【摘要】無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，為企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造做出了重大貢獻(xiàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，低成本和輕資產(chǎn)的企業(yè)往往更具有競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的目標(biāo)也由“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)為“做名做長(zhǎng)”，而企業(yè)的“名”與“長(zhǎng)”主要靠無(wú)形資產(chǎn)支撐。文章從無(wú)形資產(chǎn)的定義出發(fā)，簡(jiǎn)述了無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用與重要性，并提出了企業(yè)要具備“無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)”。

【關(guān)鍵詞】無(wú)形資產(chǎn) 作用 重要性 無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)

一、無(wú)形資產(chǎn)的定義

無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)具有以下幾種關(guān)系：一是無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)共同構(gòu)成了企業(yè)的資產(chǎn)，兩者既不可或缺，也不可偏廢；二是無(wú)形資產(chǎn)發(fā)揮作用并創(chuàng)造價(jià)值離不開有形資產(chǎn)；三是無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)價(jià)值減損的原因不同，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不同；四是無(wú)形資產(chǎn)必須能轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，才能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值；五是無(wú)形資產(chǎn)不具有實(shí)物形態(tài)，難以被模仿等等。

二、無(wú)形資產(chǎn)的作用

（一）無(wú)形資產(chǎn)可以增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位

如今，企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)不是靠資金的投入量與設(shè)備的質(zhì)量等因素，而依靠的是無(wú)形資產(chǎn)的數(shù)量與質(zhì)量。一個(gè)擁有多項(xiàng)專利技術(shù)、深厚的文化底蘊(yùn)、多項(xiàng)商標(biāo)權(quán)以及響亮品牌的企業(yè)更容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。由于無(wú)形資產(chǎn)比有形資產(chǎn)具有更強(qiáng)大的收益能力，因此企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在技術(shù)型的無(wú)形資產(chǎn)上。一項(xiàng)新技術(shù)的成功研發(fā)與投入使用，可以給相關(guān)產(chǎn)品帶來(lái)全方位的升級(jí)，技術(shù)型產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)與消費(fèi)者的青睞。

（二）無(wú)形資產(chǎn)可以為企業(yè)樹立良好的形象，帶來(lái)品牌效應(yīng)

品牌意識(shí)已逐漸深入人心，消費(fèi)者進(jìn)行商品選購(gòu)，其實(shí)就是品牌效應(yīng)在發(fā)揮作用，而品牌又是一個(gè)企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)?，F(xiàn)在可以看到，很多企業(yè)在廣告費(fèi)和社會(huì)捐贈(zèng)上投入甚多，不遺余力地向社會(huì)展示其良好負(fù)責(zé)的企業(yè)形象，這些其實(shí)都是在打“品牌戰(zhàn)”。企業(yè)了解到消費(fèi)者寧愿花更多的錢去購(gòu)買名牌產(chǎn)品，與其說(shuō)是消費(fèi)者自己選擇了這些名牌產(chǎn)品，倒不如說(shuō)是在選擇產(chǎn)品背后可以保證質(zhì)量的合格企業(yè)。。

（三）無(wú)形資產(chǎn)是企業(yè)籌資和投資的重要手段

籌資和投資都是維持企業(yè)生存發(fā)展所必不可少的財(cái)務(wù)活動(dòng)。1995年我國(guó)八屆人大常委會(huì)第十四次會(huì)議通過(guò)了《中華人民共和國(guó)擔(dān)保法》，正式將國(guó)有土地使用權(quán)、商標(biāo)專用權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)列為抵押財(cái)產(chǎn)。為促進(jìn)我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)外投資的發(fā)展，1993年全國(guó)人大頒布的《公司法》規(guī)定：公司的股東或發(fā)起人可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專利技術(shù)以及土地使用權(quán)等作價(jià)出資。

