菲拉格慕與施華洛世奇的“愛(ài)情傳銷(xiāo)”

頭戴皇冠的“公主”，長(zhǎng)相奇特的“貓人”和“口袋人”……9歲的小男孩為姐姐趕制出一雙美麗的鞋子，而他與仙履的奇緣也就此正式起步……從光怪陸離的洛杉磯，到時(shí)尚復(fù)古的上海再到浪漫文藝的佛羅倫薩……“旅行”、“巧合”、“邂逅”這些無(wú)形又很玄的東西充斥著整部影片……

童話感十足的劇照，讓觀者無(wú)不懷疑這是一部新的奇幻電影。其實(shí)它們并非來(lái)自哪部你沒(méi)看過(guò)的電影大片，而是出自菲拉格慕品牌即將推出的微電影《White Shoe》！2013年10月，菲拉格慕邀請(qǐng)了Mauro Borrelli來(lái)編劇和指導(dǎo)這部時(shí)長(zhǎng)22分鐘的微電影，講述品牌創(chuàng)始人Salvatore Ferragamo少年時(shí)期的故事，那只手包、那枚鉆戒、那雙鞋，兜售著“旅程”和“命運(yùn)”的概念。

影視劇催生的時(shí)尚熱從欲望都市到007系列，一直為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造著可觀的收入。最新制造熱門(mén)時(shí)尚的為熱播英劇《唐頓莊園》?！短祁D莊園》和Knockout Licensing簽署代理合約，將在今年內(nèi)推出服裝、彩妝、家居用品、家具和文具系列后，今年4月還和珠寶制造商1928 Jewelry Co.合作推出Downton Abbey唐頓莊園珠寶系列將面世。

2013年8月，《了不起的蓋茨比》在中國(guó)的公映，女粉絲們除了大談她們的偶像“萊昂納多·迪卡普里奧”之外，還有那些充斥在影片中的大牌：普拉達(dá)（Prada）禮服、蒂芙尼（Tiffany）珠寶、布克兄弟（Brooks Brothers）西裝，整部影片從頭至尾儼然是華麗的品牌秀場(chǎng)。

這個(gè)秀場(chǎng)也已為品牌們帶來(lái)滾滾財(cái)源。根據(jù)報(bào)道，該影片在美國(guó)上映之后，連英國(guó)超市里20年代風(fēng)格的查爾斯頓服飾在兩天內(nèi)就脫銷(xiāo)了，而無(wú)尾禮服夾克、古典物品、大紅色唇彩的銷(xiāo)量都統(tǒng)統(tǒng)飆升。

從《蒂凡尼的早餐》等知名的時(shí)尚電影開(kāi)始，全球奢侈品牌一直通過(guò)電影等藝術(shù)載體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。早些時(shí)候迪奧（Dior）先生為《欲海警魂》打造的戲服、可可·香奈兒（Coco·Chanel）為《薄伽丘70》設(shè)計(jì)的套裝以及后來(lái)不勝枚舉的奢侈品在各大電影中的產(chǎn)品植入，奢侈品牌與電影的合作從未停止。迪士尼和007系列電影是最著名的案例。Walt Disney Co.（NYSE：DIS）迪士尼旗下便有專門(mén)的服裝公司，而007授權(quán)了一系列產(chǎn)品，而像瑪麗蓮·夢(mèng)露這樣已經(jīng)過(guò)世的明星的肖像權(quán)控制方也可以通過(guò)出售肖像代理權(quán)和一系列品牌合作。

繆繆：為不擅長(zhǎng)顯示自己的設(shè)計(jì)師戴上光環(huán)

“貴婦走進(jìn)心理診所，醫(yī)生卻被她的普拉達(dá)大衣迷住；獵豹在冰天雪地里穿越世界各大奇跡建筑，最終歸隱在卡地亞的紅盒之中……”奢侈品牌紛紛愛(ài)上微電影。一個(gè)個(gè)制作精良、創(chuàng)意獨(dú)特的短片，在震撼觀眾的同時(shí)，也巧妙地傳遞出品牌的精神。

2012可謂奢侈品大牌的“微電影元年”，從卡地亞的獵豹到普拉達(dá)的《一次心理治療》，再到芝華士25年邀請(qǐng)王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)《心靈之境》，大牌們紛紛推出自己的微電影。不同于普通硬廣告和影視劇的軟植入式的產(chǎn)品廣告，奢侈品在3分鐘的微電影里更多地強(qiáng)調(diào)塑造品牌形象、傳遞品牌歷史、文化乃至DNA。

長(zhǎng)度不過(guò)三五分鐘的微電影，天然適合傳播，在與社交媒體聯(lián)姻之后，成倍擴(kuò)散，直至消費(fèi)者的內(nèi)心深處。Cartier、Louis Vuitton、Dior等一線大牌扎堆助興，Chivas和Prada的微電影以專業(yè)姿態(tài)走進(jìn)戛納影展搶風(fēng)頭， 施華洛世奇（Swarovski）旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《Romeo and Juliet羅密歐和朱麗葉》將于2013年10月在美國(guó)發(fā)行。

一夜之間，時(shí)尚文藝血濃于水……

在設(shè)計(jì)師跟幕前明星已界限難分的時(shí)代，一部真正下了工夫的微電影，無(wú)疑是那些不擅長(zhǎng)為自己戴上明星光環(huán)的設(shè)計(jì)師的福音，是他們既充分又無(wú)需麻煩費(fèi)事的代言。

