椴煌谱魅藛T對(duì)于方案的理解差異，導(dǎo)致最終成品從風(fēng)格到內(nèi)容上存在較大差別，甚至可能出現(xiàn)南轅北轍的現(xiàn)象。

然而隨著新媒體技術(shù)的介入，無論是互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展還是個(gè)人手持終端的不斷普及，使廣播節(jié)目中央廚房的概念方式成為可能：由相關(guān)機(jī)構(gòu)將節(jié)目分欄目方式制作，而各落地單位根據(jù)自身的節(jié)目時(shí)長以及定位風(fēng)格進(jìn)行欄目的拼接和組合，采用同樣的原始素材呈現(xiàn)各地不同風(fēng)格和時(shí)長的節(jié)目形式。這樣的特點(diǎn)也使集中制作，分類發(fā)放成為很多廣播媒體以及廣播節(jié)目供應(yīng)商所普遍采用的形式。

同樣，新媒體技術(shù)和環(huán)境的發(fā)展不僅僅為制作發(fā)行機(jī)構(gòu)提供一定的便捷和機(jī)遇，受眾方的選擇多樣性同樣凸顯。聽眾不僅僅可以根據(jù)自己的便捷程度和設(shè)備選擇計(jì)算機(jī)終端，個(gè)人手持終端等不同的媒介形式接收，也同樣可以根據(jù)自身的收聽習(xí)慣和喜好選擇網(wǎng)絡(luò)傳輸下載的不同地區(qū)不同風(fēng)格的廣播節(jié)目，不再僅僅局限于有限的被動(dòng)接受范圍。

可以這樣說，在新媒體技術(shù)和環(huán)境下，廣播節(jié)目才真正實(shí)現(xiàn)了全方位全地域的覆蓋，真正做到收聽隨意。無論是居家還是外出，無論是乘車還是走路，無論是休息還是干活，這種靈活、自由、不受限制的隨意性和非專注性，使廣播能滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，更好的適應(yīng)現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和現(xiàn)代人對(duì)密集資訊的需求。

2、對(duì)時(shí)間性及保留性差特點(diǎn)的改善

廣播傳播以電波為載體，從發(fā)送到傳播到收聽者的時(shí)間差幾乎為零。廣播的這種特性，也使它成為最理想的新聞傳播工具。在廣播開創(chuàng)之后，隨著第二次世界大戰(zhàn)的發(fā)生，人們急于獲知戰(zhàn)爭(zhēng)情況的情況下，廣播的快捷特點(diǎn)顯然更好的滿足了人們先知先覺的需求。而廣播新聞也在期間和之后的數(shù)十年里得到了人們空前的重視。

但聲音不是實(shí)體，雖然可以飛越高山大海，把信息送到受眾的耳際，正因?yàn)榉菍?shí)體傳播，廣播才能不受空間和其他傳遞條件的限制，高速度、遠(yuǎn)距離地傳播信息，為傳、受雙方提供了很大的方便；但它同時(shí)也帶來了這樣那樣的遺憾，只能即時(shí)收聽、不能倒檢索，不利于再傳播等。

文字提供的信息，如果當(dāng)時(shí)沒有看清楚、沒看懂、記不住，可以停下來反復(fù)讀、細(xì)琢磨，也可以留下來作資料，隨時(shí)可以再看。但廣播卻是一播而過，如果當(dāng)時(shí)沒能聽清、聽懂、沒理解記住，也只好作罷。遇到人名、地名或其他專用名詞不易聽懂，這些成為廣播自身傳播特點(diǎn)中難以逾越的障礙。因此一提到廣播節(jié)目，定時(shí)收聽也往往成為很多人的第一感覺。

顯然，這樣的瓶頸在新媒體環(huán)境下同樣得到極大的改善。無論是采用計(jì)算機(jī)終端接收方式還是個(gè)人手持終端的接受形式，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，不僅隨時(shí)隨地的收聽成為可能，反復(fù)收聽也不再僅僅依賴發(fā)送端的重復(fù)播送，終端接收下載的廣播節(jié)目同樣可以以音頻文件的形式被保存下來，隨時(shí)提供交流或者被翻檢出來反復(fù)收聽。與地域性的改善相輔相成，廣播節(jié)目也在這樣的媒體大背景下，跨越性的實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)的定時(shí)定點(diǎn)的接受形式到隨時(shí)隨地不受制約的接受形式的轉(zhuǎn)變。

3、對(duì)線性收聽方式和被動(dòng)收聽習(xí)慣的改變

音頻信號(hào)是順時(shí)連續(xù)傳播，不宜選擇接收，這是廣播節(jié)目與生俱來的時(shí)序性特質(zhì)。報(bào)紙版面展現(xiàn)在讀者面前，一目了然，在一定的時(shí)間內(nèi)可以瀏覽大略，擇要來讀；但廣播卻是按時(shí)間順序播出，受眾只能按時(shí)間順序聽。因此，人們往往形容報(bào)紙是個(gè)“面”，廣播是條“線”，在收音機(jī)前，聽眾會(huì)感到受限制，缺乏選擇的自由，處于被動(dòng)地位。但是，廣播傳播方式的線性特征，如同報(bào)紙的平面特征一樣，是傳媒的傳輸系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)共同“決定”的，很多人會(huì)認(rèn)為線性傳播弱點(diǎn)多于長處，但卻是這種媒體形式不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)，而受眾純粹被動(dòng)地接受方式也在之前被認(rèn)為是廣播節(jié)目無可改變的特性，廣播節(jié)目創(chuàng)立之始，制作方的主導(dǎo)性就幾乎被發(fā)揮到極致，傳統(tǒng)的接收形勢(shì)下，受眾的伴隨收聽和被動(dòng)接受的特點(diǎn)往往在無形中被放大，這些特點(diǎn)往往又在另一個(gè)層面上客觀制約著制作方對(duì)于節(jié)目選題，內(nèi)容和表現(xiàn)形式上的嘗試。

但在新媒體技術(shù)和環(huán)境之下，電臺(tái)節(jié)目往往更多的被呈現(xiàn)為一個(gè)個(gè)獨(dú)立的音頻文件模式，受眾選擇收聽不僅僅可以根據(jù)自己的時(shí)間和愛好選擇性的收聽某一時(shí)段甚至某一兩句話，甚至能夠分多次收聽同一節(jié)目，這在以往的技術(shù)條件下顯然無法實(shí)現(xiàn)。

顯然，在新媒體環(huán)境下，新的技術(shù)和環(huán)境所帶來的不僅僅是全新的體驗(yàn)和媒介形式，同樣為發(fā)展瓶頸中的傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展思路和發(fā)展方向。