摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)廣播的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體如何充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，逐漸成為一個(gè)重要課題。美國(guó)之音網(wǎng)站是世界上第一個(gè)國(guó)際廣播網(wǎng)站，它的構(gòu)建特點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。本文通過(guò)概括美國(guó)之音英文網(wǎng)站在內(nèi)容構(gòu)建、版面布局、網(wǎng)頁(yè)元素使用等方面的特點(diǎn)，深入分析這些特點(diǎn)對(duì)新聞信息傳播的作用，藉此啟示國(guó)內(nèi)外同行，以期豐富和提高我國(guó)新聞網(wǎng)站新聞信息的傳播方式和方法。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣播 美國(guó)之音網(wǎng)站

【中圖分類號(hào)】G229 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，特別是流媒體技術(shù)的出現(xiàn)，大量傳統(tǒng)媒體將業(yè)務(wù)的觸角延伸到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上。1995年4月，位于美國(guó)西雅圖的進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)公司（Progressive Natworks）率先在其網(wǎng)頁(yè)上提供了隨選音效（Audio On Demand）服務(wù)。此后，眾多國(guó)際廣播公司在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，正式開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)廣播的時(shí)代。

美國(guó)之音（VOA）是世界上著名的國(guó)際廣播電臺(tái)，也是美國(guó)官方面向全球進(jìn)行對(duì)外傳播的重要機(jī)構(gòu)，每天使用50多種語(yǔ)言向世界各地進(jìn)行廣播。同時(shí)美國(guó)之音也是世界上最先利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的國(guó)際電臺(tái)，早在1994年就在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，目前用23種語(yǔ)言在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣播，其英文站點(diǎn)地址為www.voanews.com，網(wǎng)站名稱為“Voice of America”。本文將就其網(wǎng)站構(gòu)建的特色進(jìn)行分析。

一、網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建的特點(diǎn)

美國(guó)之音網(wǎng)站不是一個(gè)單一的網(wǎng)絡(luò)廣播站點(diǎn)，而是一個(gè)綜合性的新聞?wù)军c(diǎn)，每天針對(duì)世界各地的熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，使網(wǎng)民可以及時(shí)了解世界各地的新聞事件。在網(wǎng)站內(nèi)容的構(gòu)建上有三個(gè)主要特點(diǎn)。

1.重視新聞內(nèi)容的及時(shí)性和新鮮性

作為一個(gè)綜合性的新聞網(wǎng)站，其新聞內(nèi)容一定要具有及時(shí)性和新鮮性，美國(guó)之音網(wǎng)站以四種方式突出新聞的及時(shí)性和新鮮性。

首先，網(wǎng)站首頁(yè)最醒目的位置安排頭條新聞，并配以相關(guān)的新聞圖片和導(dǎo)語(yǔ)，同時(shí)將重點(diǎn)新聞安排在其旁邊（見(jiàn)圖1）。

其次，以縮略圖加標(biāo)題的方式展現(xiàn)當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞信息（見(jiàn)圖2）。

第三，開(kāi)辟“特色視頻”專區(qū)，以視頻多媒體配合文字說(shuō)明的方式提供重要的視頻新聞播報(bào)（見(jiàn)圖3）。

第四，根據(jù)新聞事件的發(fā)生地和新聞事件的類別，分別列出其中的最新資訊（見(jiàn)圖4）。

綜合以上四種方式，美國(guó)之音網(wǎng)站將發(fā)生在全球各個(gè)地區(qū)以及各種類別的新聞中的最新鮮、最熱門(mén)的新聞資訊通過(guò)網(wǎng)站的首頁(yè)，直觀地呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前，方便網(wǎng)民以便捷的方式直接瀏覽，避免網(wǎng)民在浩如煙海的海量信息中進(jìn)行繁瑣的查找，提高了網(wǎng)民閱讀新聞的效率。

