摘要:色彩是招貼設(shè)計中是非常重要的元素之一,任何招貼設(shè)計作品都離不開色彩的表現(xiàn)。色彩運用的好壞決定著一幅招貼的成功與否。色彩并不是單獨存在的,它一方面既能體現(xiàn)出該商品的質(zhì)感、特點,另一方面又能美化版面,刺激商品銷售。我們只有了解色彩的視覺語言和表現(xiàn)形式,才能夠很好地在招貼設(shè)計中運用色彩,從而創(chuàng)造出精彩的招貼設(shè)計作品。
一、招貼設(shè)計與色彩
招貼在很久以前就以不同的形式出現(xiàn)了,首先是以官府的告示出現(xiàn),然后又以商家的商品說明和廣告的形式出現(xiàn)?!罢匈N”按字面意思解釋,“招”是指引起大家的關(guān)注,“貼”指張貼,即“為引起關(guān)注而進行的張貼”。它是戶外廣告的主要形式,廣告的最古老形式之一。在國外招貼被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。
在招貼設(shè)計中,色彩是一種先聲奪人的傳達要素。人對色彩的感覺是瞬間的,當(dāng)他們第一次接觸設(shè)計作品時,最先獲取其注意力的,就是它的色彩,其次是圖形,最后才是文字。因為色彩能給人很強烈的視覺印象,所以設(shè)計師最喜歡通過色彩來表達他們的設(shè)計意念。一件招貼作品的成敗,很大程度上取決于色彩運用的優(yōu)劣。馬克思說:“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?!蓖昝赖纳蕦θ藗兊母兄?、記憶、聯(lián)想、情感等有很大的影響,對其產(chǎn)生特定的心理作用,色彩在招貼表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。因此,色彩在招貼廣告上有著特殊的訴求力。
二、招貼設(shè)計中的色彩表現(xiàn)
色彩在招貼中的運用,設(shè)計師要表現(xiàn)出招貼的主題和創(chuàng)意,必須要充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先第一點要認真分析研究色彩的特性,由于人們的生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生理反應(yīng)等有所區(qū)別,所以對色彩喜好,表現(xiàn)出的心理情感等有所不同。
不同的年齡、性別對色彩的喜好有所不同,比如兒童喜好鮮艷、明亮的純色,這是由于這類顏色對他們有很強的吸引力,符合他們活潑好動的性格。所以在做對象是有關(guān)兒童的招貼時,通常會選擇一些鮮亮朝氣蓬勃的色彩;年輕人對色彩的喜好是緊跟時尚潮流,這個年齡階段的人個性鮮明,青春洋溢,所以對他們用色是要關(guān)注時尚潮流的。又如.女性多喜愛粉色,因為粉色是柔和、親切和浪漫的象征,是女性的代表色,最能體現(xiàn)清純、活潑、可愛的少女形象,是青春色的代表;所以在做對象是有關(guān)女性的招貼時,通常會選用粉色系和一些明亮色;而男性則多喜愛藍色.因為藍色體現(xiàn)豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。如果是面向老年人的招貼,則會選用讓人感覺溫暖、柔軟的顏色。純度低一點的暖色調(diào)會更適合。不同時代背景下其色彩象征都有各自的特點。如:白色在中國視為不詳之色,但在歐美國家,白色則象征著純潔、幸福、典雅;在中國古代,黃色為帝王的御用之色,象征著權(quán)利、富貴;但在基督教國家中黃色卻是代表背叛、狡詐的。不同地域、不同民族的人對色彩的喜好及感受也大不相同,比如南歐和熱帶地區(qū)的人喜好明度、純度較高的顏色,而北歐和寒帶地區(qū)的人則喜好明度、純度較低的顏色。受不同的文化影響,人們對于色彩的感覺也不同,在中國,紅色很受歡迎,而在非洲,如尼日利亞,紅色則被認為是一種不吉利的顏色。
第二點在招貼色彩配置和色彩組合設(shè)計中,設(shè)計師要把握好色彩的對比。當(dāng)今各種信息鋪天蓋地,令人目不暇接,在這種形式下如何讓你的招貼從眾多的同類廣告中脫穎而出?那就需要你的招貼畫面有足夠強的視覺沖擊力,能牢牢抓住觀眾的眼球,引導(dǎo)他們?nèi)ビ^看廣告,繼而被廣告的內(nèi)容深深打動,最后產(chǎn)生購買的欲望。換句話說不管你的廣告創(chuàng)意有多出色,如果不能第一時間抓住觀眾的眼球就可能錯失良機,如何加強廣告創(chuàng)意的視覺沖擊力?運用色彩的對比是一個很好的方法。色彩的對比包括冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合等等。比如左圖可口可樂的招貼,畫面底色采用了大量的黑色,主體物采用白色,再加上其他色彩的運用,如紅色、黃色、藍色。整個畫面是一個極亮和極暗的對比,就像黑夜里的一道白光,使人眼前一亮,目光緊緊追尋這道亮光。整個畫面給人一種青春、時尚、活力的感覺。這個招貼色彩刺激很強,牢牢抓住觀眾的眼球,使受眾第一時間就能看到它。
