【摘 要】湖南衛(wèi)視明星親子真人秀《爸爸去哪兒》從開(kāi)播后不僅收視率全線飄紅，在社交網(wǎng)絡(luò)上的口碑熱度也很高。相較于之前國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目形式，該欄目可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了真人秀節(jié)目的創(chuàng)新走向，值得思考和學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】真人秀；《爸爸去哪兒》；創(chuàng)新

2000年6月，廣東電視臺(tái)《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目開(kāi)播讓中國(guó)觀眾首次領(lǐng)略到了“真人秀”這種在全球炙手可熱的電視節(jié)目形式的魅力。隨后“真人秀”浪潮席卷整個(gè)中國(guó)。自2000年開(kāi)始至今，國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目在爭(zhēng)議中不斷發(fā)展，從最初的簡(jiǎn)單模仿、“拿來(lái)主義”到現(xiàn)在的形式多樣、逐漸走向受眾，中國(guó)的電視真人秀節(jié)目有了飛躍性的發(fā)展，而《爸爸去哪兒》更是讓我們看到了真人秀節(jié)目的創(chuàng)新性走向。

筆者認(rèn)為，《爸爸去哪兒》所折射出的“真人秀”節(jié)目的創(chuàng)新走向主要有以下幾點(diǎn)：

一、本土化創(chuàng)新必不可少

國(guó)內(nèi)外的意識(shí)形態(tài)存在著很大的差異，不能將其直接嫁接到中國(guó)的土壤上。對(duì)于中國(guó)人而言，細(xì)膩的情感和人際關(guān)系才是令人喜聞樂(lè)見(jiàn)的。實(shí)際上國(guó)外節(jié)目的引進(jìn)會(huì)常常出現(xiàn)“水土不服”的情況，這時(shí)候節(jié)目的制作能力和本土化創(chuàng)先就顯得尤為重要?！栋职秩ツ膬骸分缘玫绞鼙姷臍g迎，就是意識(shí)到“接地氣兒”的重要性。看了韓國(guó)版的《爸爸去哪兒》之后我們不難發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)的國(guó)情與國(guó)內(nèi)還是有很大的不同。韓國(guó)的家庭一般都有兩三個(gè)孩子，節(jié)目中也都是爸爸帶著兩三個(gè)孩子，孩子之間的交流更多一些，而中國(guó)版的《爸爸去哪兒》，爸爸與孩子之間是一對(duì)一的關(guān)系，節(jié)目更加注重的是爸爸與孩子之間的互動(dòng)和溝通，節(jié)目組編排的成分更大。另外從節(jié)目的整體制作方面看，韓國(guó)版的《爸爸去哪兒》存在致命的節(jié)奏拖沓的問(wèn)題，而且越做到后面越顯拖沓，而中國(guó)版的《爸爸去哪兒》節(jié)奏比較緊湊，不管是笑點(diǎn)、哭點(diǎn)還是感動(dòng)點(diǎn)都非常密集，更加適合國(guó)人的收視習(xí)慣。

二、社交網(wǎng)絡(luò)的助推作用不容小覷

如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播，《爸爸去哪兒》再好看，也只能跟深圳衛(wèi)視的那檔《飯沒(méi)了秀》一樣，只在一小部分電視觀眾中觀看和討論。有了社交網(wǎng)路就不一樣了，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)傳播，一個(gè)電視節(jié)目可以一夜爆紅，可以原本不是父母的觀眾，也去關(guān)注一檔“親子”的電視節(jié)目。社交網(wǎng)絡(luò)的助推器功能，可以讓“小眾熱點(diǎn)”變成大眾娛樂(lè)狂歡，在放大節(jié)目影響力的同時(shí)，也會(huì)讓商業(yè)價(jià)值無(wú)限放大。

《爸爸去哪兒》的推廣絕對(duì)算是低調(diào)。沒(méi)有炒作，沒(méi)有緋聞，靠的完全是節(jié)目?jī)?nèi)容口碑的自然聚合和傳播。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“爸爸去哪兒”的微博討論數(shù)在10月11日之前，一直處于幾百、幾千的討論量，在10月11日（節(jié)目首播日），討論量直線上升到18萬(wàn)，一下子把節(jié)目的討論量拉升到一個(gè)很高的基數(shù)。但是，跟以往的電視節(jié)目不同，話題討論量的峰值并沒(méi)有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天10月12日。這表明，節(jié)目播出后觀眾的“好評(píng)”是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)得到快速發(fā)酵，從而把話題討論量推向一個(gè)高峰。

三、強(qiáng)調(diào)受眾的“主人翁”地位

本土化的真人秀雖然套用了平民樣式，但大眾在節(jié)目中沒(méi)有得到建立自我形象的充分空間。這就造成了受眾與節(jié)目參與者之間難以建立感同身受的情感聯(lián)系，削弱了真人秀的本質(zhì)魅力。制作者在選擇參與者時(shí)要使參與者具有廣泛代表性，使盡可能多的受眾能在參與者中尋找到自己的代表人，成為節(jié)目的“主人翁”。建立這樣的觀看心理和動(dòng)機(jī)才能強(qiáng)化觀眾的觀看快感和參與意識(shí)。

《爸爸去哪兒》中展現(xiàn)的萌化和親情力量，直抵人心，融化了人內(nèi)心最柔弱處，產(chǎn)生了親子情感和如何教育好孩子的成長(zhǎng)呵護(hù)正能量，讓觀眾尤其是已為人父母的觀眾看到孩子成長(zhǎng)過(guò)程中和父母、環(huán)境必須經(jīng)歷的沖突，迷茫與矛盾，看到中國(guó)式教育子女背后種種讓人反思的地方。

“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工?！彪娨暲砟畎l(fā)展的大勢(shì)所趨、消費(fèi)文化的擴(kuò)張、完備的市場(chǎng)化運(yùn)作以及媒介技術(shù)發(fā)展造就了真人秀發(fā)展的大背景，使其成為全球熱捧的電視節(jié)目形態(tài)。

從2000年6月開(kāi)播的首個(gè)獨(dú)立制作的真人秀節(jié)目《生存大考驗(yàn)》到現(xiàn)在，我國(guó)真人秀經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)從批判到認(rèn)同的過(guò)程?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目，無(wú)論是策劃還是制作水準(zhǔn)都有了極大的提升，在實(shí)踐中已經(jīng)取得了一定的成功，如基本完成了這種舶來(lái)品在本土的啟蒙、樹(shù)立較為正面的輿論形象以及初具整合化的媒介環(huán)境等，逐步走出了自己的本土化模式。但相較于國(guó)外的真人秀形態(tài)，還是可以看出國(guó)外創(chuàng)新模式的完善，我國(guó)原創(chuàng)力的匱乏。如何將“洋版”創(chuàng)新成中國(guó)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式是中國(guó)電視媒體應(yīng)該探索并努力的方向。只有創(chuàng)造出適合中國(guó)人口味的“真人秀”節(jié)目，才能避免“真人秀”在中國(guó)曇花一現(xiàn)的遺憾局面。筆者認(rèn)為，只有重視把握本土受眾心理、培養(yǎng)本土原創(chuàng)力量才能讓其在本土煥發(fā)蓬勃的生命力。

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