【摘 要】隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，物質(zhì)豐富充足，消費的本質(zhì)早就不是吃得飽，穿得暖。更多的是和某些文化含義有緊密聯(lián)系。本文以《中國好聲音》為例，分析了《中國好聲音》通過對比第一，二季去探討好聲音如何吸引人們?nèi)ハM，更甚的是讓人們通過消費娛樂，也消費了一種正能量。繼而探討我國的電視業(yè)真正需要努力去追求的是什么。

【關(guān)鍵詞】傳媒消費主義；中國好聲音

一、傳媒消費主義的現(xiàn)狀

傳媒消費主義是指一種精神消費，一種自我完善與發(fā)展的消費。從某種意義上去說，傳媒消費主義就是一種符號消費。

我們會驚奇的發(fā)現(xiàn)，2012年的夏天，《中國好聲音》火爆了整個中國之后，一段時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上相繼出現(xiàn)了“中國好室友”“中國好大學(xué)”等等?！爸袊肵X”儼然成為了最流行的網(wǎng)絡(luò)語言?，F(xiàn)在人們的物質(zhì)生活相對充裕，有精力追求精神消費。但是由于每個人精力和偏好的不一樣，消費者對于大眾產(chǎn)品的需求就會出現(xiàn)分化，呈現(xiàn)出多元化取向。受眾層消費需求的分散和異化進一步激發(fā)餓了媒介對自身產(chǎn)品“可消費性”特質(zhì)的挖掘，受眾需求使然，傳媒主動迎介，二者介謀的結(jié)果促進了傳媒消費主義的發(fā)展①。

二、傳媒消費主義與娛樂節(jié)目

默多克曾說“現(xiàn)在是自由與選擇的時代，而不是控制與稀缺的時代，市場競爭是保證新聞自由最基本的條件，只有打破公共服務(wù)媒體的壟斷，才能進入一個真正的‘傳播媒體自由溝通’的電子信息時代此言論揭示出傳媒消費主義的目標是追求效率和觀眾、媒體自由②?！?/p>

最近這幾年，我國的傳媒行業(yè)在傳媒消費主義影響下，越來越重視商業(yè)化的運營，越來越重視市場。在傳媒消費主義中，觀眾扮演的就是消費者的角色。其中表現(xiàn)最為明顯的是娛樂節(jié)目。傳媒消費開始不斷加深對娛樂領(lǐng)域的探索。而在許多娛樂節(jié)目，選秀節(jié)目是最突出的。從紅極一時的《超級女聲》到火爆了整個2012的《中國好聲音》，各種選秀活動，產(chǎn)生的不僅僅是選秀明星，而是一種圖像符號。這些符號不僅僅是為了真實，它更重視的是娛樂精神和感官上的刺激。并憑借這種高端洋氣的符號如李宇春，金志文這樣的平民偶像，滿足上受眾的娛樂欲望。觀眾從娛樂節(jié)目精心塑造的一個個“影像”中，從而獲得滿足感。從本質(zhì)上來說人們消費的是選秀節(jié)目帶給大家的“夢想”，帶給大家的放松身心的娛樂精神。

三、傳媒消費主義與“中國好聲音”

波茲曼在《娛樂至死》一書中說：“電視是我們文化中存在的，了解文化的最主要方式。電視娛樂節(jié)目作為當(dāng)代社會文化的重要載體，其節(jié)目范式所承載的文化功能，要在受眾接受與消費中得以實現(xiàn)。”火爆2012年和2013年的“中國好聲音”正是受眾接受與消費的結(jié)果。

（1）“選”與“秀”的完美結(jié)合。消費者主權(quán)觀念認為，生產(chǎn)由消費者的需求所決定，要充分的尊重消費者?！爸袊寐曇簟惫?jié)目兼容了“選”與“秀”，體現(xiàn)出了傳媒消費主義中的消費者主權(quán)觀念。在“中國好聲音”中，具有一定音樂素養(yǎng)的觀眾能夠在節(jié)目中通過專家的點評提升這檔選秀節(jié)目的專業(yè)性，而一般的受眾在欣賞美妙的音樂之余也愉悅自我身心。而《好聲音》的第二季繼續(xù)沿襲了一個傳統(tǒng)，選手更加的多元化，而演唱的歌曲也更加廣泛。

