關(guān)注洪晃微信的人頻頻被她上傳的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)所襲擊。

前一段時間BNC邀請張達(dá)、何艷、丁又喬三位設(shè)計(jì)師推出自己的品牌《BNC BY》2013秋冬的主題“民國范”系列，每一款都在向民國名人致敬，極有創(chuàng)意。很容易讓人想起洪晃在“BNC薄荷糯米蔥”中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)概念店2012春夏新品發(fā)布秀上的開場白：

“這是一場純中國的秀。”

該次秀場音樂是由著名音樂家、作曲家劉索拉老師和她的學(xué)生季季特別為BNC此次活動創(chuàng)作的中國爵士樂。從這個細(xì)節(jié)可以看出，洪晃對“中國”二字的堅(jiān)持。

在那次時裝發(fā)布后，BNC正式宣布其獨(dú)立電子商務(wù)平臺 www.brandnewchina.cn正式上線運(yùn)營，為北京以外的中國設(shè)計(jì)愛好者們提供近距離接觸中國頂尖設(shè)計(jì)的機(jī)會。和做雜志時身先士卒跑報(bào)攤一樣，洪晃也把自己的微信作為傳遞“中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的利器。我們的采訪就從這里開始。

看自己的秀更有感情

記者：晃姐，做雜志的時候您親自去跑報(bào)攤，還被攤主奚落過。做了BNC，您天天在店里搞錄入，整天在微信上做推介。作為中國時尚圈的影響力人物，您覺得您的影響力體現(xiàn)在哪些方面，源于您的哪些個性？

洪晃：這行當(dāng)里我脾氣不好是有名的，動肝火是因?yàn)槲以谝猓覍@行還是有激情的，不像其他主編是雇員，就是打工。我是想干點(diǎn)事情，而且賺錢一直不是我唯一目的，甚至有時候都不是最重要的，我一直相信錢是很重要的，但是不是最重要，也不是唯一重要的。時尚聽起來膚淺，但是其中包含了我們的生活理念和價(jià)值觀，時尚要不讓你開心，要不讓你郁悶。是我們心情的調(diào)劑器。我喜歡這行，我喜歡讓大家開心。

記者： BNC之前以單純的設(shè)計(jì)師寄賣產(chǎn)品、售賣等等形式給設(shè)計(jì)師提供平臺，之后是否把與設(shè)計(jì)師簽約合作推出自己的自有品牌作為主要方向？是否意味著BNC經(jīng)營理念的變化？

洪晃：我們開張三年來一直在研究一個和設(shè)計(jì)師一起雙贏的模式，作為零售商，我們處于和設(shè)計(jì)師工作室談?wù)劭鄣奈恢?，這種拉大鋸肯定帶來一些摩擦，關(guān)系不是最和諧的。同時設(shè)計(jì)師也不能完全按照我們要求去生產(chǎn)制作，這是我們頭疼的地方，比如他們號碼不全，每款一般只有一個顏色，沒有選擇，這都是商業(yè)上面的硬傷。我們也委屈，總覺得是給設(shè)計(jì)師賣樣衣的。

現(xiàn)在的BNCBY是以上問題的解決方案，我們出概念，請?jiān)O(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)，我們支付設(shè)計(jì)費(fèi)用，之后我們自己制作，這樣就比較容易了，我們可以按照我們的商業(yè)要求去制作。把號碼做齊，至少每款有兩個顏色或圖案供消費(fèi)者選擇。

記者：從前看您的博客，發(fā)現(xiàn)您經(jīng)常全世界去看時裝周去看秀，現(xiàn)在您經(jīng)常在太古城組織秀，而且這些秀很有創(chuàng)意，今春和中國現(xiàn)代舞藝術(shù)家高艷津子合作等等。你覺得從觀看者到組織者，角色變化帶給您最新鮮的體驗(yàn)是什么？

洪晃：看秀很輕松，組織秀可就不輕松了。不過對我來說，沒有什么大的不同，因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)很棒，幾乎不用我操心。所以我也不累。但是看自己的秀更有感情吧。

更新，更好，更中國，更今天

記者：根據(jù)您做雜志和做BNC的經(jīng)驗(yàn)，在中國，哪些群體比較青睞中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)？在您的店里，賣的好的產(chǎn)品都有什么特點(diǎn)？

洪晃：年輕人，國際化的，有點(diǎn)閑錢的，關(guān)注設(shè)計(jì)的。最喜歡中國設(shè)計(jì)師的正好是中國職業(yè)婦女，尤其是老板、高管和非常國際化的中國婦女。彭麗媛在多年以前就是例外的客戶。從這個角度講，中國設(shè)計(jì)師有能力和國外名牌分一杯羹。

賣的好的產(chǎn)品都是個性比較鮮明的，不是特別大眾化的。

記者：國內(nèi)的大部分時尚雜志都以發(fā)布?xì)W美大牌、推介歐美流行為時尚，您本人在國外生活多年，為什么會在幾年前把一本雜志改為專門報(bào)道中國設(shè)計(jì)？

