【摘要】加快促進消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，構(gòu)建符合經(jīng)濟發(fā)展特點的綠色消費模式，是促進兩型社會發(fā)展的必然選擇。理性認(rèn)識綠色消費，努力發(fā)展綠色消費，促進社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，也是社會發(fā)展的必由之路。本文認(rèn)為應(yīng)該從消費者觀念、理論指導(dǎo)、制度保障、政府推動以及社會參與五個方面來構(gòu)建綠色消費模式。

【關(guān)鍵詞】綠色消費 發(fā)展模式 兩型社會

在綠色消費模式構(gòu)建的過程中，“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型”社會的建立，能夠在原有的基礎(chǔ)上節(jié)省社會資源，同時還能促進經(jīng)濟的快速發(fā)展，使其在發(fā)展的同時提高資源利用率，避免不必要的浪費。與此同時，綠色消費模式貫穿于社會的整體發(fā)展形勢中，通過相應(yīng)的技術(shù)處理，能夠在生產(chǎn)、流通以及消費等各個領(lǐng)域，最大限度地減少資源投入，能夠在保護環(huán)境的同時，還能推動社會的整體發(fā)展。本文認(rèn)為應(yīng)該從消費者觀念、理論指導(dǎo)、制度保障、政府推動以及社會參與五個方面來構(gòu)建綠色消費模式。

一、觀念支持

在消費者日常消費的過程中，消費觀念是指導(dǎo)消費者進行消費活動的基本觀點及看法，在其形成的過程中，通常與消費者的日常生活需求及周邊的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)。消費觀念一旦形成，會在很大程度上決定著消費者的消費行為。在整個綠色消費經(jīng)濟構(gòu)建的過程中，要想從根本是行確保綠色消費的實施，其核心在于改變?nèi)藗兊南M觀念，使其在原有的基礎(chǔ)上認(rèn)識到綠色消費的重要性。人們只有在認(rèn)識到綠色消費重要性之后，才能在原有的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，才能指導(dǎo)實踐。

二、理論指導(dǎo)

完善的理論指導(dǎo)不僅能為綠色消費模式提供可靠的構(gòu)建依據(jù)，使其在發(fā)展的過程中，明確自身的發(fā)展優(yōu)勢，在節(jié)省生產(chǎn)資源的同時，還能保護環(huán)境。完善的理論指導(dǎo)，離不開社會的實際發(fā)展趨勢，同時還需要結(jié)合著消費人群的實際消費狀況，有針對性的對其完善。在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，具備龐大的消費市場優(yōu)勢，然而在實際使用中，由于無法合理地使用市場資源，導(dǎo)致吸引世界的是消費本身，并非消費模式與消費標(biāo)準(zhǔn)。由此不難看出，在發(fā)展經(jīng)濟的過程中，消費資本化理論的提出，其核心在于結(jié)合我國經(jīng)濟的發(fā)展形勢，將經(jīng)濟發(fā)展與社會實際發(fā)展充分的相結(jié)合，在構(gòu)建新型消費模式的同時，還能為經(jīng)濟的發(fā)展指明方向。

三、制度保障

在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中，完善的制度保障能夠有效地規(guī)范市場的發(fā)展秩序，維護社會穩(wěn)定。市場經(jīng)濟在發(fā)展的過程中，在很大程度上也是法治經(jīng)濟，而消費資本意義上的綠色消費模式應(yīng)建立在完善的社會制度保障上，只有這樣才能促進綠色消費模式的發(fā)展。而在其實際發(fā)展的過程中，相關(guān)部門應(yīng)結(jié)合著實際發(fā)展?fàn)顩r，加強綠色消費立法及綠色標(biāo)準(zhǔn)制定工作，同時能夠在原有的基礎(chǔ)上強化消費市場的基礎(chǔ)建設(shè)，為消費者以及產(chǎn)品生產(chǎn)者提供和諧、穩(wěn)定的市場環(huán)境。除此之外，提倡和鼓勵綠色消費，能夠在很大程度上節(jié)省社會資源，在維護人與自然、人與社會穩(wěn)定發(fā)展的同時，還能有效的保障消費者的資本化，使其在今后的發(fā)展中能夠樹立起正確的消費目標(biāo)，在滿足自身生活消費需求的同時，還能從根本上推動社會的經(jīng)濟發(fā)展。

四、政府推動

在整個綠色消費模式構(gòu)建的過程中，離不開政府部門的支持與幫助。這是因為綠色消費的實現(xiàn)，需要可持續(xù)消費及理性消費為基礎(chǔ)，而個人與企業(yè)在消費的過程中幾乎是不可能實現(xiàn)的，也是違背當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展趨勢的，要想從根本上改變這一局面，必須要有政府部門的推動與支持。政府作為整個綠色消費的指導(dǎo)者，能夠憑借自身的優(yōu)勢來規(guī)范與指導(dǎo)消費者，還能在企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的過程中，給予一定的幫助與指導(dǎo)。通過政府部門對綠色消費的倡導(dǎo)，能夠使人們在日常消費中，逐漸改變當(dāng)前的消費習(xí)慣，在推動社會發(fā)展的同時，還為綠色消費模式的構(gòu)建提供了廣泛的社會基礎(chǔ)。

五、社會參與

隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在整個綠色消費模式構(gòu)建的過程中，綠色消費的社會化程度將直接決定著綠色消費模式的構(gòu)建；而消費者作為整個綠色消費模式的核心，在消費構(gòu)建中起著決定性作用。由此就需要相關(guān)部門能夠樹立起科學(xué)、完善的消費資本化觀念，改變傳統(tǒng)的消費模式及觀念，加大綠色消費的宣傳教育，使綠色消費深入人心，以此營造出科學(xué)、和諧的綠色消費環(huán)境。此外，企業(yè)作為整個綠色消費構(gòu)建的平臺，在其發(fā)展的過程中，應(yīng)通過消費資本化來提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，將企業(yè)的經(jīng)濟效益與消費者的利益結(jié)合在一起，使其在原有的基礎(chǔ)上形成穩(wěn)定、持續(xù)的良性互動價值鏈，在穩(wěn)定綠色消費發(fā)展的同時，還能為其打下堅實的社會基礎(chǔ)。

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，綠色消費模式的構(gòu)建，在節(jié)省生產(chǎn)資料的同時，還保障了生態(tài)環(huán)境的平衡，因而在社會發(fā)展的過程中有著極其重要的作用。而綠色消費模式的構(gòu)建不是一朝一夕就能形成的，它需要在政府部門的指導(dǎo)下，有針對性的指導(dǎo)與完善，在樹立正確消費觀念的同時，改變傳統(tǒng)的消費模式，企業(yè)協(xié)同運作，社會共同參與，只有這樣才能推動經(jīng)濟的發(fā)展，才能為消費模式的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

參考文獻

[1]馬瑞婧. 中國城市消費者綠色消費行為的影響因素研究[M]. 北京：中國社會科學(xué)出版社，2011.

[2]張新寧，王敏達，等. 政策工具視角下的公眾綠色消費行為影響機制研究[J]. 河北工業(yè)大學(xué)學(xué)報，，2012（12）.

[3]尹向東，等. 以擴大綠色消費需求推進湖南“兩型社會”縱深發(fā)展[J]. 湖南社會科學(xué)，2011（3）.

基金項目：2011年度湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目（課題名稱：“兩型社會”建設(shè)中綠色消費模式的動力機制研究——以長沙為例；項目編號：11YBB153）。

作者簡介：溫曉瓊（1979-），女，湖南機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，碩士研究生，湖南長沙，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟學(xué)。

（編輯：陳岑）