（2）高質(zhì)量震撼效果?！吨袊寐曇簟返闹攸c在于“聲音”，觀眾消費的也是“聲音”。聲音作為一種產(chǎn)品，想要吸引消費者對其進行消費，那么對于聲音在質(zhì)量上的要求就非常高了。《中國好聲音》全部采取現(xiàn)場樂隊演奏，并且在《中國好聲音》第一季后期和第二季，采用杜比5.1環(huán)繞聲制作和播出觀眾，這樣的運用讓聲音的質(zhì)量有了新的提高。高端的設(shè)備和高水平的技術(shù)人員，保證了音樂的效果。真正的了解了觀眾想要的是什么，給了觀眾音樂盛宴，視聽享受。

（3）中國好導(dǎo)師?！爸袊寐曇簟庇幸粋€重要元素那就是評委。首先，評委在這其中扮演了把關(guān)人的角色。他們在挑選符合未來需求的偶像。從05年的超女到加油好男兒，我型我秀等，挑選出來的偶像更傾向于“型”，重視選手的個性化，而忽略了唱功本身。而在“中國好聲音”第二季中，評委作為把關(guān)人，在傳承和堅守傳統(tǒng)的精英文化同時，增加了大眾媒體評審團，更是迎合了大眾品味。

（4）受眾的好奇心。《中國好聲音》開播至今，說紅遍全國一點都不夸張。起作用的不再是欲望，甚至也不是“品味”或特殊愛好，而是被一種擴散了的牽掛挑動起來的普遍好奇。對四位導(dǎo)師的到底轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)身的好奇，對選手與導(dǎo)師之間的好奇，對選手在私下訓(xùn)練與生活狀態(tài)的好奇。而對這種好奇起到關(guān)鍵作用的，無疑是網(wǎng)絡(luò)上各個話題的傳播。

（5）正能量的傳遞。電視業(yè)在發(fā)展之初是一種精英文化的代表，而后由于多重媒介競爭，消費人群改變開始面向大眾。在這個過程中，如何正確引導(dǎo)消費又滿足其需求呢？在《好聲音》中，相貌平凡的“哈尼族小王子”，臺灣的盲女張玉霞，單親爸爸朱克等等，他們平凡卻堅強。這樣真實的故事是觀眾想要看到的。面對現(xiàn)實的殘酷，只要有實力，有夢想，你就會成功的信念也是觀眾希望看到的。

四、傳媒消費主義走向

中國傳媒的消費主義傾向，在客觀上釋放了國人的欲望，體現(xiàn)出對世俗人生和現(xiàn)實生活的關(guān)懷，國人開始重視物質(zhì)享受和感官快樂，重新確立了感性價值在日常生活中的地位和功能③。但是在追求市場，追求收視率的同時，作為媒體人，也要注重媒體本身是起到文化傳播的作用。

在《中國好聲音》的舞臺上，沒有復(fù)雜多樣舞蹈，小品，魔術(shù)，只有站在臺上安安靜靜的唱歌；沒有華服，只有T恤牛仔褲?？墒撬麄兠恳粋€人都有完美的聲音?！吨袊寐曇簟穾Ыo了大家希望，傳達了一個大家都急需的正能量：只有努力才會改變，只要努力就會改變！讓觀眾不僅僅是看節(jié)目本身，也在看節(jié)目背后表現(xiàn)的一種正能量。

五、結(jié)語

在《中國好聲音》第一，二季中，他們傳播正能量的同時，還引導(dǎo)著廣大的受眾改正庸俗，浮夸的不良風(fēng)氣。它可以引導(dǎo)主流意識，引領(lǐng)潮流方向。在傳媒消費主義這個大壞境中，我國的電視業(yè)，電視人，在滿足國人的感官快樂的同時，也要積極的重視對社會和公眾的正信息的傳遞。避免為了低級媚俗的消費娛樂，而是一種應(yīng)從公眾需要的正方向的精神消費。

注釋：

①《傳媒消費主義日漸增強 發(fā)展仍需考慮社會效益_新聞中心_新浪網(wǎng)》，2011.3.25

http：//news.sina.com.cn/m/2011-03-25/102622180145.shtml

②《數(shù)字化時代的歐洲廣播電視規(guī)制》，2008.3.7

http：//qnjz.dzwww.com/gjmj/200803/t20080307_3238092.htm

③《談強勢媒體的“娛樂”——生存娛樂化透析鳳凰衛(wèi)視》，2004.4.1

http：//www.chinanews.com/n/2004-04-01/26/420600.html