很多媒體人在“業(yè)余”時間搞了個公眾賬號，IT媒體人因為近水樓臺，搞得更多。我之所以在業(yè)余上打了個引號，就在于其實擺弄公眾賬號很花時間，訂戶越多時間消耗越大，從精力、時間配比上，業(yè)余這兩個字真心要打引號的。

且不論自己搞個公眾賬號是否期待未來有什么成功的商業(yè)模式，但至少虛名是可以漲上一漲的——這也是好處之一。有些節(jié)操略低的媒體人間或寫點軟文，由于是自己的賬號，發(fā)出去非常容易，還可以收點小錢。媒體人搞公眾賬號因而蔚然成風。

媒體組織會不會眼紅個人的公眾賬號所創(chuàng)造的影響力呢？大部分情況下不會，我很少聽說媒體要求個人用自己的公眾賬號為媒體服務。但這個世界架不住還是有些腦殘領導人的。

最近一位媒體人向我吐槽說，她所在的媒體組織要她交出公眾賬號。這件事讓她很憤怒，也很無奈。她問我：這種做法可以嗎？

這要看具體情況。具體到這位媒體人，她所做的公共賬號的內容，和她所在媒體組織所做的內容，存在極大的交集。那么，我們可以做出這樣的判斷：假定她不是這家媒體的記者，她就根本無從做出這么多的內容。這個判斷大致是成立的。在這樣的情況下，理論上而言，媒體組織要她交出公眾賬號，沒什么不可以的，因為她利用了媒體組織給她提供的資源。

這種做法，與情是不太合的，但真要較真打起官司來，我估摸著媒體組織的贏面非常大。問題的關鍵在于：如何避免這種情況發(fā)生？

我的看法是：要在自己的公眾賬號里盡可能地發(fā)表自己的主觀觀點與看法，而不是做報道、扯八卦。后者其實媒體組織也能干，隨便安排一個人接手，照樣可以繼續(xù)做報道、扯八卦。但前者就不同了，主觀觀點和看法，每個人都不一樣。這個公眾賬號之所以聚集起那么多的訂戶，核心就在于你的觀點和看法，得到了訂戶們的好評。一旦換個人，這些訂戶要跑掉，輕而易舉。

除了盡可能表達自己觀點以外，公眾賬號的名稱也得有些個人色彩——比如索性用自己的名字做賬號。我這位媒體朋友的公眾賬號是一個四平八穩(wěn)完全看不出個人色彩的名字（比如什么IT觀察、科技范兒），被收去換個人運作，媒體一樣做得過。

總體來說，個人與組織之間的博弈，組織占優(yōu)，打起官司來它都比你有些優(yōu)勢。個人保護自己的方法其實是一種要挾式的做法：收了我的公眾賬號，大家雙輸，你媒體組織沒什么好處。因此，只有彰顯個人色彩才能做到這點，報個料什么的運作方法，完全起不到這個作用。

不過，如果一個媒體的主事者已經腦殘到要求你上交自己的公眾賬號時，基本上就意味著他已經不怕什么雙輸?shù)木置媪恕Ｔ谖铱磥?，唯一阻擋的方式是公眾賬號用自己的姓名。考慮到很多人早就做了一個，而且公眾賬號的名稱相當難以改動（但不是沒有，比如云科技就改名叫孕峰了），因而大多數(shù)媒體人只能是平時和自家組織搞好關系，盡可能不要讓這種事發(fā)生罷。大媒體還好些，自己的面子比你的那點訂戶重得多，小媒體，真心不好講了。