【摘 要】電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)的融合，帶動(dòng)了電視媒體與其他媒體的相互融合，同時(shí)信息傳播渠道和平臺(tái)也越來越多，受眾可以選擇的信息也越來越多，給各個(gè)媒體帶來了更多的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。在三網(wǎng)融合背景下，電視媒體的變革和創(chuàng)新勢(shì)在必行，既要開發(fā)新的電視節(jié)目形態(tài)，在細(xì)分受眾的基礎(chǔ)上吸引更多的受眾，還要注重融合環(huán)境下各個(gè)媒體的合作，以獲取更寬的發(fā)展空間。在信息技術(shù)日新月異的今天，傳統(tǒng)的電視媒體也在悄然變化，筆者歸納了以下幾點(diǎn)發(fā)展趨勢(shì)：電視媒體將更快、更多地融入互聯(lián)網(wǎng)；電視接收終端將實(shí)現(xiàn)智能化和多屏互動(dòng)；電視內(nèi)容的呈現(xiàn)將走向數(shù)字化，高清化；電視節(jié)目制播分離，“內(nèi)容為王”，與觀眾互動(dòng)加強(qiáng)，最終走向“全媒體”傳播。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；電視媒體

引 言

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，將話音、數(shù)據(jù)和圖像等信號(hào)編譯成統(tǒng)一的數(shù)碼進(jìn)行傳輸、交換和分配，已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。大容量光纖通信技術(shù)的發(fā)展，為綜合傳送各種業(yè)務(wù)信息提供了必要的帶寬、傳輸質(zhì)量和低成本。同時(shí)軟件技術(shù)的發(fā)展，使得三大網(wǎng)絡(luò)及其終端通過軟件變更，最終可以支持各種用戶所需的特性、功能和業(yè)務(wù)。利用同種網(wǎng)絡(luò)開展多種業(yè)務(wù)在技術(shù)上已經(jīng)基本成熟，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

“三網(wǎng)融合”是一種廣義的、社會(huì)化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。在國(guó)外，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，歐美各國(guó)紛紛修改相關(guān)法律法規(guī)，允許廣電業(yè)務(wù)與通信業(yè)互相滲透?？梢哉f，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)打破行業(yè)的平靜：有線電視和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商嘗試提供VoIP業(yè)務(wù)；電信運(yùn)營(yíng)商用IP視頻業(yè)務(wù)反擊。在這種背景下，傳統(tǒng)的電視媒體必然面臨創(chuàng)新發(fā)展和升級(jí)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

一、互聯(lián)網(wǎng)電視的興起引發(fā)電視傳播的新變革

自上世紀(jì)90年代中以來，電信網(wǎng)和廣播網(wǎng)都經(jīng)歷了一個(gè)數(shù)字化、寬帶化、IP化的進(jìn)程，過去有著明確分工的廣播和電視兩個(gè)行業(yè)開始出現(xiàn)業(yè)務(wù)交叉。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展更加速了這一進(jìn)程，基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)正在發(fā)展成為新的業(yè)態(tài)，寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)成為電信業(yè)收入增長(zhǎng)的主要來源，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的上線展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣闊前景。

網(wǎng)絡(luò)電視可以分為兩大類：一種是運(yùn)營(yíng)在本地IP專網(wǎng)上的IPTV。包括廣電運(yùn)營(yíng)商的數(shù)字交互電視和電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV，可以統(tǒng)稱IPTV。與傳統(tǒng)數(shù)字電視廣播不同，IPTV具有時(shí)移、點(diǎn)播和交互能力?？梢蚤_展各種增值服務(wù)。IPTV已運(yùn)營(yíng)本地業(yè)務(wù)為主。另外一種是運(yùn)營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視除具有IPTV前述特點(diǎn)外，有兩個(gè)突出特點(diǎn)。一是具有全國(guó)乃至全球的覆蓋能力，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將由以國(guó)內(nèi)為主向國(guó)內(nèi)國(guó)際并重轉(zhuǎn)變。二是便于與互聯(lián)網(wǎng)上的Web2.0網(wǎng)絡(luò)新媒體融合。開展三屏聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建跨媒體的輿論場(chǎng)。

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各類網(wǎng)絡(luò)視頻、節(jié)目點(diǎn)播等業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上呈爆炸式的增長(zhǎng)，將人們的視線從電視屏幕轉(zhuǎn)移到了電腦屏幕上?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的視頻瀏覽、點(diǎn)播業(yè)務(wù)通過給用戶提供的交互式體驗(yàn)、高自由度的選擇空間，將人們的娛樂方式從被動(dòng)式的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)式的體驗(yàn)，這一變化給傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)帶來了巨大的沖擊。在國(guó)外，基于互聯(lián)網(wǎng)傳播的電視媒體方興未艾，比如，Google TV是Google公司于美國(guó)舊金山時(shí)間2010年5月19日召開的2010Google I/O大會(huì)上發(fā)布一款產(chǎn)品，于2010年秋上市。Google TV將網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合在一起，成為一套新的娛樂系統(tǒng)。其突出的特點(diǎn)是在傳統(tǒng)的電視中加入了互聯(lián)網(wǎng)的搜索。并能夠根據(jù)電視的特性來優(yōu)化我們的搜索結(jié)果，例如搜索到的節(jié)目單以及購(gòu)買信息會(huì)被優(yōu)先的處理。在國(guó)內(nèi)，隨著信息消費(fèi)促進(jìn)政策和“寬帶中國(guó)”政策的推出，同時(shí)三網(wǎng)融合政策從試點(diǎn)期進(jìn)入名義上的全國(guó)推廣期，（在政策監(jiān)管方面，文化部與廣電總局的合并期或?qū)е赂蟮谋O(jiān)管真空），上述產(chǎn)業(yè)鏈各方在上述利好環(huán)境下紛紛加快業(yè)務(wù)部署和圈地步伐，積極爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)電視這一亟待開發(fā)的新興互聯(lián)網(wǎng)入口。

