【摘 要】全媒體發(fā)展是國外很多重要媒體成長發(fā)展的必由之路，逐步實現(xiàn)全媒體化不僅更加符合媒體的發(fā)展規(guī)律，也更切合其未來需要的發(fā)展。而中國的新聞媒體由于受國家政策的限制，全媒體發(fā)展的目標很難總體實現(xiàn)。然而對于傳統(tǒng)黨報來說，全媒體發(fā)展之路不是威脅是機遇，應正確面對全媒體時代中新媒體帶來的挑戰(zhàn)，轉換傳統(tǒng)運營方式與頭腦，將挑戰(zhàn)轉化為發(fā)展的契機。

【關鍵詞】黨報；變革；全媒體；人民網

互聯(lián)網的發(fā)展，帶來了網絡等新媒體的迅速發(fā)展壯大，促使傳統(tǒng)媒體拉開了變革的序幕。有人在面對新媒體的大舉來襲時，顯得過于悲觀。然而它的到來對傳統(tǒng)媒體來說，不是一種阻礙，而是一種促進，誠然，新媒體會對傳統(tǒng)媒體帶來一定意義上的威脅，但它卻又是傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉折性發(fā)展的重要契機。網絡是一把雙刃劍，只要趨利避害，運用得宜，網絡同樣可以成為傳統(tǒng)報紙另辟蹊徑的利器。

全媒體變革的當下，黨報引導輿論的本質始終是不變的。提高政治家辦報水平，為經濟社會發(fā)展營造良好的輿論氛圍，編輯者開始認識到，堅持內容為王是黨報應對全媒體變革的重點。黨報要進一步做好內容編輯與策劃，充分運用版面語言體現(xiàn)輿論引導意圖，從思想和觀念上實現(xiàn)靈活辦報，在構建與引導輿論新格局中發(fā)揮主導作用。

黨報的變革體現(xiàn)在如下幾點：

一、在報紙內容中，黨報首先要進行改版工作，擴展題材與內容的廣泛性，注重與讀者的親和性。黨報是我黨和人民的喉舌耳目，用新聞傳播的方式服務于黨和人民。之前很長一段時間，是以我黨的核心工作、方針政策作為主要宣傳內容，形式上是以領導、專家學者的講話為主。這雖然可以很好地發(fā)揮出黨報的輿論引導作用，但不以讀者的思想為出發(fā)點，不注重報紙的長遠發(fā)展等問題也是為普通百姓一直詬病的問題。黨報要改版，要迎合報業(yè)輿論導向的發(fā)展潮流，在保證正確方向的前提下，持續(xù)提升政治理論引導的水準，使讀者覺得可讀，愿讀，才能穩(wěn)固黨報在新聞媒介中的位置。

二、加強整合，提高版面、語言策劃能力。一篇文章該如何發(fā)，是動手動腦的充分體現(xiàn)，在處理過程中，編輯應注重對新聞資源的整合，對某一新聞應配上背景鏈接、評論、做到延伸并深化內容，形成與新聞頭版的相互補充，建立資源之間潛在的連接關系。如今的報紙上，視覺元素成為了吸引讀者的第一要素，如何設計版面，使文字與圖片達到最優(yōu)組合，將最好的內容以最適合閱讀的空間呈現(xiàn)出來，就某一新聞延伸出的其他后續(xù)深度報道作多角度的轉述，以及如何在充分考慮到網絡傳播特點的情況下擬出引人入勝、新奇可讀的文章標題，提高網絡轉載率，這些都是編輯者所需要深入研究的問題。

