你會(huì)不會(huì)因?yàn)橥蝗缙鋪淼耐其N電話而驚訝，為什么那么多的陌生人會(huì)有你的聯(lián)系方式？奶粉、信用卡、五花八門的產(chǎn)品銷售總是會(huì)找到你，連你瀏覽了什么網(wǎng)頁(yè)，都會(huì)有人知道，并且源源不斷給你推薦各種相關(guān)產(chǎn)品，為什么會(huì)這樣？因?yàn)镃ookie。

Cookie是集成到瀏覽器的識(shí)別標(biāo)簽，多年來始終是追蹤用戶網(wǎng)上活動(dòng)的主要方式。正常的Cookie會(huì)被網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商存儲(chǔ)在用戶電腦上，而第三方Cookie則來自于以收集用戶瀏覽活動(dòng)數(shù)據(jù)為目的的其他實(shí)體。廣告公司利用這種技術(shù)來了解用戶的興趣，然后可以向他們顯示相關(guān)的廣告，但Cookie的安全性頗具爭(zhēng)議，因?yàn)樽粉櫦夹g(shù)十分先進(jìn)，已經(jīng)引發(fā)了隱私擔(dān)憂。使用Cookie上網(wǎng)記錄追蹤技術(shù)，廣告主可以輕易地掌握用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，從而建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說，這種技術(shù)能夠幫助他們向網(wǎng)民提供更具針對(duì)性的廣告。比如，當(dāng)網(wǎng)民在網(wǎng)上查看了與鞋子相關(guān)的信息后，他在瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)與鞋子相關(guān)的廣告信息。不過，這種技術(shù)遭到隱私維權(quán)人士的指責(zé)。隱私維權(quán)人士指出，Cookie能夠非常輕松的掌握用戶姓名、財(cái)務(wù)、健康等敏感信息，并泄露給營(yíng)銷人員。盡管許多網(wǎng)站都允許用戶關(guān)閉追蹤模式，但大多數(shù)用戶并不知道該選項(xiàng)的存在。

當(dāng)前使用的Cookie上網(wǎng)記錄追蹤技術(shù)，可以保存用戶密碼，避免重復(fù)輸入。但用戶借助網(wǎng)絡(luò)瀏覽器提供的工具或第三方助手，都能很輕易的刪除保存在電腦上的Cookie。當(dāng)Mozilla宣布將從今年開始在火狐瀏覽器中封鎖第三方Cookie時(shí)，遭到了營(yíng)銷人員的激烈反對(duì)。與此同時(shí)，微軟也在新版IE瀏覽器中配備了“請(qǐng)勿追蹤”功能。專業(yè)放置Cookie的ShareThis公司CTO表示：“許多公司都在濫用第三方Cookie?！盨hareThis目前正向“無(wú)Cookie”轉(zhuǎn)型。

PubMatic是一家?guī)椭W(wǎng)站主人管理和銷售廣告位的公司，該公司首席執(zhí)行官拉吉夫·戈?duì)栐谡劶罢麄€(gè)行業(yè)內(nèi)擬減少Cookie使用量的舉措時(shí)表示，這種變化可能會(huì)傷及一些小網(wǎng)站，因?yàn)樾【W(wǎng)站往往沒有他們自己的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，因此總要使用第三方廣告公司（廣告網(wǎng)絡(luò)）來銷售他們自己的廣告位。這些廣告網(wǎng)絡(luò)依賴Cookie來搜集用戶的相關(guān)信息，從而讓廣告更具價(jià)值。戈?duì)柋硎荆骸靶“l(fā)行商可能會(huì)受到傷害。他們的廣告位不會(huì)被定制，因而廣告主只會(huì)給他們支付較少的廣告開支?！?/p>

最近有消息稱，Google很可能會(huì)停止使用Cookie上網(wǎng)記錄追蹤技術(shù)，這在業(yè)界引起了不小的震動(dòng)。對(duì)上網(wǎng)記錄追蹤技術(shù)的任何一點(diǎn)調(diào)整，都會(huì)給行業(yè)帶來影響，更何況是停用Cookie這種最常見的追蹤模式。廣告和科技公司的高管，以及關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的分析師都認(rèn)為，這一消息一旦落實(shí)，勢(shì)必極大地顛覆規(guī)模達(dá)到1200億美元的數(shù)字廣告行業(yè)。