繆繆（MiuMiu）與威尼斯電影節(jié)經(jīng)過(guò)多年合作已經(jīng)十分默契，8月28日開(kāi)幕的2013威尼斯電影節(jié)上，繆繆將再次推出《女人故事》系列微電影的第4部和第5部，其中后者是全球首映。

《女人故事》系列片子場(chǎng)景不同，風(fēng)格迥異，從倫敦、洛杉磯到神秘輪船上、女巫洞穴里，相同的是導(dǎo)演、主演均為國(guó)際化的女性班底，都在講述“作為女人”的主題，以及充滿女性元素的裝扮密碼。

成衣、飾物和應(yīng)季搭配，這些標(biāo)簽最為顯著的MiuMiu商品在影片敘事中起著舉足輕重的作用，甚至推動(dòng)著情節(jié)的進(jìn)展。然而它們都不是這系列短片的核心，核心只有一位——設(shè)計(jì)師Miuccia Prada。

在過(guò)去數(shù)十年里，她的品牌風(fēng)生水起，其本人卻絕少現(xiàn)身宴會(huì)、Party，也絕少在T臺(tái)上手捧鮮花接受歡呼和掌聲，每次謝幕都是探身招手，匆匆離去，可想而知，今天，她亦學(xué)不會(huì)“老佛爺”卡爾·拉格斐親自掌鏡或者Tom Ford、Marc Jacobs親身出鏡。然而，她有金句“非物質(zhì)的精神始終引導(dǎo)著物質(zhì)”，這是她設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，想必也是決定出品《女人的故事》的初衷?？此茰匚臓栄?、中產(chǎn)氣質(zhì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，背后卻暗流涌動(dòng)，飽含反諷思想與叛逆精神，“MiuMiu的設(shè)計(jì)以智慧和敏感的心智為秘訣”。在微電影中，這些均娓娓道來(lái)，歷歷可見(jiàn)。

草根能否拯救大牌？

播客風(fēng)格、廣告植入、電影敘事、鏡頭語(yǔ)言……它血統(tǒng)復(fù)雜、標(biāo)簽混亂，容易愛(ài)上也容易令人犯膩生厭。除了傳統(tǒng)的大制作電影，時(shí)興的短小精悍的微電影也是時(shí)尚大牌們搶占的市場(chǎng)之一。微電影會(huì)否未老先衰、速生速死的爭(zhēng)論甚囂塵上，一眾大牌是否該對(duì)其大拋橄欖枝？

事實(shí)上，如果說(shuō)微電影區(qū)別于普通短片的特質(zhì)，是專攻那些更宏大的操作手段、更王牌的導(dǎo)演、腕兒更大的演員，那么，奢侈品投拍的廣告一貫便是如此，并無(wú)新意；如果說(shuō)微電影比起硬廣告勝在情節(jié)的跌宕起伏，那么，妮可基德曼擔(dān)任主角的《羅馬假日》版Chanel No.5廣告、戈?duì)柊蛦谭虺塑?chē)經(jīng)過(guò)柏林墻的Louis Vuitton廣告，也無(wú)不通過(guò)高明的氣氛渲染達(dá)到了目的。

不過(guò)，也有人認(rèn)為，諸多貼著明星標(biāo)簽的微電影更像是形形色色的個(gè)人秀，品牌特質(zhì)面目模糊了，為此引發(fā)了一些爭(zhēng)議，微電影，它確是品牌靈魂最新最好的出口？抑或出身草根的微電影被大牌捧上云端后會(huì)水土不服？

事實(shí)上，拋開(kāi)明星不說(shuō)，最值得大牌去開(kāi)掘的富礦就在它們身邊。

今時(shí)今日，時(shí)尚圈談資為公眾津津樂(lè)道的程度不下于明星八卦，名模、編輯、買(mǎi)手、造型師，這些翻手為云覆手為雨的業(yè)內(nèi)精英與奢侈品品牌有著天然的血肉聯(lián)系，才是真正的稀缺資源。大眾品牌若起用這部分人，有高不成低不就之慮，無(wú)法達(dá)到廣告商心目中“平地一聲雷”的效果，但大牌的聲名從來(lái)無(wú)需借外力狠推，只為選一個(gè)適合講故事的樣本，反倒可以放開(kāi)手腳。

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東方紅唇：杜鵑

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中國(guó)名模杜鵑今年首次觸電，成為王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的芝華士25年微電影《心靈之境》的女主角，并為此片的戛納首映走了紅毯。這部微電影保持王家衛(wèi)一貫作風(fēng)，200多位演職人員參與，遠(yuǎn)赴印度沙漠首府佐代普爾（Jodhpur），在烏麥·巴哈旺（Umaid Bhawan）皇宮，幾分鐘的短片拍了88個(gè)小時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)包括法國(guó)凱撒獎(jiǎng)最佳服裝設(shè)計(jì)Madeline Fontaine和擔(dān)綱《達(dá)芬奇密碼》、《9》的傳奇化妝師Christophe Danchaud等。單眼皮和紅唇一直是時(shí)尚圈里東方風(fēng)情的標(biāo)志。用男主角張震的話來(lái)說(shuō)，鏡頭感超強(qiáng)的杜鵑在這部片里真是“美呆了”！

稚臉蘿莉：雎曉雯

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