律師邁克爾·勒韋退休后和女婿約翰·尤瑟爾頓合伙開了一家酒廠——New Columbia Distillers，作為美國禁酒令發(fā)布后第一家設在首都華盛頓的釀酒廠，他們非常需要一個能夠體現(xiàn)Green Hat Gin（綠帽子杜松子酒）古法釀造特點的網(wǎng)站和品牌形象?？v覽華盛頓地區(qū)的釀酒史，他們決定借鑒著名私酒販子喬治·卡西迪的商標——一頂綠色的禮帽。

對一家沒有根基的新企業(yè)來說，網(wǎng)站就是最主要的營銷武器，所以它不僅要抓住公司目標客戶群喜歡標新立異而且非常熟悉網(wǎng)絡的特點，更要有自己獨一無二的風格來襯托酒廠“限量出品”的特色。勒韋和尤瑟爾頓最后找到了華盛頓創(chuàng)意公司Design Army。Design Army共有11名員工，由美術(shù)設計師詹克·萊佛比爾和妻子帕姆·萊佛比爾共同打理，他們設計了以帽子為主題的商標，網(wǎng)站視覺效果則仿佛用戶在翻閱老報紙和20世紀20年代的商品目錄。

詹克·萊佛比爾表示：“我們不想要那種除了鏈接還是鏈接的普通網(wǎng)站，我們喜歡更為流暢自然的閱讀感覺，滾動鼠標的時候仿佛翻閱報紙。而且現(xiàn)在很多用戶都喜歡用手機和平板電腦上網(wǎng)，所以我們設計的網(wǎng)站必須在各種設備上都能保持良好的視覺效果。”

Design Army的設計不僅契合Green Hat Gin的精髓，更讓這個品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出。它混合了舊時產(chǎn)品目錄的效果，帶著濃濃懷舊感的老報紙式標題和字體，每種雞尾酒都被配以帽子的款式，讓這個產(chǎn)品從視覺角度擁有了自己獨特的風格。

“這個網(wǎng)站不僅看起來別致，功能架構(gòu)也非常出色，讓我們可以為顧客提供完善的信息，塑造品牌效果?！崩枕f說，“看起來復古，用起來尖端，給每個訪問者留下了精彩的印象。”

從產(chǎn)品到網(wǎng)站的設計風格都非常統(tǒng)一。帕姆·萊佛比爾說：“因為這是一個新產(chǎn)品，所以酒瓶包裝和網(wǎng)站必須高度和諧一致，這樣才能加強品牌識別度，讓消費者牢牢記住這個產(chǎn)品。設計已經(jīng)不僅是一種裝飾，優(yōu)秀的設計師會從戰(zhàn)略角度思考問題，抓住正確方向，幫助客戶改善經(jīng)營效果?！?/p>

他們的苦心沒有白費，勒韋說：“對我們這種徹頭徹尾的新產(chǎn)品來說，網(wǎng)站為我們帶來的業(yè)績非常可觀。它起到了很好的宣傳效果，甚至還有很多客人跑來我們店里說‘你的網(wǎng)站做得太好了，讓我忍不住想來這里看看’?！?/p>

網(wǎng)站設計要點

視覺效果決定一切?！安灰X得網(wǎng)站就是一個網(wǎng)站而已，你應該將它當成店面的一部分。”Design Army合伙創(chuàng)始人帕姆·萊佛比爾說，“如果你的網(wǎng)站看起來很低級，用戶就會覺得你的公司不入流；如果網(wǎng)站看起來很講究，你的產(chǎn)品就可以賣得更貴一些?！?/p>

滿足客戶的需求。萊佛比爾認為，“設計時必須考慮手機瀏覽器，現(xiàn)在智能機和臺式電腦幾乎人手一個，必須讓客戶可以隨時隨地用任何設備獲取你的信息。同時也別忘了在網(wǎng)站嵌入社交媒體元素，因為人人都在用社交媒體交流。”

眼光放長遠。“設計網(wǎng)站時要記得留出發(fā)展空間，方便以后隨時增加更多內(nèi)容?！彼忉屨f，“你永遠不知道半年后企業(yè)會需要什么，相信你不會想要在這么短的時間內(nèi)徹底改版。”

別怕花錢。Design Army創(chuàng)始人之一詹克·萊佛比爾說：“小項目一樣可以找大公司來設計。如果你手頭資金比較緊張，可以跟對方談談。我們公司就經(jīng)常為一次性付款有壓力的客戶提供分期付款計劃或項目投資方案?！?譯|金笙