“看到這么多智能終端設(shè)備、層出不窮的應(yīng)用、個性化的體驗效果，萬變不離其宗，都是需要很強的計算能力才能夠使眾多的功能和體驗效果變?yōu)楝F(xiàn)實。沒有計算作為基礎(chǔ)，今天我們在智能手機、平板電腦上所體驗到的效果是不可能實現(xiàn)的。計算是原動力。”英特爾公司全球副總裁、中國區(qū)總裁楊敘說。

在芯片領(lǐng)域，英特爾依然一覽眾山小。只要PC依然重要，羅伯特·諾伊斯所創(chuàng)建的這家公司就不會有太大的憂慮。然而，芯片領(lǐng)域的霸主也有無奈，它的無奈在于對手不在半導(dǎo)體領(lǐng)域，或者說威脅是來自剩余的所有。

英特爾不得不面對這樣的事實：平板電腦和智能手機的快速發(fā)展抑制了傳統(tǒng)PC的市場需求。PC市場缺乏想象的增長空間是英特爾增長乏力的關(guān)鍵因素，這種境況下，在個人電腦和服務(wù)器市場穩(wěn)坐上游的英特爾如何尋找新的增長點？

4月23日，英特爾特地以“計算力，源動力”為名，舉辦了一場年度發(fā)布會。英特爾公司全球副總裁、中國區(qū)總裁楊敘面對在場的所有媒體時，把“計算”提到了空前的高度。

2013年，英特爾中國將“興產(chǎn)業(yè)、新城市、新體驗”確定為三大工作方向，秉承“圍繞國策共同發(fā)展、圍繞產(chǎn)業(yè)共同創(chuàng)新、圍繞百姓的智能生活提供最新、最好的體驗”的英特爾中國戰(zhàn)略。而“信心”，是這場發(fā)布會現(xiàn)場每一個英特爾高管最多提及的詞匯。

但是，未來可期的業(yè)績并不是只有信心就足夠。從Personal Computer轉(zhuǎn)向Personal Computing，“計算”能否讓英特爾華麗轉(zhuǎn)身？

人世間最痛苦的事莫過于等待結(jié)果出現(xiàn)的那一刻，但也許，已經(jīng)發(fā)生的和正在發(fā)生的事，可以揭示未來。

“可惡”的蘋果

早在1981年IBM推出業(yè)界第一臺個人電腦時，微軟和英特爾就開始合作了，當(dāng)時的PC使用的還是微軟的DOS操作系統(tǒng)和英特爾的x86芯片。自此以后，Wintel組合便成了PC市場前進的主要驅(qū)動力，每當(dāng)英特爾提供一款升級換代的、性能更強勁的CPU時，微軟總是能拿出一個需要更多性能才能跑得動的操作系統(tǒng)。

那時的Wintel是業(yè)界神圣不可侵犯的王者。瞧瞧Wintel的那些大牌合作伙伴，惠普、聯(lián)想、戴爾，抑或宏碁，不論長著怎么樣的一張“外皮”，它們生產(chǎn)的PC都是跳動著英特爾的心、跑著微軟的魂。盡管有人說這是壟斷，但現(xiàn)實是，消費者和開發(fā)者只認(rèn)可Wintel組合的PC。

但是，這個Wintel本來高枕無憂的市場，卻讓一個被人咬過一口的蘋果給攪亂了。2008年，蘋果推出了3G版iPhone，而此后推出的iPad更是開啟了一個前所未有的移動互聯(lián)時代。一年后的2009年9月，這家本已被微軟徹底擊敗的公司，股票市值竟飆升至3816億美元，超過了英特爾和微軟的市值之和。

2010年，PC開始受到嚴(yán)重威脅。當(dāng)年，全球PC出貨量為3.75億臺，幾乎所有的電腦都是采用IA架構(gòu)處理器，而Windows則是主流的操作系統(tǒng)。但這一年，全球智能手機銷量為3.2億部，平板電腦的出貨量接近1800萬臺。這些數(shù)字只說明一個問題，對最終用戶而言，最重要的數(shù)字設(shè)備不再只有PC，而是從智能手機到平板電腦，有了Wintel之外的更多選擇。

實際上，從2004年以后，PC產(chǎn)品的利潤率就在逐年降低，消費者更加關(guān)心產(chǎn)品設(shè)計、外觀等個性化元素。而那個帶來“不一樣的用戶體驗”的蘋果，就像一顆禁果，誘惑著太多的用戶想去嘗一嘗那美妙的滋味。