二、智能終端與多屏互動(dòng)是電視媒體的必由之路

截至2013年8月底，我國(guó)有線數(shù)字電視用戶達(dá)到15326.6萬(wàn)戶，有線數(shù)字化程度約為71.42%。截止到2013年第二季度，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒用戶達(dá)到2.25億戶，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量突破2.6億臺(tái)。以前，電視媒體的傳播依托的是傳統(tǒng)的單向有線傳輸網(wǎng)絡(luò)，如今，“三網(wǎng)融合”的新形勢(shì)下，電視媒體在保持其豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步加強(qiáng)各類交互式應(yīng)用體驗(yàn)，跳出傳統(tǒng)的電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的范疇，基于數(shù)字家庭的應(yīng)用場(chǎng)景，提供滿足不同年齡層次、不同群體用戶的新興業(yè)務(wù)。電視媒體的單向傳播過程與新媒體互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人際傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷。通過多元化媒介的多通道互動(dòng)模式，滿足了現(xiàn)代受眾對(duì)電視節(jié)目的深度參與需求。

三、“大屏，高清”是電視媒體的制勝法寶

三網(wǎng)融合正在試點(diǎn)實(shí)施，聯(lián)系各個(gè)終端的數(shù)字信號(hào)成為關(guān)鍵一環(huán)，彩電市場(chǎng)標(biāo)清、高清產(chǎn)品相繼面世，為數(shù)字信號(hào)的全面覆蓋提供了運(yùn)行平臺(tái)，數(shù)字時(shí)代的大幕正在拉開，彩電業(yè)也在向數(shù)字電視時(shí)代加速邁進(jìn)。高清數(shù)字電視是指音視頻信號(hào)從編輯、制作到信道傳輸直至接收和處理均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng)。國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)開通了CCTV高清、CCTV1高清、江蘇衛(wèi)視高清、湖南衛(wèi)視高清、浙江衛(wèi)視高清、廣東衛(wèi)視高清、深圳衛(wèi)視高清、北京衛(wèi)視高清等十多個(gè)高清頻道，全國(guó)大部分城市區(qū)域的消費(fèi)者完全可以借助高清機(jī)頂盒或者一體機(jī)來收看這些頻道。電視媒體擁有其他媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，它能用形象和聲音表達(dá)思想，受眾可以直接看到事物的情景，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。高清數(shù)字電視具有其他新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，彩電制造技術(shù)的發(fā)展，使大屏幕電視機(jī)進(jìn)入尋常百姓家，為廣大消費(fèi)者帶來酣暢淋漓的視聽享受。

四、“內(nèi)容為王”，電視制作的價(jià)值取向

多年以來，電視臺(tái)播放的各類電視節(jié)目為千家萬(wàn)戶帶來了歡聲笑語(yǔ)。隨著時(shí)代的發(fā)展，電視技術(shù)經(jīng)歷了從模擬到數(shù)字、從標(biāo)清到高清的一系列轉(zhuǎn)變，電視節(jié)目的頻道數(shù)量以及內(nèi)容覆蓋面也日益擴(kuò)大，涵蓋了新聞、電影、電視劇、體育、生活資訊等各方面，極大地豐富了人們的娛樂生活。 電視節(jié)目中圖片的使用、短信的參與、現(xiàn)場(chǎng)直播或連線等手段的運(yùn)用增強(qiáng)了電視的傳播效果。同時(shí)電視節(jié)目以不同的形態(tài)在不同的平臺(tái)上傳播，給受眾帶來了不一樣的視覺享受。電視媒體要發(fā)展，必須既要在形式上吸引受眾，更重要的是要用精彩的內(nèi)容“套牢”受眾。雖然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的崛起，受眾目前，視頻最好的發(fā)布平臺(tái)還是電視媒體，同時(shí)，電視媒體應(yīng)注重與新媒體的相互合作，構(gòu)建起立體多元化的播出平臺(tái)和組織架構(gòu)，利用其他媒體的角色和功能，為受眾提供多渠道、多形式的節(jié)目，讓受眾能夠在多種平臺(tái)上獲取相同的信息，各個(gè)媒體更好的形成互補(bǔ)，發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的傳播效應(yīng)。

結(jié) 語(yǔ)

在三網(wǎng)融合下，電視媒體要想保持自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該適應(yīng)移動(dòng)化、多媒體化以及便攜化的發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形態(tài)和理念，注重節(jié)目的內(nèi)容，以受眾為核心，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，并注重跨媒體合作。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更寬更廣的發(fā)展。

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