洪晃：因?yàn)槲也幌胱鲆槐拒浶s志，我想用雜志表達(dá)我對時尚的態(tài)度，而不是為國際大牌兜售幾個香包。

從前，我并不知道什么叫中國設(shè)計(jì)，偶爾看到身穿京劇臉譜、頭頂故宮大紅門的模特，我渾身起雞皮疙瘩。張永和帶我去了第一屆深圳城市建筑雙年展。我在展覽上看見王一揚(yáng)的茶缸，感到無比親切，居然有設(shè)計(jì)師能夠把我們小時候的服裝感覺帶入21世紀(jì)，我好感動。覺得，中國設(shè)計(jì)師，這應(yīng)該是未來。

之后心血來潮，干脆把一本雜志都改為主要報(bào)道中國設(shè)計(jì)，中國時尚。我覺得這也算是iLOOK自己的一條道路吧。于是乎，開始和中國設(shè)計(jì)師打成一片，穿例外的衣服，拎茶缸的包包。

編輯部的同事翻找出來無數(shù)更年輕的中國設(shè)計(jì)師：Xander Zhou、Simon Wang、邱昊、杜旸等等。這些比我小20歲的年輕人通過作品表現(xiàn)出一個全新的中國概念，和我的中國經(jīng)歷完全不一樣的一代人在中國長大了。他們更新，更好，更中國，更今天。我找到寶貝了，iLOOK也從此有了方向。

記者：為什么從一個雜志的主編想到要做一個中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的概念店？

洪晃：因?yàn)槲覀兘榻B的設(shè)計(jì)師，他們的東西沒地方銷售。中國的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在最缺的是市場的檢驗(yàn)，他們特別需要賣貨的地。

有了BNC以后，我們不僅在宣傳中國設(shè)計(jì)，同時也是中國設(shè)計(jì)的銷售平臺。我們能夠向市場證明我們不是在拿中國設(shè)計(jì)炒作，而是真的想做點(diǎn)實(shí)事。

我喜歡有點(diǎn)幽默感的衣服，或者比較簡練的衣服

記者：在BNC，聽說您盡量避免個人喜好來選擇貨品。聽說BNC簽了150多名設(shè)計(jì)師，那對于您個人的穿著，你偏好什么風(fēng)格，哪位設(shè)計(jì)師？

洪晃：我們店里有很多小有名氣的海歸設(shè)計(jì)師，比如圣馬丁回來的邱昊、范然、荷蘭回來的XANDER ZHOU，還有民間打出聲望的設(shè)計(jì)師品牌，比如翹翹、RHE THING、創(chuàng)可貼等等。店里還有攝影師高原的首飾等等，很多中國新銳設(shè)計(jì)的作品。

我個人穿很多Poesia，何艷，素然，我喜歡有點(diǎn)幽默感的衣服，或者比較簡練的衣服。

記者：麗媛STYLE橫空出世，讓世人對中國設(shè)計(jì)有了重新認(rèn)識。而您本人已經(jīng)在時尚圈子里10年。請問，您對現(xiàn)在的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師有什么樣的評價(jià)？10年前和現(xiàn)在比較，中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)在哪些方面有了進(jìn)步，哪些方面還有差距？

洪晃：第一夫人穿例外是好事，不僅對例外是好事，對所有中國設(shè)計(jì)師都是好事情。從此質(zhì)疑中國設(shè)計(jì)的聲音就會少很多。我曾經(jīng)把一盒子我們店里中國設(shè)計(jì)師的商品送給一位官員，她打電話給我說：你怎么能送我東西哪，不過我打開一看，也沒什么值錢的，就收下了。以后大概不會有這種情況了。

這幾年設(shè)計(jì)師越來越多了，有競爭，大家互相勉勵，這很重要。最近幾年中國設(shè)計(jì)師成熟的非?？?，對面料的運(yùn)用，設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和實(shí)用性都有非常大的進(jìn)步。我感覺中國設(shè)計(jì)前途無量，我們已經(jīng)擺脫了盤扣、刺繡、旗袍等用到濫俗的中國元素。我們店里的設(shè)計(jì)師也有從倫敦中央圣馬丁設(shè)計(jì)學(xué)院回來的設(shè)計(jì)師，他們有上好的裁剪能力。比如邱昊，曾獲得過服裝界頂級的國際羊毛局設(shè)計(jì)大獎。范然的連衣裙頗有代替香奈兒當(dāng)年小裙子的能力。

唯一還比較難的是商業(yè)運(yùn)作，慢慢來吧。中國設(shè)計(jì)會好的，只要堅(jiān)持。

記者：您覺得從 “中國制造”大國到“中國設(shè)計(jì)”大國，我們還有多遠(yuǎn)的路要走？

洪晃：時間不是問題，觀念是問題。政府不支持是問題。我們的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完全可以全球競爭，但是政府沒有重視，不給政策，這是這個產(chǎn)業(yè)沒有生氣的根本原因，看看中國每個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是因?yàn)檎o政策了。像我們這樣的企業(yè)，每年稅就交死，哪里有閑錢去做發(fā)展，而且根本無法取得銀行貸款，這都是問題。