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        戴雷

        2013-12-31 00:00:00
        汽車生活 2013年8期

        或許是深諳“理想太豐滿,現(xiàn)實(shí)太骨感”這句話的含義,盡管戴雷表明了欲在7年內(nèi)沖刺第四大豪華品牌的決心,卻也不得不隨后補(bǔ)加一句,“我們的目標(biāo)不是未來(lái)十年內(nèi)銷量超過(guò)這三個(gè)德系品牌,而是讓我們的品牌形象達(dá)到相同的水平”。

        就目前而言,不論是從銷量數(shù)字或品牌形象而言,英菲尼迪還未從小眾豪車的印象中走出來(lái)。戴雷表示,目前英菲尼迪全球和中國(guó)都在調(diào)整其品牌定位,具體內(nèi)容將在今年的第四季度正式公布?!坝⒎颇岬弦蛟熳罡行缘暮儡嚒?,突出品牌的情感特質(zhì),強(qiáng)調(diào)情感共鳴、感官體驗(yàn)和個(gè)性表達(dá),以區(qū)別于德系豪車重理性、輕情感的風(fēng)格,目標(biāo)消費(fèi)者鎖定于“具有年輕心態(tài)的高端消費(fèi)者”。

        “我們的目標(biāo)是5年內(nèi)整體銷量達(dá)到10萬(wàn)輛,國(guó)產(chǎn)車型銷量將占到50%以上。”溝通會(huì)上,戴雷宣布了英菲尼迪未來(lái)的銷量目標(biāo),但又表示,“現(xiàn)階段,最重要的不是銷量,而是長(zhǎng)期打造品牌競(jìng)爭(zhēng)力?!?/p>

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