近日，美國(guó)紐約時(shí)報(bào)刊登了一篇題為“展示廣告不吃香， 軟文將成營(yíng)銷趨勢(shì)”的文章。大概的意思是，在一些主流媒體上，廣告和文章的界限正變得越來(lái)越模糊。當(dāng)通過(guò)傳統(tǒng)的在線廣告賺錢日趨困難的形勢(shì)下，網(wǎng)站正在提供來(lái)自品牌商的贊助內(nèi)容，這些內(nèi)容與編輯內(nèi)容之間的差別很難被一般讀者發(fā)現(xiàn)。也就是說(shuō)，廣告主現(xiàn)在不僅會(huì)購(gòu)買在線廣告來(lái)宣傳自身的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文章買單。

首先，令筆者稍感詫異的是，這次文章矛頭所指并非一直唱衰的紙質(zhì)媒體，而轉(zhuǎn)向了新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體?？此圃诩埫接鷣?lái)愈不討廣告主歡心的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的滑鐵盧也出現(xiàn)了。難不成市場(chǎng)滑坡、投放縮水？事實(shí)顯然并非如此。廣告客戶對(duì)投放媒體的選擇已不簡(jiǎn)單用地傳統(tǒng)媒體、新媒體來(lái)區(qū)分，而是更看重媒體的傳播影響力和帶來(lái)的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)值，惟實(shí)用效果是瞻了。

在客戶眼中，已無(wú)所謂傳統(tǒng)的、新型的；電子的、還是紙質(zhì)的。只要客戶通過(guò)媒體傳播能換來(lái)實(shí)實(shí)在在的“買單”，媒體就會(huì)得到投放。由此判定，所謂傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體唱衰的論調(diào)，不過(guò)是業(yè)界某些偷奸耍滑者、別有用心者為技不如人、敗走孫山找尋的托詞和自我安慰罷了，大可不必把它當(dāng)真，進(jìn)而搭上身家性命轉(zhuǎn)投新媒體的懷抱。更所謂，當(dāng)你在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域找不到立錐之地時(shí)，避實(shí)就虛高調(diào)轉(zhuǎn)型新媒體，僅僅轉(zhuǎn)變一個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)形式，沒(méi)有根本的調(diào)整也一定不會(huì)有客戶買你的爛賬。在“內(nèi)容為王”將一切打回事物的原形時(shí)，靠文章、實(shí)力說(shuō)話成為最樸素的硬道理。

第二值得關(guān)注的點(diǎn)是，媒體的屬性在新型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)模式下產(chǎn)生了巨大的蛻變。已經(jīng)由以往最基礎(chǔ)的“傳播”職能，蛻變?yōu)椤胺?wù)、平臺(tái)”職能。媒體的傳播職能在維續(xù)了幾百年歷史責(zé)任后，逐漸退出了歷史舞臺(tái)（當(dāng)然，信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代信息推送的廣度、深度、快速，以及多樣性也起到了推波助瀾的作用），取而代之的將是熱誠(chéng)地為客戶服務(wù)；直接提升客戶的產(chǎn)品價(jià)值，誘導(dǎo)客戶的客戶買單；同時(shí)，為客戶與他的客戶之間搭建直接的互動(dòng)平臺(tái)，傳遞第一手的用戶需求。當(dāng)然永續(xù)這種服務(wù)的前提是，媒體的“二次銷售“根基不能因?yàn)槁毮艿母淖兌淖儭?/p>

制作內(nèi)容的無(wú)所不用其極將被提升到議事日程上來(lái)。首先，受眾編輯內(nèi)容的價(jià)值永遠(yuǎn)不會(huì)被忽視（這是媒體的基本生存法則）；其次，找到為客戶銷售做服務(wù)的路徑、方式、價(jià)值將是未來(lái)媒體生存的最高境界，也是媒體能否在運(yùn)營(yíng)環(huán)境愈來(lái)愈惡劣的情況下生存的新課題。

最后，正如文中所提到的，編輯內(nèi)容和品牌宣傳內(nèi)容的差別要很難被一般讀者發(fā)現(xiàn)。對(duì)于初級(jí)媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這更是必須要重讀的一課。

本期“SDN，授人以漁”是一篇介紹新信息工業(yè)時(shí)代軟件決定網(wǎng)絡(luò)的新話題，服務(wù)更貼近客戶需求，為客戶定制信息服務(wù)體系將成為未來(lái)IT的趨勢(shì)。

另外，值得關(guān)注的還有《借創(chuàng)新之名》，這是一篇介紹創(chuàng)新型孵化器的文章。當(dāng)創(chuàng)新工場(chǎng)、車庫(kù)咖啡越來(lái)越吸引創(chuàng)業(yè)者眼球的時(shí)候，記者的深入走訪或許能揭示一些你沒(méi)有看到的事實(shí)。