2.重視新聞內(nèi)容的分類

美國(guó)之音網(wǎng)站是一個(gè)全球性的新聞綜合網(wǎng)站，其報(bào)道的新聞內(nèi)容涉及世界各地和多種類別，因此采取按地域和按類別共同分類的方式，并且將這種分類的方法直接體現(xiàn)在其網(wǎng)站的導(dǎo)航欄中（見(jiàn)圖5）。

通過(guò)美國(guó)之音網(wǎng)站的導(dǎo)航欄可以看到，美國(guó)之音網(wǎng)站首先按地域進(jìn)行分類，囊括了美國(guó)本地、非洲、亞洲、中東、歐洲等世界主要區(qū)域，在每一個(gè)導(dǎo)航鏈接下都有該地區(qū)近期所發(fā)生的重要新聞事件的報(bào)道；另外，在導(dǎo)航欄中還按照新聞事件的類別進(jìn)行了分類，包括科學(xué)與技術(shù)、健康、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)等方面。通過(guò)網(wǎng)站導(dǎo)航欄上的雙重分類方式，世界各地的網(wǎng)民可以方便地根據(jù)自己的需求和愛(ài)好直接進(jìn)入相關(guān)的地域或領(lǐng)域了解自己所關(guān)注的新聞事件，避免了傳統(tǒng)單一分類方式下網(wǎng)民多次點(diǎn)擊鏈接選擇自己需要信息的繁瑣操作，提高了網(wǎng)站的閱讀效果。

3.注重新聞的及時(shí)交互

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)具有及時(shí)交互功能的傳播平臺(tái)，這是其優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)。美國(guó)之音網(wǎng)站很好地利用了這種交互性，使讀者在瀏覽新聞的同時(shí)可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行信息交流和反饋，并且可以根據(jù)自己的要求和喜好訂制自己需要的新聞內(nèi)容（見(jiàn)圖6）。

美國(guó)之音網(wǎng)站可以通過(guò)臉書(shū)（Facebook）、微博、郵件、手機(jī)等多種形式來(lái)訂閱自己所需要的新聞內(nèi)容，避免了讀者獲取信息的盲目性，提高了信息傳播的有效性。讀者在閱讀每一條新聞信息的同時(shí)，還可以將自己對(duì)新聞信息的看法、觀點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的發(fā)表，也可以將新聞信息共享給其他讀者。這種信息的及時(shí)交互功能，使讀者從單純的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布的參與者，進(jìn)一步提升了信息的傳播價(jià)值。

二、網(wǎng)站整體布局的特點(diǎn)

網(wǎng)站的整體布局對(duì)其傳播效果具有非常大的影響，一個(gè)好的版面布局有利于網(wǎng)站內(nèi)容的傳播。

1.網(wǎng)站頁(yè)面布局結(jié)構(gòu)穩(wěn)定

美國(guó)之音網(wǎng)站的頁(yè)面布局不會(huì)因每天內(nèi)容的不同而發(fā)生大的變化，每一個(gè)新聞?lì)悇e單元的子頁(yè)面雖然沒(méi)有明確的順序關(guān)系，但是其頁(yè)面布局的風(fēng)格也彼此統(tǒng)一，這有利于保持整體網(wǎng)站的總體風(fēng)格，利于內(nèi)容的傳播。

2.網(wǎng)站頁(yè)面布局方式靈動(dòng)

傳統(tǒng)的綜合性新聞網(wǎng)站的布局主要采用“國(guó)”字型布局，即最上面是網(wǎng)站的標(biāo)題以及廣告條，左右分列兩小條內(nèi)容，中間是主要部分，最下面是網(wǎng)站的一些基本信息、聯(lián)系方式、版權(quán)聲明等。這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于可以容納大量的信息內(nèi)容，單一頁(yè)面的信息量巨大，而且布局對(duì)稱，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、莊重，條理性較強(qiáng)。但是也容易造成頁(yè)面視覺(jué)效果呆板、內(nèi)容擁擠、不便于讀者閱讀的情況。網(wǎng)站頁(yè)面由于受到瀏覽器窗口大小的限制，單屏的顯示面積有限，如果采用傳統(tǒng)的“國(guó)”字形布局將會(huì)使得整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)效果非常擁擠，長(zhǎng)時(shí)間閱讀容易使讀者產(chǎn)生疲勞感，降低閱讀效果，從而影響網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

