5月20日，雅虎公司首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾宣布了最新收購決定：美國雅虎公司將支付11億美元收購輕博客網(wǎng)站tumblr。雅虎在聲明中稱，將保持tumblr獨(dú)立運(yùn)營，其創(chuàng)始人戴維·卡普仍將擔(dān)任公司CEO。

愛收購，是雅虎CEO梅耶爾在巾幗英雄氣概之外的一大特點(diǎn)，特別是她垂青于少年派互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。上任不到一年，梅耶爾已經(jīng)為雅虎購買了多個項(xiàng)目，囊括社交分享、視頻聊天、內(nèi)容分享、移動推薦引擎、新聞工具、社交任務(wù)管理和旅游獎勵等。她的聚焦基本是在時下最具活力的兩類服務(wù)——社交和移動?？梢钥闯?，梅耶爾正在借助外力試圖讓這個老牌公司重新煥發(fā)青春。

11億美元不貴

2006年，谷歌斥資16.5億美元收購視頻網(wǎng)站YouTube； 2011年，F(xiàn)acebook以10億美元的價格收購圖片分享網(wǎng)站Instagram。現(xiàn)在的tumblr和彼時的YouTube、Instagram有著類似的面孔——營收極少，甚至根本沒有。資料顯示，截至今年3月，tumblr的用戶數(shù)量為1.17億，較上年增長近一倍。不過從財務(wù)表現(xiàn)來看，并不樂觀，tumblr近期才剛剛開始盈利，去年?duì)I業(yè)收入僅為1300萬美元。

市場質(zhì)疑聲一片——憑什么那個26歲的小子（戴維·卡普）能獲得11億美元？

梅耶爾在宣布收購當(dāng)天就公開表示，之所以高價收購tumblr，是因?yàn)樗茏屟呕?shí)現(xiàn)快速增長?！笆召弔umblr能夠立即將雅虎用戶數(shù)量增加50%，網(wǎng)站流量提升20%?！边@是吸引廣告商的重要砝碼。

對于tumblr來說，“絕大多數(shù)用戶為年輕人”是它贏得梅耶爾青睞的重要籌碼。來自市場研究公司ompete.com去年12月的一份數(shù)據(jù)顯示，tumblr用戶中，年齡在35歲以下的比例為45%，高于其他任何一家大型社交網(wǎng)站。這正符合雅虎“吸引更多18歲至34歲年輕用戶”的經(jīng)營策略。相比雅虎在體育、財經(jīng)和新聞領(lǐng)域的強(qiáng)項(xiàng)，tumblr的用戶更喜歡發(fā)布文藝范兒的內(nèi)容，從時尚到藝術(shù)、從美食到旅行，大多數(shù)與雅虎網(wǎng)站的內(nèi)容并不重疊。

梅耶爾一直相信內(nèi)容為王，而tumblr 除了社交屬性，還有以內(nèi)容分享為核心的模式。這些內(nèi)容從形式、涉及領(lǐng)域來說，對于雅虎未來的閱讀和廣告都不容忽視。

另據(jù)梅耶爾在宣布收購當(dāng)天接受采訪時表示，tumblr每月活躍用戶數(shù)為3億。如果按此計算，雅虎收購tumblr的價格約合每名用戶3.67美元～9.4美元，而Facebook當(dāng)年收購Instagram的價格約合每名用戶30美元，谷歌收購YouTube的價格約合每名用戶33美元。拿著11億美元購買3億月度活躍用戶，按照單用戶成本，并不算太貴。

押注圖片社交

雅虎面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一邊是移動領(lǐng)域的舉步維艱；一邊是因受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊，主頁、電郵、搜索等傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的流量不斷下滑。

雅虎與tumblr并不缺“在一起”的理由，但不是每個“在一起”的都會幸福。這筆交易遭到了部分tumblr用戶的抵制，他們反對自己以后生產(chǎn)的內(nèi)容將成為雅虎的資產(chǎn)。tumblr作為輕博客的鼻祖，本身對“輕”就有著很高要求的平臺——很多活躍用戶其實(shí)并不直接登錄tumblr網(wǎng)頁，而是直接通過瀏覽器插件將圖片“采”到自己的tumblr博客里，他們不愿陷入過深的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中。近期，博客平臺Wordpress正在經(jīng)歷多年來罕見的一次注冊用戶井噴，據(jù)稱也與tumblr用戶的“用腳投票”有關(guān)。而且Flickr的失敗實(shí)在太過深入人心，這個起步極早的圖片分享網(wǎng)站被雅虎收購后，先后錯過了社交網(wǎng)絡(luò)和移動市場的發(fā)展良機(jī)。

