摘要：城市化不斷發(fā)展的今天，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，城市提升自己形象的主流不斷被各城市所接受和爭先實(shí)現(xiàn)。作為江蘇省省會的南京市，由于經(jīng)濟(jì)的疲軟，阻礙了南京城市形象的發(fā)展，同時，也因?yàn)槟暇┰诔鞘行蜗笊细簧蠒r代的步伐，制約了其在經(jīng)濟(jì)上的進(jìn)一步開拓。因此，致力于南京形象的定位，以及擴(kuò)大影響力和宣傳力勢在必行。

一、南京城市形象定位

省會做為省的代表城市，代表著一個省的經(jīng)濟(jì)繁榮形象，所以，省會的經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)至關(guān)重要，擁有一個鮮明的城市形象，也成為各城市及省會城市競爭的一個目標(biāo)。南京作為江蘇省的省會，一個經(jīng)濟(jì)大省，本應(yīng)對自己形象給予定位，但卻由于各種因素使現(xiàn)在的南京仍沒有將形象固定下來，這種狀況對于南京的城市發(fā)展非常不利。縱觀全球的國家城市，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促動下，不管是國內(nèi)還是國外，城市形象的發(fā)展都成為了競爭的首選。擁有浪漫之都美譽(yù)的大連、以風(fēng)箏之都聞名的濰坊、被傳稱為太湖明珠的傳奇式城市無錫、以及被稱之為東方水城的美倫美奐的城市蘇州等等，人們對它們的美稱及贊譽(yù)就是它們的城市形象，一個好的城市形象在城市競爭的過程中，起到了推動及宣傳的作用。南京城市發(fā)展至今，對其形象的定位始終模糊，南京是一個經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)省份的省會，城市中擁有許多寶貴的資源，這樣看來，今天這個局面的形成，與南京市沒有充分合理的利用這些寶貴資源有關(guān)，才會使南京市城市形象遲遲無法形成。

二、南京城市形象定位的特色提煉

在南京市中，它的地理景觀、悠久歷史文化、以及名人科教都是難得的可利用發(fā)展城市形象的資源，其中，優(yōu)美的自然地理景觀、厚重的歷史文化都具有城市的代表性和唯一性，因此，在一定程度上，也決定了南京城市的形象不論在全國還是在全球都具有唯一性，無法替代。但是，從整體上來觀察，南京的城市容貌、市民綜合素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r以及無序混亂的旅游業(yè)都為城市形象的樹立帶來了消極的、反面的不良影響。

南京的地理位置，使得南京城市成為南北文化交集地，它囊括了中國南北眾多歷史文化，形成獨(dú)特的、多彩多姿的南京文化。它的文化具有著多樣性，融合的文化更是別俱一格，所以，才塑造了南京多種風(fēng)格氣質(zhì)的并存。它不僅蘊(yùn)含著一種誰與爭鋒的霸王之氣，也顯現(xiàn)出涓涓小溪流水人家的江南秀美之氣，它有著氣勢磅礴的雄偉宮殿，還有著委婉傳神的江南小院。

三、城市形象傳播策略

（一）媒介傳播

酒香也怕巷子深，一個城市形象不僅要有著其獨(dú)特的魅力，同時也要緊跟時代的步伐，城市形象的宣傳有利于城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更有利于城市形象的進(jìn)一步美化。所以，處于信息科技時代的今天，有效的利用信息傳媒來對南京城市形象進(jìn)行傳播，是完善塑造城市形象最有效的途徑。

