站在去年191億元銷售額的“巨人肩膀”上，今年“雙11”的新模式與銷售一樣受矚目。在10月15日上線的天貓“雙11”預(yù)熱頁面中，天貓與“百余品牌萬家門店”合作的O2O模式被看作“最大亮點”。

據(jù)悉，所謂線下活動，即消費者可在線上預(yù)訂后到實體店刷“支付寶POS機”付款，并同時取走貨物。這就意味著消費者在部分實體店中產(chǎn)生的消費將通過“支付寶POS機”付費并納入今年“雙11”的銷售額。

這也意味著，此前頗為低調(diào)的支付寶POS機將通過“雙11”大舉進軍零售店。也就是說，8月底支付寶聲明“由于某些眾所周知的原因”而停止所有線下POS業(yè)務(wù)如今復(fù)活再生，低調(diào)上線。這年頭，資本的話真不能信啊。

當初，支付寶停止所有線下POS業(yè)務(wù)，是被看作因沒走銀聯(lián)的清算網(wǎng)絡(luò)走自建網(wǎng)絡(luò)遭到銀聯(lián)擠壓而選擇退出線下市場。如今，支付寶滿血復(fù)活國企銀聯(lián)又將如何行動呢？

眾所周知，在POS機這么個小小的設(shè)備上，銀聯(lián)和新興的互聯(lián)網(wǎng)勢力即第三方支付公司發(fā)生了激烈的碰撞，銀聯(lián)被認為是最著急也是動作最大的一位：

第一，銀聯(lián)在制度制定上加緊步伐，其提出《關(guān)于進一步規(guī)范非金融支付機構(gòu)銀聯(lián)卡交易維護成員銀行和銀聯(lián)權(quán)益的議案》，表示無論是網(wǎng)絡(luò)支付還是線下收單業(yè)務(wù)，非金融機構(gòu)都必須通過銀聯(lián)通道進行，“2013年12月31日前，完成線下銀聯(lián)卡交易業(yè)務(wù)遷移”；“2014年7月1日前，互聯(lián)網(wǎng)銀聯(lián)卡交易全面接入銀聯(lián)”。

第二，銀聯(lián)在執(zhí)行上也毫不含糊，通報批評因借出收單機構(gòu)號給支付寶使用的上海銀行，開出千萬罰單。銀聯(lián)線上布局還處于投資階段，未見成效之時，線下又與銀行打得頭破血流，使線下利益受到威脅。因此銀聯(lián)在對小銀行和第三方支付企業(yè)違規(guī)方面，處罰毫不客氣。

其實銀聯(lián)不是真正跟支付寶過不去，因為銀聯(lián)自己不會去安裝POS機（嚴格講叫收單業(yè)務(wù)），這是旗下的子公司銀聯(lián)商務(wù)干的事情。銀聯(lián)商務(wù)依靠銀聯(lián)這親爹有了壟斷地位。而線上支付領(lǐng)先的支付寶要單獨搭建一個線下清算網(wǎng)絡(luò)，如果成功，那就是線上線下一統(tǒng)江湖，以后徹底沒有銀聯(lián)商務(wù)什么事情了。這個靠兒子撫養(yǎng)著的銀聯(lián)也就意味被死里湊了一頓，那是餓死的節(jié)湊啊。所以當初，我們看到的最終的結(jié)果是，作為第三方支付的支付寶選擇退出線下市場。

可如今，線下收單復(fù)活，“O2O落地活動”，這絕對是今年“雙11”試水的一個新模式。在業(yè)內(nèi)人士看來，每年天貓在“雙11”進行的嘗試，都是其在商業(yè)模式上的新探索，且預(yù)示著其下一年的戰(zhàn)略方向，如此看來，阿里的金融版圖在線下支付領(lǐng)域再度擴張哇。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前，阿里已經(jīng)擁有小貸、支付、擔保、基金管理等四項金融類業(yè)務(wù)，其互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭的版圖，正在一步步落地。此次支付寶POS機通過“雙11”大舉進軍零售店高調(diào)上線，不知道是已經(jīng)解決了政策上的問題還是對各方底線的又一次試探。