第三點招貼畫面必須要有一個明確的主色調(diào)定位。由于招貼廣告是為了傳達信息、推銷產(chǎn)品為最終目的的,因此,招貼廣告中主色調(diào)的定位,必須有助于烘托招貼的主題,加強廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造,從而增強招貼的魅力,引起觀眾情感上的共鳴,促使消費者接受并記住廣告內(nèi)容。如食品招貼廣告的主色調(diào)一般都以紅色、黃色這些暖色為主,整個畫面營造出一種新鮮、美味的氛圍,引起消費者的食欲,從而到達銷售的目的。這是由于色彩能對人的心理產(chǎn)生影響。紅色,給人以大膽、強烈的感覺,使人產(chǎn)生熱烈、活潑的情緒。
黃色象征溫情、華貴、歡樂、熱烈、躍動和活潑。黃色能促進血液循環(huán),增加唾液腺的分泌,刺激食欲。又如電影《可可西里》的宣傳海報,整個畫面采用大量的灰調(diào),營造了一種悲涼的,廣袤的氛圍,表現(xiàn)的是一種生存的掙扎和絕望,整個畫面緊扣電影主題,引起觀眾的情感共鳴。
第四點設(shè)計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在于充分體現(xiàn)商品、企業(yè)的個性特征和功能,以適應(yīng)商品消費市場的審美,利用色彩給畫面造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,加深公眾對招貼信息的認知程度,達到信息傳播的目的。比如麥當(dāng)勞的”黃色大M字“可以說是成功招牌的代表之一。因為它的金黃色大M字給人一種溫暖的感覺,加上標志簡潔,便很容易烙印在顧客的腦海中。這個字母的創(chuàng)意應(yīng)用也體現(xiàn)在每一個麥當(dāng)勞的廣告中,一次次加強顧客對于品牌的認知度。麥當(dāng)勞的廣告總給人一種十分溫馨的感覺,因為覺得他就是歡樂的來源。著名品牌可口可樂,經(jīng)典的波浪形飄帶、紅色系的搭配恰到好處,洋溢著青春、健康、歡樂的氣息,給人以視覺的愉悅,從而刺激人們的消費。
第五點招貼畫面要有色彩重點,所謂的色彩重點就是強調(diào)某一部分,將主要色彩集中于畫面中心部分。以求在平淡無奇的色彩中突出變化,使畫面色彩產(chǎn)生高潮,突出畫面重點,發(fā)揮色彩的視覺沖擊作用,產(chǎn)生引人注目的效果。
在運用色彩重點時必須比其他色彩強烈,而且運用面積較小,就像古人所說的 “萬綠叢中一點紅 ”。比如右邊這一汰漬洗衣液的招貼廣告,畫面都是圍繞汰漬這一產(chǎn)品進行的宣傳,大面積的采用灰色,小面積的采用紅色,整個畫面強調(diào)紅色那一部分,營造出一種眾星捧月的感覺,使消費者的視線全部都集中在這,形成一個視覺重點。這2種色彩的運用很好的詮釋了產(chǎn)品特點,讓觀眾從心里接受這一產(chǎn)品。
最后選用色彩時,要考慮企業(yè)的個性特征和企業(yè)的形象色,通過企業(yè)色彩定位來強化公眾對它視覺印象。一般電子、科技、通訊行業(yè)大多數(shù)都是采用藍色的,這是因為和它們的行業(yè)特點有關(guān),像這些行業(yè)一般給人的感覺是冷靜、理智的。比如說中國移動的形象色就是采用藍色的,藍色是永恒的象征,它是最冷的色彩。藍色通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性,具有理智,準確的意象,在商業(yè)設(shè)計中,強調(diào)科技,效率的商品或企業(yè)形象,大多選用藍色當(dāng)標準色。
農(nóng)副產(chǎn)品、醫(yī)藥行業(yè)的招貼廣告一般采用綠色,綠色代表健康,使人對健康的人生與生命的活力充滿無限希望;這是我們實現(xiàn)生命價值、創(chuàng)造美好生活的生生不息的源泉。如空調(diào)招貼廣告的主色調(diào)一般以藍色、白色、強烈的冷色調(diào)為主,這是根據(jù)人們心理及產(chǎn)品特點決定的,將畫面營造出一種清涼宜人的氛圍,以此達到發(fā)揮其目的的作用。
三、結(jié)語
色彩是打開和吸引人們視線的鑰匙,是它讓我們的生活豐富多彩,充滿樂趣。色彩是設(shè)計師感情的表達,也是影響消費者心理的重要因素,如果說設(shè)計來源于生活,那么色彩這一生活中不可或缺的一部分對于設(shè)計的作用同樣是不可忽視的。一個好的設(shè)計作品離不開色彩,它圍繞人的衣食住行展開,人們生活中離不開色彩。所以我們不斷地總結(jié)經(jīng)驗,謹慎探索。使色彩能夠更好的應(yīng)用于招貼設(shè)計。
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【作者單位:邵陽學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系】