在南京本地傳播媒介中，充分的利用其傳播的作用，運(yùn)用報(bào)紙傳媒征集廣大讀者對于城市形象的設(shè)計(jì)，帶動市民對于城市文化的探討并積極參與活動。市民能夠參與形象定位的活動，對于城市形象的形成有著重大的意義，也是城市形象形成的基礎(chǔ)，同時，隨著市民對城市文化的探討，也提高了市民的文化意識，對于提升城市的形象起著至關(guān)重要的作用。在報(bào)紙上還可以設(shè)置一個專欄，專門長期宣傳南京的城市形象。充分利用科技媒體廣泛性以及便利性。人們對于手機(jī)的依賴性越來越大，手機(jī)成為人們尋求生活中一切答案的百科全書，所以，利用手機(jī)終端性、聯(lián)網(wǎng)性的特點(diǎn)，來將手機(jī)做為宣傳城市形象的一種媒介。

（二）旅游形象傳播

旅游業(yè)的發(fā)展，是將城市形象直接展現(xiàn)給人們最直接的方式，它不僅帶動了地方的經(jīng)濟(jì)效益，也為城市形象的傳播起到非常重要的推動作用，而且，旅游形象也是城市形象的一個重要的、不可缺少的組成部分。在“十一五”這段期間，旅游業(yè)在南京市首次獲得了空前的發(fā)展成果，旅游經(jīng)濟(jì)快速的增長，在此期間接待游客數(shù)量以及旅游經(jīng)濟(jì)總收入位居全國15個同級別城市中第三位，位居全國第五位。在城市旅游業(yè)不斷發(fā)展的同時，南京對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)也加大了投入力度，實(shí)現(xiàn)郊區(qū)縣旅游總收入121億元。

根據(jù)“十二五”南京旅游業(yè)的相關(guān)規(guī)劃，準(zhǔn)備將南京建設(shè)成為一個智慧型的旅游城市，現(xiàn)階段，建設(shè)智慧城市的平臺已經(jīng)與旅游專題傳播建立了聯(lián)系，預(yù)通過這個智慧平臺將南京旅游中所有相關(guān)的各方面信息都有機(jī)的聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)南京在旅游中服務(wù)智慧化、經(jīng)營智慧化和管理信息智慧化。所以，南京的旅游形象和城市形象的關(guān)系是息息相關(guān)的，互不可分，對于任何一種形象的維護(hù)和傳播同樣的也會對別一種形象產(chǎn)生一定的好的影響。根據(jù)南京最新的“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的指示，將旅游形象固定下來，稱之為“博愛名城、人文綠都”，總體的旅游戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)是將南京發(fā)展成為一個集國際、國內(nèi)和區(qū)域?yàn)橐惑w的旅游城市，充分將南京所擁有的民國文化和明文化的優(yōu)勢發(fā)揮出來，塑造一個具有獨(dú)特人文、歷史、自然景觀混為一體的旅游名城。

（三）節(jié)事活動傳播

傳播城市形象的節(jié)事活動，由主辦方來進(jìn)行策劃、管理、組織和設(shè)計(jì)，在活動中包含儀式和典禮等各項(xiàng)活動，是一個能讓廣大參與者都能感受到不同體驗(yàn)，為所辦城市帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并對城市在形象上、競爭力上都產(chǎn)生巨大推動力的大型活動。南京做為一個有著悠久歷史、旅游資源豐富的城市，最近幾年舉辦了多場節(jié)事活動，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有節(jié)事活動30多場，最具有影響力的是2005年的舉辦的國際梅花節(jié)，被列入節(jié)慶目錄“中國50強(qiáng)”，并享譽(yù)國內(nèi)外。節(jié)事活動的舉辦對宣傳地方文化、打造城市形象以及城市知名度的提升都起到積極的推動作用。能夠舉辦節(jié)事活動，尤其是具有國際性的這種活動，對于舉辦城市來說是一個不非常大的自我挑戰(zhàn)，但與此同時，也是為其城市形象的推廣和傳播提供一個非常難得的機(jī)遇。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李懷亮.城市傳媒形象與營銷策略[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2009

[2]薛敏芝.論現(xiàn)代城市的形象構(gòu)建與傳播設(shè)計(jì)[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2002（04）

【作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院】