美國(guó)之音網(wǎng)站使用了較為靈活的區(qū)塊布局的方法（見(jiàn)圖7）。在整個(gè)頁(yè)面中，根據(jù)不同的內(nèi)容通過(guò)圖片和文字將整個(gè)頁(yè)面劃分成大小不一的不同區(qū)塊，每一個(gè)區(qū)塊中包含特定的文字或圖片。每一個(gè)區(qū)塊既是一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容部分，組合起來(lái)又是一個(gè)有機(jī)的整體，使得整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容豐富而不擁擠，結(jié)構(gòu)靈活而又條理清晰。采用區(qū)塊布局，通過(guò)各個(gè)區(qū)塊之間的適當(dāng)留白，可以在保證內(nèi)容完整、充實(shí)的基礎(chǔ)上增加可讀性，避免讀者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué)。同時(shí)，區(qū)塊布局中，不同大小、不同色彩的區(qū)塊劃分，避免了頁(yè)面僵硬、呆板的感覺(jué)，使整個(gè)頁(yè)面較為活潑、靈動(dòng)。

3.網(wǎng)站布局兼顧多種瀏覽終端

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，各種移動(dòng)手持終端接收設(shè)備被廣泛使用，人們大量使用手機(jī)、平板電腦等工具瀏覽網(wǎng)頁(yè)。不同的移動(dòng)終端由于其屏幕大小和規(guī)格不一，使原先傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)布局無(wú)法適應(yīng)，如何使網(wǎng)頁(yè)布局可以適應(yīng)多種終端的要求成為各個(gè)站點(diǎn)需要解決的重要問(wèn)題。

美國(guó)之音網(wǎng)站充分考慮了這種需求，為多種訪問(wèn)終端設(shè)計(jì)了適合其自身特點(diǎn)的布局方式，讀者可以使用iTunes、手機(jī)、平板電腦等軟硬件終端方便地瀏覽欄網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，極大地?cái)U(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。

三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)元素的使用特點(diǎn)

網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)主要由文字、圖片和音視頻等多媒體元素構(gòu)成，下面就從這些方面探討美國(guó)之音網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)元素特點(diǎn)。

1.文字使用便于閱讀

美國(guó)之音網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)采用區(qū)塊方式進(jìn)行布局，內(nèi)容區(qū)塊的標(biāo)題多采用較為簡(jiǎn)單的單詞或短語(yǔ)構(gòu)成，且用既醒目又與網(wǎng)頁(yè)主題顏色相一致的藍(lán)色標(biāo)識(shí)，便于讀者在不同的區(qū)塊內(nèi)容之間進(jìn)行選擇。

區(qū)塊內(nèi)部的新聞標(biāo)題沒(méi)有采用網(wǎng)站中廣泛使用的單行標(biāo)題，而是根據(jù)區(qū)塊的大小采用多行標(biāo)題的方式展現(xiàn)，這很好地保持了區(qū)塊大小的穩(wěn)定。而且多行標(biāo)題之中的適當(dāng)留白使區(qū)塊內(nèi)部也不顯得過(guò)分擁擠，便于讀者選擇內(nèi)容閱讀。同時(shí)新聞標(biāo)題采用粗體大字號(hào)顯示，沒(méi)有使用通常的副標(biāo)題或小標(biāo)題的結(jié)構(gòu)，而是采用了標(biāo)題+導(dǎo)語(yǔ)的方式，增加讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。