三五年的時間過去了，曾經(jīng)只是嶄露頭角的移動平臺變成了一只下山的猛虎。市場調(diào)研公司Strategy Analytics近日發(fā)布的《全球平板操作系統(tǒng)市場份額》統(tǒng)計報告顯示，2013第一季度全球平板出貨量共計4060萬臺，創(chuàng)歷史新高。

回到蘋果剛剛成為“攪局者”的那一年。與傳統(tǒng)PC不同的是，市面上流行的平板電腦和智能手機，所采用的芯片都來自于英特爾的競爭對手ARM公司。這主要取決于平板電腦的特性：對內(nèi)存的要求相對較低，反倒是在耗能方面更為在意，而ARM結(jié)構(gòu)在續(xù)航和散熱方面的優(yōu)勢，正是當(dāng)時的英特爾芯片無法比擬的。而大部分平板電腦搭載的是蘋果的iOS和谷歌的Android系統(tǒng)。那些流行的硬件與軟件突然變得與英特爾沒有多大關(guān)系了。

趨利，永遠(yuǎn)是商業(yè)的法則。英特爾比任何時候都渴望在移動芯片市場上能有所作為。

彎道狂奔

作為一家曾經(jīng)在浪潮之巔的大公司，英特爾不可能不對未來的趨勢有所覺察。其實，英特爾曾經(jīng)也有過用于手機和移動設(shè)備的芯片部門，但由于一直處于虧損狀態(tài)，2006年被賣給了Marvel。

那些悄無聲息發(fā)生在新興市場的沖擊，對大企業(yè)來說往往是最可怕的。以諾基亞為代表的業(yè)界巨頭的逐步衰退便是活生生的案例。幸運的是，英特爾對這樣的危機已有察覺。

2010年2月，蘋果iPad發(fā)布后不到一個月，英特爾就宣布“正在積極向平板電腦市場進軍”，平板電腦將使用英特爾的低能耗處理器，包括專為手機設(shè)計的代號為 Moorestown的凌動（Atom）處理器芯片。

然而，那款與LG合作、搭載了Moorestown的凌動（Atom）芯片的智能手機，只是在當(dāng)年的CES展上吸引了不少眼球，并沒有正式上市。

回顧2010年，平板電腦和智能手機已經(jīng)風(fēng)生水起，可英特爾彼時才推出第一代x86手機芯片。并且，由于x86處理器的能耗頗大，不僅不被業(yè)界看好，也成為ARM陣營在宣傳中經(jīng)常用來攻擊x86的關(guān)鍵點。

PC陣營支柱的英特爾不得不為其在移動領(lǐng)域的遲緩買單。盡管英特爾2010年專門成立了上網(wǎng)本及平板電腦新事業(yè)部，并以14億美元并購了半導(dǎo)體廠商英飛凌公司的無線業(yè)務(wù)，但遠(yuǎn)水解不了近渴。2010年全球售出的智能手機和平板電腦，95%以上采用的是ARM架構(gòu)，而采用以英特爾和AMD為代表的x86架構(gòu)的移動設(shè)備，幾乎為零。一直沒能得到解決的高能耗問題，成為英特爾芯片的致命傷。

商業(yè)叢林中，沒有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益。直到2011年9月13日，Wintel變得不再親密無間。當(dāng)微軟CEO斯蒂夫·鮑爾默手持一部并非Intel芯片的平板電腦，將最新的Windows 8展示給公眾時，英特爾第五任CEO保羅·歐德寧，也在同一天微笑著將手伸向谷歌Android主管安迪·魯賓。英特爾宣布與谷歌結(jié)盟，推出基于x86架構(gòu)的Medfield手機芯片平臺。

同年12月，英特爾宣布合并移動通信、上網(wǎng)本和平板、移動無線、超移動四大部門，組成新的移動通信集團，并推出了第一款原型產(chǎn)品，即采用Medfield芯片的智能手機和平板電腦“參考設(shè)計”。 英特爾在屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)后，終于開始發(fā)力智能手機和平板，追趕競爭對手了。

在2012年的CES展上，歐德寧高調(diào)宣布，推出基于x86架構(gòu)的32納米的凌動（Atom）芯片，代號為Medfield的低能耗芯片專為智能手機和平板電腦打造，功耗問題得以破局。為此，英特爾還拉來了聯(lián)想助陣：待機14天、3G通話8小時、音樂播放45小時，聯(lián)想在當(dāng)年的CES現(xiàn)場展示的K800智能手機正是搭載了凌動處理器。

此后，英特爾明顯加快了在移動芯片領(lǐng)域的腳步。2012年，英特爾聯(lián)合合作伙伴推出了10款智能手機，包括7款基于靈動平臺的產(chǎn)品和3款高性價比手機；進入2013年，英特爾進一步擴大了移動處理器芯片陣營，在MWC展會上，英特爾發(fā)布了最新的凌動處理器平臺Clover Trail+；而根據(jù)英特爾公布的移動處理器產(chǎn)品計劃，今年底其移動處理器將進化至22nm制程技術(shù)。