三、在思維上，應學習全媒體經驗，創(chuàng)新報紙出版的全媒體思維。作為信息提供者，傳統(tǒng)媒體應主動尋求與網絡合作，充分利用網絡信息技術開發(fā)優(yōu)勢內容，以新媒體為載體，適應不斷變化的讀者需求。作為黨報，更應注意與網絡、廣播和電視的配合，統(tǒng)籌協(xié)調各類媒體資源，實現(xiàn)全媒體的聯(lián)動性，交叉性，構建強力的輿論合力，在實踐中應充分結合與網絡媒體的合作，報網結合，把重要報道與消息專題化，實現(xiàn)內容共享，增強傳播效果。同時突出全媒體思維，強化政治家辦報意識與職業(yè)辦報素質，著重研究網絡媒體發(fā)展新特點，積極開發(fā)電腦端電子報、數(shù)字報并積極完善其功能，在手機、平板電腦上積極開發(fā)移動APP客戶端，形成報紙、電腦端、移動客戶端三者的無縫對接。

黨報具有的權威性與公信力使其承擔著與其他媒體相比更多一些的責任，如果過于強調網絡屬性，容易出現(xiàn)“度”的問題，左右搖擺，更有脫離大眾的危險。這是黨報在全媒體建設過程中的難度所在，需把握大局，運籌帷幄，才能做到權威性和大眾化的統(tǒng)一。以《人民日報》為例，它始終在致力于探索一條信息化之路，所以人民網在一定程度上可算是《人民日報》全媒體化發(fā)展進行的嘗試。

人民網創(chuàng)辦于1997年1月1日，是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息交互平臺，也是國際互聯(lián)網上最大的綜合性網絡媒體之一。作為國家重點新聞網站的排頭兵，人民網堅持“權威、實力，源自人民”的理念，以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨，以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標，以“報道全球、傳播中國”為己任。2012年4月27日，人民網正式上市。

人民網所做的就是《人民日報》在網絡化、信息化時代最前沿的事業(yè)，經過多年努力，現(xiàn)在的人民網不僅實現(xiàn)了《人民日報》報道在網絡端的延伸，而且一直致力于從單純的圖文延伸擴展到了音頻、視頻，實現(xiàn)了多媒體化?！度嗣袢請蟆返拿恳粋€人都可以拿起影像工具在網絡的平臺上進行報道，《人民日報》正在變成一個有報紙、有網絡、“有聲有色”的新興媒體。

人民網的宗旨是建立在《人民日報》的傳統(tǒng)之上的，雖然有強烈的網絡屬性，但卻有著深深的《人民日報》的烙印。無論在形式上有多么創(chuàng)新，都能從中找到《人民日報》的根源?；谶@一點，人民網才形成了今天的影響力：力求大眾化，又力求權威性。與其他門戶性綜合類網站相比，既辦出了新風格，又帶有《人民日報》固有的屬性與特色。人民網的內容大而全面，就是因為建立在《人民日報》是黨中央機關報的背景之上，這是它與生俱來的特點，也就成了它的優(yōu)勢與能力所在。

大部分傳統(tǒng)媒體如今也開始走向市場，對于媒體自身來說，如果要發(fā)展，也必須積極主動面對市場，大膽果斷地走向市場。全媒體追求的是不斷發(fā)展，所以全媒體的過程，就是一個媒體的發(fā)展過程。因此，市場化的腳步堅定與否、快慢如何，將起到決定性的作用。這個過程可以尋求政府一定的支持和幫助，但切不可將發(fā)展寄托在政府身上。須知依賴政府，依賴他人。光靠輸血是不可能發(fā)展起來的。金錢可以買來設備、技術和人才，但發(fā)展卻是萬金難買。市場化實際上也是一個體制機制問題，一個內在動力問題。人民網在多年的發(fā)展過程中，一直按照“主體市場化，網站平臺化，形式多樣化，新聞服務化”的思路在前行，把網站當成一個市場主體去經營，不斷培育自我生存和發(fā)展的能力，增強內在動力。從2004年的機構調整和人事制度改革開始，人民網逐步加大了市場化的步伐，自我生存和發(fā)展能力不斷提高。全媒體的追求和實現(xiàn)過程，實際上也是一個物質條件不斷改善和提高的過程。黨報面臨全媒體之勢，就必須努力增強市場觀念，提高能力，走自我發(fā)展之路。

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