“對雅虎而言，在新的領(lǐng)域雅虎已經(jīng)很長時間沒有創(chuàng)新，跟不上發(fā)展的形勢，只能通過收購來彌補(bǔ)不足，產(chǎn)生積聚效應(yīng)?！?前雅虎中國總經(jīng)理謝文坦言。

梅耶爾在Google的工作經(jīng)歷讓她決心改造雅虎——從一家媒體公司到一家技術(shù)公司。自從梅耶爾接管雅虎以來，已進(jìn)行了多次大大小小的收購，但卻鮮有成功的案例。在不到一年的任期內(nèi)，梅耶爾已經(jīng)收購了10家小型創(chuàng)業(yè)公司，其中包括社交分享應(yīng)用Stamped、視頻聊天平臺OntheAIR、本地商戶移動推薦引擎Alike等等，其目的主要是為了吸納工程師。

梅耶爾曾在Google負(fù)責(zé)包括地圖、圖片和本地搜索在內(nèi)的多項(xiàng)產(chǎn)品，她了解用戶在檢索信息時的目標(biāo)及數(shù)字趨勢。很多來自第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)表明：隨著互聯(lián)網(wǎng)對用戶生活的影響和接管，用戶的網(wǎng)絡(luò)行為開始“蜂窩”化，用戶會主動地通過社交分類來形成一個又一個的“蜂窩”，他們使用Twitter瀏覽新聞、通過Facebook分享趣聞、在tumblr上搜集美圖、再將圖片整理到Pinterest?！胺涓C”中的巢穴深淺不一，然而整個結(jié)構(gòu)在呈網(wǎng)狀的內(nèi)部都是互通的，占領(lǐng)了一個巢穴，也就意味著有機(jī)會滲透到其他的巢穴。

雅虎若能恰當(dāng)?shù)靥幚韙umblr這筆交易，可能會是明智之舉。其實(shí)，Instagram 被 Facebook 收購時，不少人擔(dān)心用戶量會驟減，但由于 Facebook 恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營，并沒有出現(xiàn)這樣的情況。

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“無論是對雅虎而言，還是對整個中國來說，要靠創(chuàng)新贏，而人才贏就是第一位的。” 5月19日，在“雅虎北研黑客日”的全國總決賽上，雅虎公司全球副總裁、北京全球研發(fā)中心創(chuàng)始總裁張晨見到記者時說。這幾乎是每次碰面，他都一定會強(qiáng)調(diào)的事。

據(jù)了解，“黑客日”始于1996年，是雅虎的一項(xiàng)傳統(tǒng)活動，最初是雅虎公司內(nèi)部為鼓勵開發(fā)人員積極創(chuàng)新、交流切磋而設(shè)立的一項(xiàng)編程賽事。隨著影響力的擴(kuò)大，2006年，雅虎黑客日開始向高校和社會開放。

今年，雅虎黑客日首次在中國內(nèi)地落地，并面向高校展開。自4月18日啟動以來，在線初賽吸引了超過1100名學(xué)生開發(fā)者參加，最終有近180名佼佼者進(jìn)入決賽。5月18日～5月19日的編程馬拉松，一共激發(fā)出45個充滿想象力的初始Demo。如個性化的智能旅游助手EasyTravel，能將多個云存儲空間合并后統(tǒng)一利用多盤等，都令人印象深刻。最終來自清華大學(xué)和浙江大學(xué)的三位同學(xué)憑借“Easy Travel”項(xiàng)目脫穎而出，而他們不僅將代表中國大學(xué)生參加年底在美國舉辦的雅虎全球黑客日活動，還將獲得進(jìn)入雅虎北京研究院實(shí)習(xí)的機(jī)會。

“青年對技術(shù)的興趣與熱情，從來都是推動人類創(chuàng)新的主要動力?！睆埑勘硎?，這次決賽作品有不少令他感到驚訝，“跟全球其他地區(qū)舉辦的黑客日相比，國內(nèi)大學(xué)生的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力都很不錯，而對雅虎北研來說，贏得這些技術(shù)明星，就是贏得未來”。

為此，雅虎一方面通過黑客日，以及與高校的交流合作，在中國尋找最好的人才；另一方面，要為這些人才提供最佳工作環(huán)境。 （文/李響）