在具體新聞頁(yè)面中，基本內(nèi)容均在一張頁(yè)面中展現(xiàn)，沒(méi)有使用通常的分頁(yè)瀏覽方式。在一張頁(yè)面中，如果讀者需要拖動(dòng)頁(yè)面三次以上才能閱讀全文會(huì)降低閱讀的興趣，影響傳播效果，而采用分頁(yè)閱讀的方式將削弱讀者對(duì)新聞內(nèi)容整體性的理解。單頁(yè)顯示且頁(yè)面不可過(guò)長(zhǎng)，這就需要使用較為精煉的文字寫(xiě)作，美國(guó)之音網(wǎng)站的新聞頁(yè)面很好地兼顧了兩者，既保證了新聞信息的完整性，又增強(qiáng)了讀者閱讀的連貫性。

2.圖片使用方式多樣

美國(guó)之音網(wǎng)站中大量使用新聞圖片，幾乎所有的重點(diǎn)新聞在其標(biāo)題旁均添加新聞圖片縮略圖。在具體的新聞頁(yè)面中一般都配有相關(guān)的新聞圖片，但是在一篇報(bào)道中一般只配有一張圖片，這既豐富了讀者對(duì)新聞內(nèi)容的了解，增加了新聞的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，又避免了網(wǎng)頁(yè)過(guò)于冗長(zhǎng)。新聞的內(nèi)容主要由文字表述，防止大量新聞圖片的加入造成喧賓奪主的感覺(jué)。同時(shí)，對(duì)每一張新聞圖片均配以必要的文字說(shuō)明，讓讀者可以清晰地了解新聞圖片中的具體內(nèi)容，增加了新聞圖片的可讀性。

設(shè)置“Day in Photos”欄目，集中展示新聞圖片，而且這些新聞圖片是網(wǎng)民自己上傳的，相當(dāng)于一個(gè)專門(mén)的新聞圖片博客。在這個(gè)欄目中，每一個(gè)瀏覽者同時(shí)也是一個(gè)內(nèi)容的提供者，所有人都可以將自己在世界各地所拍攝的新聞圖片上傳，經(jīng)由美國(guó)之音網(wǎng)站的挑選后展現(xiàn)在全球所有網(wǎng)民的面前。這既增加了交互性，也極大地?cái)U(kuò)展了新聞內(nèi)容。

3.多媒體傳播形式多樣

美國(guó)之音網(wǎng)站設(shè)置的“Live Streams”欄目可以以傳統(tǒng)的方式收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的內(nèi)容，其中只有音頻內(nèi)容，沒(méi)有添加任何的文字、圖片和視頻，很好地兼顧傳統(tǒng)的伴隨收聽(tīng)習(xí)慣。

在保留傳統(tǒng)收聽(tīng)方式的同時(shí)，也通過(guò)“Programs”和“Video”欄目，以全新的方式進(jìn)行多媒體新聞報(bào)道。在這兩個(gè)欄目中讀者可以通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等多種方式來(lái)了解新聞事件的具體內(nèi)容。

四、美國(guó)之音網(wǎng)站對(duì)中國(guó)新聞網(wǎng)站的啟示

美國(guó)之音網(wǎng)站作為世界上第一個(gè)上網(wǎng)的國(guó)際廣播電臺(tái)，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞傳播和對(duì)外宣傳方面有眾多值得我們學(xué)習(xí)借鑒的地方。

1.建立更為靈活的網(wǎng)頁(yè)布局方式

國(guó)內(nèi)主要的新聞網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)的整體布局上大多采用傳統(tǒng)的分欄式布局，這種布局的優(yōu)點(diǎn)在于可以在有限的空間內(nèi)容納較多的內(nèi)容，但是它的缺點(diǎn)是整個(gè)頁(yè)面較為呆板，閱讀效果較差。欄目設(shè)置似乎較為清晰，其實(shí)卻無(wú)法突出重點(diǎn)，從而影響新聞傳播的效果。美國(guó)之音網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)主要采用區(qū)塊化布局，整個(gè)頁(yè)面中的各個(gè)組成元素表現(xiàn)靈動(dòng)，網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)感較強(qiáng)，網(wǎng)頁(yè)的信息量雖然沒(méi)有分欄式網(wǎng)頁(yè)大，但是信息重點(diǎn)突出、條理分明，便于網(wǎng)民選擇自己關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽閱讀。