谷歌目前約占據(jù)了全球在線廣告收入的三分之一。據(jù)一位知情人士透露，谷歌正在開發(fā)一種匿名廣告標(biāo)識(shí)符（AdID），替代廣告商用以追蹤用戶網(wǎng)上瀏覽活動(dòng)的第三方Cookie。這個(gè)AdID只會(huì)被轉(zhuǎn)到此前同意遵守某些基本規(guī)范的廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)，從而在控制網(wǎng)頁(yè)瀏覽的方式上，賦予用戶更大的自主權(quán)和更多的隱私。據(jù)知情人士介紹，谷歌發(fā)布的新工具可以讓用戶通過對(duì)瀏覽器設(shè)置，對(duì)廣告商的追蹤活動(dòng)作出限制。AdID每年都會(huì)由瀏覽器自動(dòng)重置，用戶也可以為個(gè)人敏感信息創(chuàng)建第二個(gè)AdID。另外，廣告商只有在遵循AdID相關(guān)服務(wù)條款的情況下，才能使用這一工具。而且，用戶可以通過對(duì)瀏覽器進(jìn)行設(shè)置，調(diào)整獲批廣告商名單，將某些廣告公司排除在外。

Safari瀏覽器自2003年推出以來，就封殺了第三方Cookie，去年蘋果公司還為iOS移動(dòng)平臺(tái)引入了自己的廣告標(biāo)識(shí)符。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果谷歌真的推出AdID，那么會(huì)給用戶更多的控制權(quán)，提高網(wǎng)上瀏覽的安全性，但同時(shí)也讓蘋果和谷歌這兩家科技巨頭可以更多地掌握用戶瀏覽活動(dòng)的數(shù)據(jù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)分析師克拉克·弗雷德里克森說：“整個(gè)廣告行業(yè)可能會(huì)擔(dān)心，這種系統(tǒng)會(huì)給谷歌和蘋果這樣的公司帶來更多的益處和控制力。”廣告技術(shù)公司Triggit CEO扎克·科留斯則表示：“限制第三方Cookie，不會(huì)讓精準(zhǔn)廣告投放消失，只能讓大型科技公司掌握更多的控制權(quán)。”谷歌發(fā)言人羅布·辛爾金表示：“隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，我們可以在提升用戶安全的同時(shí)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)給我們創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。谷歌和其他公司在這個(gè)領(lǐng)域有諸多創(chuàng)意，不過這些創(chuàng)意都處在早期階段?！彼芙^做進(jìn)一步評(píng)論。谷歌的一舉一動(dòng)都會(huì)受到廣告行業(yè)的密切關(guān)注，因?yàn)樵摴静粌H是在線廣告市場(chǎng)的霸主，而且其Chrome瀏覽器目前還是世界上最流行的瀏覽器，已經(jīng)在過去幾年先后超越微軟IE瀏覽器、Mozilla Firefox瀏覽器和蘋果公司Safari瀏覽器。

專門幫助廣告主追蹤用戶的Tealium公司CTO麥克·安德森說，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)目前識(shí)別用戶時(shí)的精準(zhǔn)率只有30%至60%，原因是很多Cookie不能相互交換數(shù)據(jù)。谷歌的新系統(tǒng)可能在這方面做出改進(jìn)，幫助企業(yè)更加詳細(xì)地了解用戶。據(jù)知情人士指出，Google之所以計(jì)劃用匿名識(shí)別符來取代Cookie，是希望創(chuàng)造出一套標(biāo)準(zhǔn)化的追蹤系統(tǒng)，從而達(dá)到改善上網(wǎng)記錄追蹤技術(shù)的目的。此外，Google還希望用這套追蹤系統(tǒng)與智能手機(jī)、平板電腦等兼容。