冰凍三尺非一日之寒。在今年的IDF上，英特爾展示了一系列即將發(fā)布的新品和研發(fā)之中的新技術(shù)，但在談及2013年全年在手機業(yè)務(wù)上的目標(biāo)時，楊敘表示：“2012年英特爾證明了計算機的芯片能夠做到小尺寸的手機里面去；今年英特爾主要展示最好的產(chǎn)品和最好的體驗效果，證明英特爾芯片在手機上的體現(xiàn)效果，仍然不會追求幾百萬的銷量?！?今年，英特爾的目標(biāo)非常明確——不斷贏得更多強有力的合作伙伴，推出更多基于英特爾架構(gòu)的智能手機產(chǎn)品。

巨頭的使命

市場研究公司Moor Insights and Strategy的創(chuàng)始人兼首席分析師Patrick Moorhead曾經(jīng)表示：“如果你看一看2012年3.5億臺的銷量，那么你會發(fā)現(xiàn)PC市場并非一潭死水，PC行業(yè)可能是減緩了，但絕沒有走向死亡?！?/p>

就像硬幣總有兩面，如果換一個角度，減緩增長的PC市場也意味著相對成熟穩(wěn)定。記者對一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士采訪時，他就直言不諱地表示：“移動設(shè)備取代PC目前看還是個偽命題。在家處理圖片或者視頻編輯的時候，我需要更高的性能，所以PC的需求永遠(yuǎn)在；出差的時候，我更需要一臺平板和筆記本電腦二合一的便攜設(shè)備；在沙發(fā)上，我只想瀏覽網(wǎng)頁或者簡單的游戲，一臺Pad就足夠了；上班路上，我更需要一個功能強大的智能手機打發(fā)時間。其實，人們在乎是在不同的場景里，我需要什么尺寸的設(shè)備?！?/p>

的確，從功能和應(yīng)用模式上來看，PC還是屬于必需品，用戶對PC依然有著最基本的需求。然而，這個產(chǎn)業(yè)界法則的重心是硬件提升性能、軟件消耗性能。在不斷的反復(fù)中，讓消費者掏出更多的銀子，讓企業(yè)組織獲取更多的收入。只不過，過去消費者只有Wintel一個選擇，今天的選擇多了一點罷了。

從英特爾最近公布的一季度財報中可以看出，2013年中，這家公司計劃投資130億美元用于研發(fā)，年增幅高達(dá)28%。雖然資金將被用來彌補英特爾在移動領(lǐng)域中的缺口，但英特爾不可能把那130億美元都放在平板電腦、智能手機領(lǐng)域，對于他們來說，被定義為“下一代主流移動PC新標(biāo)準(zhǔn)”的超級本依然是主業(yè)。

時間回到2011年6月，英特爾首次提出超極本的新概念，2011年底第一批13款超極本面市，隨超極本形態(tài)和性能一起不斷突破的是，工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)業(yè)鏈配套提出了更高的要求。

其實，從Wintel時代開始，英特爾就深深地明白，培植一個穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，才能在自己專注的領(lǐng)域獲得更多利潤的道理。因此，英特爾攜手宜安科技打造更為輕薄且更加堅固耐用的超極本外殼；與京東方合作研發(fā)顯示屏背光模組，提供一體化的輕薄背光解決方案；聯(lián)手臺灣輝能科技創(chuàng)新超輕薄高效能固態(tài)電池，提供更多形態(tài)的電池設(shè)計方案，進而為超極本內(nèi)部架構(gòu)、散熱通道以及外部變形形態(tài)等諸多領(lǐng)域的設(shè)計提供更多自由。對此，英特爾（中國）有限公司行業(yè)合作與解決方案部中國區(qū)總監(jiān)凌琦表示：“我們與業(yè)界的合作中，會對不同行業(yè)的相關(guān)人員提供我們的技術(shù)支持，這些技術(shù)支持包括培訓(xùn)、技術(shù)的傳授，還包括解決方案實施過程當(dāng)中的直接的支持?！?/p>

2013年，當(dāng)變形、觸摸成為超極本標(biāo)配之后，語音控制、手勢控制等感知元素成為英特爾在PC市場的下一個重要籌碼——英特爾在今年的IDF上發(fā)布了感知計算軟件開發(fā)套件2013，并宣布設(shè)立獎金總額100萬美元的“英特爾感知計算挑戰(zhàn)賽”。