2.合理使用多媒體展示

目前網(wǎng)頁(yè)中的多媒體元素越來(lái)越多，國(guó)內(nèi)的新聞?wù)军c(diǎn)也大量使用多媒體元素進(jìn)行新聞報(bào)道。但是在如何將文字、圖片、聲音、視頻等內(nèi)容有機(jī)地整合為一個(gè)整體方面還有不足。在我國(guó)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)中，除了特定的圖片新聞、視頻新聞頁(yè)面之外，文字依然是網(wǎng)頁(yè)的主要元素，特別是新聞首頁(yè)中依然以文字作為信息的傳播主體，在進(jìn)入讀圖時(shí)代的今天顯得有些落伍。反觀美國(guó)之音網(wǎng)站，從首頁(yè)到各個(gè)欄目的頁(yè)面，圖片和視頻等多媒體內(nèi)容都占據(jù)一半以上的空間，很好地將文字和其他多媒體內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合成一體，在增加頁(yè)面信息量的同時(shí)，也增加了信息的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，同時(shí)也使整個(gè)頁(yè)面變得更為生動(dòng)鮮活。

3.加強(qiáng)與網(wǎng)民的交互

網(wǎng)絡(luò)的交互性使網(wǎng)頁(yè)上的信息傳播不再是過(guò)去的單向傳播，網(wǎng)民的及時(shí)參與，信息的實(shí)時(shí)交互對(duì)于信息的傳播效果有著舉足輕重的作用。目前國(guó)內(nèi)的新聞?wù)军c(diǎn)在內(nèi)容分享方面做得較好，每一個(gè)網(wǎng)民在瀏覽新聞內(nèi)容的同時(shí)都可以發(fā)表相關(guān)評(píng)論，也可以將看到的內(nèi)容通過(guò)微博、微信等渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、共享。但是在調(diào)動(dòng)網(wǎng)民直接參與新聞內(nèi)容的播報(bào)方面還顯不足。美國(guó)之音網(wǎng)站開(kāi)設(shè)的“Day in Photos”欄目，可以匯總世界各地網(wǎng)民的原創(chuàng)新聞攝影作品，既增加了網(wǎng)站自身的新聞來(lái)源，也充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民參與新聞播報(bào)活動(dòng)的積極性，從而提升了網(wǎng)站的瀏覽量和關(guān)注度。

綜上所述，我們了解了美國(guó)之音網(wǎng)站的鮮明特點(diǎn)：在內(nèi)容上專一，沒(méi)有通常新聞網(wǎng)站中大量的商業(yè)氣息，特別重視新聞，尤為注重新聞的實(shí)效性和新鮮性；充分利用與網(wǎng)民的交互功能，強(qiáng)調(diào)新聞的交互性和共享性；大量使用多媒體內(nèi)容進(jìn)行新聞信息傳播，既保持傳統(tǒng)的傳播方式，也充分利用全新的多媒體形式，以全媒體內(nèi)容向全球網(wǎng)民提供新聞信息服務(wù)。

當(dāng)然，由于美國(guó)之音電臺(tái)是美國(guó)政府對(duì)外宣傳的喉舌，它的網(wǎng)站也是站在美國(guó)政府的立場(chǎng)上，為美國(guó)政府進(jìn)行對(duì)外宣傳的。例如美國(guó)之音網(wǎng)站專門(mén)設(shè)有“Editorials”欄目，就是反映美國(guó)政府對(duì)新聞事件觀點(diǎn)的欄目。但是，這并不影響我們借鑒其在網(wǎng)站構(gòu)建、內(nèi)容選擇、版面安排、信息元素處理等方面的特色，以期不斷豐富、完善、提高我國(guó)新聞網(wǎng)站的建設(shè)水平。

（本文編輯：肖婧為）