【摘 要】以漢語國際交流傳播類電視節(jié)目作為媒體傳播形式是一個全新的節(jié)目范疇，對于正在發(fā)展的中國傳媒是一個全新領(lǐng)域的開辟。如何成功用媒體助推漢語國際教育，是一個新的命題。

【關(guān)鍵詞】漢語橋；綜藝節(jié)目；教育

“漢語橋”中文比賽是國家漢辦主辦的大型國際漢語比賽項(xiàng)目，是世界人文交流領(lǐng)域的知名品牌活動，共分為“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽、“漢語橋”世界中學(xué)生中文比賽和“漢語橋”在華留學(xué)生漢語大賽三項(xiàng)比賽。每年一屆，由漢語橋比賽組委會進(jìn)行項(xiàng)目的具體組織和實(shí)施。“漢語橋”中文比賽旨在激發(fā)各國青年學(xué)生學(xué)習(xí)漢語的積極性，增強(qiáng)世界對中國語言與中華文化的理解。

首先，《漢語橋》這檔電視綜藝類節(jié)目注重語言本質(zhì)，漢文化體驗(yàn)助力教育模式?！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化是我們的先輩傳承下來的豐厚遺產(chǎn)，曾長期處于世界領(lǐng)先的地位。傳統(tǒng)文化是歷史的結(jié)晶，但它并不只是博物館里的陳列品，而是有著活的生命?！?i從第九屆“漢語橋”比賽開始，文化體驗(yàn)的環(huán)節(jié)設(shè)置成為了這一屆比賽的創(chuàng)新環(huán)節(jié)。在賽事進(jìn)行過程中，所有的外國參賽選手要進(jìn)入中國家庭體驗(yàn)真實(shí)的居民生活，感受最質(zhì)樸的民俗民風(fēng)，讓選手真切生活化的感受地道的文化，體驗(yàn)最真實(shí)的生活。第十屆“漢語橋”比賽期間，這個環(huán)節(jié)繼續(xù)被使用，岳陽組的30名選手前往岳陽，體驗(yàn)巴陵文化。在實(shí)際比賽中，他們用自己的理解，以及通過媒體的再讀解讀創(chuàng)作，重塑了“四大才子”和秋香等經(jīng)典角色，而有名的娥皇女英與舜帝、柳毅與龍女的君山愛情故事也被演繹得惟妙惟肖。不僅能夠體驗(yàn)傳統(tǒng)的歷史文化，他們還要在茶園里體驗(yàn)采茶，跟當(dāng)?shù)貪O民親身學(xué)習(xí)捕魚技巧，感受最本土自然的生活氣息。“任何社會文化都不是靜態(tài)的，它不僅隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，而且隨著各種社會文化的相互交流和傳遞而發(fā)生演變?！?ii “一切文化都在變化之中，不變化就不成其為文化了，中國文化絕不是例外?！?iii把文化變得生活化，在生活中實(shí)際感受文化的魅力，變靜為動，讓文化融入生活可觸，可體驗(yàn)，才能真正達(dá)到傳播文化、感受文化的目的。媒體的文化體驗(yàn)式設(shè)置，也還原了文化的本質(zhì)。

其次，作為電視綜藝節(jié)目的《漢語橋》相當(dāng)注意受眾的習(xí)慣，新思維互動形成深入效應(yīng)。這是一個需要中西方元素和諧地交融的賽事，表演形式多種多樣：脫口秀、舞臺劇、情景演繹等，都通過比賽表達(dá)了對中國文化的體驗(yàn)感受。湖南衛(wèi)視注重受眾收視習(xí)慣，從2008年第七屆“漢語橋”落戶以來，湖南廣播電視臺已連續(xù)承辦了4屆，分別以“激情奧運(yùn) 快樂漢語”、“快樂漢語 成就希望”、“魅力漢語 精彩世博”、“友誼橋梁 心靈交響”為主題。隨著賽制的不斷完善，賽程的不斷創(chuàng)新，規(guī)模的不斷擴(kuò)大，“漢語橋”在各國大學(xué)生中的影響力逐年增強(qiáng)。短信互動、微博互動等各種互動平臺的搭建，助于雙向傳播的互動性和交流感。落戶湖南之后的“漢語橋”，主要賽事基本在湖南衛(wèi)視黃金時段播出，節(jié)目在尋求多樣化表達(dá)的同時，其高端氣質(zhì)凸顯。