三、無(wú)形資產(chǎn)的重要性

一個(gè)沒(méi)有技術(shù)的企業(yè)，必將會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。無(wú)形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，由于其不具有實(shí)物形態(tài)，因此很難被模仿。目前我國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的很多山寨產(chǎn)品，大多只是單純地模仿原產(chǎn)品外形，并冠以相似的名稱，而缺乏真正的技術(shù)支持。這樣的產(chǎn)品往往質(zhì)量差，模仿手法笨拙，售后服務(wù)缺失，消費(fèi)者也只是貪圖其價(jià)格上的便宜，或許可以為企業(yè)帶來(lái)一時(shí)之利，但這決不是維持企業(yè)健康發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

一個(gè)沒(méi)有名牌產(chǎn)品、沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，享受不到品牌帶來(lái)的附加值，無(wú)法獲取高額的利潤(rùn)，企業(yè)將難以維計(jì)。技術(shù)含量相同、性能相近的產(chǎn)品，如果冠以一個(gè)著名的商標(biāo)，那么價(jià)值增幅將不可估量。這是因?yàn)橹放瓶梢允巩a(chǎn)品增值，價(jià)格提高，從而使企業(yè)獲取超額利潤(rùn)。

專有技術(shù)、商標(biāo)、品牌這些無(wú)形資產(chǎn)可以給企業(yè)帶來(lái)良好的口碑與額外的利潤(rùn)，有利于企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，可以使企業(yè)既做“名”又做“長(zhǎng)”。

四、無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)該具備無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)，應(yīng)該有意識(shí)地創(chuàng)造、珍惜、保護(hù)和利用企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。

（一）創(chuàng)造意識(shí)

技術(shù)上，企業(yè)應(yīng)建立獨(dú)立的研發(fā)中心，配備專業(yè)從事技術(shù)研發(fā)的工作人員，并投入一定量的資金與時(shí)間。企業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)車間工人在實(shí)踐操作過(guò)程中勇于進(jìn)行方法與技巧的革新，并對(duì)先進(jìn)員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。注重技術(shù)與創(chuàng)新的企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。品牌上，企業(yè)應(yīng)該精心培育，積極參與社會(huì)活動(dòng)，樹立良好的企業(yè)形象，從而贏得消費(fèi)者的口碑，消費(fèi)者的口碑傳播反過(guò)來(lái)會(huì)進(jìn)一步深化企業(yè)品牌。

（二）珍惜意識(shí)

無(wú)形資產(chǎn)取得困難，但是摧毀特別容易，稍不珍惜就可能毀于一旦。企業(yè)在取得無(wú)形資產(chǎn)后更要保證其產(chǎn)品的質(zhì)量與售后服務(wù)。由于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理的疏忽以及對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任態(tài)度，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)許久的品牌在一夜之間瓦解，企業(yè)形象損失慘重。例如曾經(jīng)的馳名品牌三鹿，因圖一時(shí)之利而置消費(fèi)者的健康于不顧，最終走向了破產(chǎn)倒閉之路。所以無(wú)形資產(chǎn)一經(jīng)取得，企業(yè)要加倍珍惜與維護(hù)。

（三）保護(hù)意識(shí)

企業(yè)要對(duì)技術(shù)、商標(biāo)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)用法律手段進(jìn)行保護(hù)，例如申請(qǐng)國(guó)家專利，注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)企業(yè)還要防范無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)信息的泄露，例如限制不相干人員與企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的接觸，企業(yè)員工要簽署并嚴(yán)格遵守保密協(xié)議，保管人員之間的相互牽制等?？傊髽I(yè)管理層應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。

（四）利用意識(shí)

既然企業(yè)花費(fèi)了時(shí)間和資金取得了無(wú)形資產(chǎn)，那么就要充分利用來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。無(wú)形資產(chǎn)依靠有形資產(chǎn)為企業(yè)獲利，要把專利技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品中，進(jìn)而品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大化。新技術(shù)如果不應(yīng)用到產(chǎn)品中，就不能充分發(fā)揮其價(jià)值。企業(yè)也可以借助已知名的品牌，衍生一些相關(guān)的產(chǎn)品，這樣就能省去新產(chǎn)品的宣傳費(fèi)用，從而節(jié)約成本，獲得更多利潤(rùn)。

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（編輯：陳岑）