美國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)貿(mào)易集團(tuán)——互動(dòng)廣告局的總裁兼首席執(zhí)行官蘭德爾·羅森伯格表示，對(duì)在沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)替代政策的情況下強(qiáng)制改變當(dāng)前的Cookie體系的行為感到擔(dān)憂。羅森伯格對(duì)此稱：“這種強(qiáng)制行為將對(duì)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈產(chǎn)生有害影響?！绷_森伯格和其他行業(yè)高管警告稱，至于谷歌在此調(diào)整方面的具體詳情以及谷歌將在何時(shí)進(jìn)行這樣的調(diào)速，目前仍不得而知。其他人士也宣稱，如果谷歌公司的新匿名鑒別器仍可以讓客戶發(fā)布定制廣告并能夠被廣告網(wǎng)絡(luò)使用，那么這種調(diào)整措施將不會(huì)引發(fā)巨大的破壞影響。

位于紐約的廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Undertone公司的聯(lián)合創(chuàng)始人埃里克·弗蘭奇聲稱，如果谷歌真正地進(jìn)行調(diào)整，那么這種調(diào)整可能將會(huì)面臨一些風(fēng)險(xiǎn)。特別是，如果谷歌“決定不將此調(diào)整措施應(yīng)用到整個(gè)市場(chǎng)時(shí)”。不過，弗蘭奇還是認(rèn)為，谷歌不大可能進(jìn)行這種調(diào)整。盡管如此，弗蘭奇還是存在其他擔(dān)憂，這種擔(dān)憂就是谷歌可能會(huì)對(duì)使用其新產(chǎn)品或新服務(wù)的行為征收大量的費(fèi)用。弗蘭奇稱，最理想的狀況就是“我們獲得更好的追蹤，從而讓我們擁有方法來向消費(fèi)者發(fā)布更好的目標(biāo)廣告”。

業(yè)界人士認(rèn)為，Google已經(jīng)通過Gmail收集了大量的用戶數(shù)據(jù)，如果再使用該公司開發(fā)的匿名識(shí)別符上網(wǎng)記錄追蹤技術(shù)，將使該公司控制更多用戶信息，從而引發(fā)新的安全問題。“如果政府機(jī)構(gòu)強(qiáng)迫Google交出所有的數(shù)據(jù)，該公司將如何抉擇？你不能將所有希望寄托在Google上?！卑踩綥astline創(chuàng)始人兼CTO吉奧瓦尼·維格納說。

誠(chéng)如各界人士所分析的那樣，Google的這一舉措，必然會(huì)使網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)面臨著一場(chǎng)巨大的震動(dòng)。但是，隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的增加，能夠支持這些終端的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也遲早是要面向市場(chǎng)的。自從計(jì)算機(jī)誕生以來，IT界的發(fā)展與變化就是日新月異的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來說，變化是永恒的，不變才是暫時(shí)的。雖然Google要顛覆Cookie的陣痛會(huì)給一些小的廣告企業(yè)帶來打擊，但適者生存也是市場(chǎng)叢林里的不二法則。

我們?cè)谝钥陀^的眼光看待發(fā)展所帶來的各種問題的時(shí)候，仍然要記得發(fā)展不能以犧牲安全為代價(jià)，為了避免大規(guī)模的泄漏用戶隱私事件的發(fā)生，Google必須要考慮在壟斷如此多的用戶信息后，除了合理合法的投遞廣告，是否還存在著其他可能性，要避免利用數(shù)據(jù)庫(kù)做出有損用戶信息安全或擾亂用戶正常生活的事件的發(fā)生。各界人士的擔(dān)憂也不無(wú)道理。

任何一項(xiàng)新的事物在被肯定之前，一定要通過實(shí)踐的考驗(yàn)，在其初始階段，聽到各種不同的聲音未必是一件壞事，只有考慮的周詳了，才會(huì)設(shè)想各種可能發(fā)生的情況，并在惡性事件發(fā)生之前加以防范。同時(shí)，在技術(shù)的先進(jìn)性的前提下，企業(yè)的道德心也要提高到一個(gè)應(yīng)有的水準(zhǔn)。不能一切只看經(jīng)濟(jì)利益，還要懂得承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮自身的長(zhǎng)處。這樣才有可能真正的達(dá)到良性循環(huán)從而造福自身和回饋社會(huì)。祝愿Google的未來會(huì)是一片祥和。