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        微博式微

        2013-12-31 00:00:00
        財經(jīng)文摘 2013年10期

        “微博2009年小荷才露,2010年群魔亂舞,2011年癲狂登峰,2012下半年開始食之無味。如今真要壽終正寢了嗎?”這是一位新浪微博用戶最近的感慨。

        人們已經(jīng)用切身感受體察到了微博的頹勢,因為不知不覺中,微博已經(jīng)從生活的一部分退變?yōu)榱丝捎锌蔁o的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,刷微博成了久遠的記憶,老同學(xué)的頁面許久不見更新,而自己也只是轉(zhuǎn)發(fā)幾條段子,腦補一下冷笑話后關(guān)閉頁面。

        4年來,我們見證了微博摧枯拉朽的反惡力量,打拐、曝光公車私用、揭露貪腐、圍觀動車出軌事件,炮轟紅十字會……輿論的驚濤駭浪讓我們感受到歷史的參與感,著實蕩氣回腸。

        然而,濃霧鎖微博,越來越多人選擇離開。

        在新一輪言論管制中,曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的大V們也開始遭殃。從秦火火、立二拆四、薛蠻子等人開始,微博的整肅活動已經(jīng)不僅僅是銷號刪帖那么簡單。當(dāng)王功權(quán)以“聚眾擾亂公共秩序”被逮捕時,網(wǎng)絡(luò)上一片哀歌。最近被警方傳喚,是已經(jīng)不鑒表很多年的“花總”,雖然稱病暫獲自由,但仍是一名犯罪嫌疑人。誰都能看到,大V們的寒冬業(yè)已來臨。

        當(dāng)然,離開的遠遠不止他們,普通用戶的沉默才是微博激情消退的主因。

        新浪平臺的活躍度(包括發(fā)博量和轉(zhuǎn)評量)自2009年建立以來穩(wěn)定持續(xù)提升,2011年末出現(xiàn)過短暫的下降。但在2012年中期到達頂峰后,新浪微博活躍度出現(xiàn)快速下滑。截至今年6月,已經(jīng)降至2011年初的水平,距高峰時期持續(xù)下滑超過30%。

        這是由新浪微博的傳播特性和互聯(lián)網(wǎng)基因決定的。如果說微博客的媒介屬性是“社交媒體”的話,新浪媒體這條腿被鍛煉得格外茁壯,但媒體之外的那條腿已經(jīng)瘸了,新浪對社交的漠視讓普通用戶對其失去了這種依賴。

        新浪微博一開始的策略就預(yù)示了今天的局面。利用名人效應(yīng)吸引人氣,跑馬圈地,當(dāng)新浪迅速領(lǐng)先其他門戶。但“成也大V,敗也大V”,“名人-粉絲”模式的負面效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。在單向化的信息流中,大部分用戶成為默默無聞的“傾聽者”,而不是“內(nèi)容生產(chǎn)者”,他們變得只會轉(zhuǎn)發(fā),甚至連轉(zhuǎn)發(fā)也沒有了激情,成為“非僵尸沉睡用戶”。新浪微博是名人的舞臺,普通用戶如同草芥,只好退散。

        新浪的困境還不止是用戶黏性的問題,其商業(yè)化的過程更是從沒有一帆風(fēng)順。在2012年,新浪微博單季收入只有1000萬美元左右,而且有70%到80%的客戶來自于新浪原有的網(wǎng)頁廣告的客戶。增值服務(wù)是新浪最渴望的營收方式。2012年新浪全年營收只有不到5.3億美元,而騰訊單單互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)一項就有50億美元進賬。

        今年4月,新浪最終引入阿里巴巴近6億美元戰(zhàn)略投資,以解燃眉之急。然而,這樁姻緣卻讓人們對新浪微博的前途更加難以揣測。

        曾經(jīng)光芒萬丈的新浪微博,似乎真的要萎靡了。

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