紛繁的數(shù)字設(shè)備越來越多，品類的界定也開始模糊了，但同時，我們也看到對計算、設(shè)備的個性化需求，一種體驗對多個設(shè)備的“一對多”時代來臨了。

消費者最終會為什么買單？答案只有兩個字——體驗。外觀的體驗、性能的體驗，以及在不同終端間的一致性體驗。“只有對最終用戶市場有所理解才能做出更好的產(chǎn)品?！绷桤a充道，“今后，芯片的方向是SoC（System on a Chip ），它會集成更多的性能、功能在上面。從最終用戶、行業(yè)合作的角度來說，英特爾的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在對最終用戶市場的理解加多了、支持加大多了，最終這些東西會直接反映在英特爾的產(chǎn)品上，包括處理器，最終會在軟件、網(wǎng)絡(luò)或存儲設(shè)備等產(chǎn)品和解決方案上有所體現(xiàn)?！?/p>

觀點：非PC需求已成微處理器市場成長主力

根據(jù)市場研究機構(gòu)IC Insights 2013年發(fā)布的報告，今年的微處理器整體銷售額將達(dá)到653億美元，高于2012年的582億美元。手機處理器將占26%，平板電腦占5%，PC、服務(wù)器和嵌入式處理器占69%。智能手機和平板電腦微處理器今年的銷售額分別有望增長28%和50%，今后幾年還將實現(xiàn)更多增長。

IC Insights認(rèn)為，微處理器市場在2013至2016年間將維持強勁表現(xiàn)，動力來自恢復(fù)溫和成長的標(biāo)準(zhǔn)型PC用x86處理器，以及市場對平板裝置、智能手機應(yīng)用對微處理器持續(xù)攀高的需求。該機構(gòu)估計，全球移動終端、PC、服務(wù)器和嵌入式設(shè)備使用的微處理器出貨量，將從2012年的20.1億片增長到2013年的21.8億片。平板裝置用處理器銷售額在2013年可望再出現(xiàn)50%的成長率，達(dá)到近34億美元。

IC Insights高級分析師羅布·林拜克（Rob Lineback）表示，這一增長將得益于平板電腦和智能手機的出貨量提升。

手機應(yīng)用處理器市場銷售額在2012年為133億美元，成長率41%，估計2013年增幅可達(dá)28%，達(dá)到170億美元銷售額。至于標(biāo)準(zhǔn)型PC、服務(wù)器以及其他各種嵌入式處理器市場，預(yù)期在2012年出現(xiàn)衰退5%、達(dá)到426億美元銷售額規(guī)模后，2013年可成長5%、達(dá)到449億美元的銷售額。

IC Insights預(yù)測，標(biāo)準(zhǔn)型PC、服務(wù)器、嵌入式微處理器銷售額，將在2013年占據(jù)整體微處理器市場營收的69%，同時期平板裝置處理器占據(jù)整體市場營收5%，手機應(yīng)用處理器占據(jù)整體市場營收26%。較2012年，平板裝置與智能手機出貨量分別增長80%與55%。

而ICInsights估計在2012至2017年間，平板裝置處理器市場復(fù)合年成長率（CAGR）為22%，同時期手機應(yīng)用處理器的CAGR為24%。至于PC、服務(wù)器與嵌入式處理器市場，2012年至2017年間的CAGR估計為7%。

智能手機和平板電腦芯片今后還將整合圖形處理器等更多零部件，從而變得更加復(fù)雜，這也將推升今后幾年的芯片價格。但林拜克稱，這可能不會對平板電腦和智能手機設(shè)備的售價造成影響，因為這類產(chǎn)品也將因此降低零部件采購量。

林拜克也表示，今后將很難區(qū)分ARM和x86移動處理器的出貨量。隨著變形本等產(chǎn)品的誕生，平板電腦和PC正在日漸融合，導(dǎo)致產(chǎn)品之間的界限逐漸模糊，因此很難預(yù)測今后幾年的微處理器市場格局。

由于對嵌入式處理系統(tǒng)更高水平精度的要求，和互聯(lián)網(wǎng)連接需求的不斷增長，市場對于32位微處理器的需求也將超過2013年總集成電路市場的增長。在醫(yī)療、衛(wèi)生系統(tǒng)中嵌入式的應(yīng)用和智能卡有助于促進32位微處理器市場需求。在汽車行業(yè)中，智能汽車系統(tǒng)中的司機信息系統(tǒng)管理和半自治的駕駛特性的實現(xiàn)，也促進了32位微處理器市場需求。在接下來的幾年里，復(fù)雜的32位微處理器預(yù)計將占汽車處理器超過25%的比例。