最后，這檔節(jié)目強(qiáng)調(diào)品牌打造，新思路創(chuàng)意鑄就賽事品牌。2008年7月，湖南衛(wèi)視成功承辦了第七屆“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽，成為比賽開辦以來播出收視成績最好的一屆，也是關(guān)注度最高的一屆。

“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽在由各家地方衛(wèi)視輪流承辦的時期，比賽一般為三場節(jié)目，即開幕式主題晚會、決賽和閉幕式頒獎晚會，這種“單場式”節(jié)目表現(xiàn)形式較為單一。2008年，湖南衛(wèi)視打破以往的常規(guī)模式，將第七屆《漢語橋》策劃成“活動型”節(jié)目，前期進(jìn)行廣泛“海搜”（即各國預(yù)選賽），后期通過層層選拔決出冠軍，這個舞臺讓優(yōu)秀選手充分展現(xiàn)了漢語能力，也為各國學(xué)習(xí)漢語的青年學(xué)生創(chuàng)造了一個互相交流的平臺。據(jù)央視索福瑞收視數(shù)據(jù)分析顯示，2008年播出的12期節(jié)目中，其中8場為白天播出，4場為晚間播出，節(jié)目整體收視高出歷屆比賽，且后期復(fù)賽和決賽階段的觀眾規(guī)模呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢。12場節(jié)目累計(jì)全國共約1.84億觀眾收看了這個節(jié)目。

很多人認(rèn)為：湖南衛(wèi)視一向以綜藝為主打，能把“漢語橋”辦得如此具有影響力，證明了在高端節(jié)目制作方面的能力，也成功通過賽事鑄就了品牌，助推了漢語國際傳播。為什么“漢語橋”會在湖南廣播電視臺承辦之后再次受到大家的關(guān)注和討論，分析其原因有以下幾方面：

第一，靈活策劃，娛樂引領(lǐng)。眾所周知，湖南衛(wèi)視的綜藝娛樂一直是強(qiáng)臺之根。對于接手這樣一檔高端文化的競賽類節(jié)目，湖南衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了獨(dú)特的娛樂精神和高端氣質(zhì)，把文化滲入娛樂，將比賽的競爭突顯得更加娛樂化。新賽制不僅注重選手漢語水平和才藝的結(jié)合，而且在節(jié)目中加入更多時尚元素。成功嫁接之前的“快男超女”的賽制參考，結(jié)合漢語本身所有的獨(dú)特性，靈活策劃，多樣呈現(xiàn)，把“漢語橋”大學(xué)生中文比賽推向了一個新的制高點(diǎn)，擴(kuò)大了賽事影響力，也成就了湖南衛(wèi)視承辦賽事的多元能力。

第二，整合創(chuàng)意，借助品牌。湖南廣播電視臺接手“漢語橋”世界大學(xué)生中文比賽后，賽事主題曲由此誕生。湖南衛(wèi)視聯(lián)合固有品牌資源，打造主題曲，形成獨(dú)特統(tǒng)一的風(fēng)格。音樂風(fēng)格也是極具中國風(fēng)，古色古香的詞，朗朗上口的曲，加上眾多中國傳統(tǒng)文化元素融入，使這首主題曲快速地成為了當(dāng)年的熱門歌曲，也為“漢語橋”品牌的推廣助力。

比賽的賽制是固定的，呈現(xiàn)方式且可多種。湖南衛(wèi)視不但成功嫁接了之前“快男超女”的娛樂化比賽模式，而且成功的植入了“文化體驗(yàn)”的概念，讓語言和文化不僅僅是抽象感知，而是有了是實(shí)實(shí)在在的了解和親身體會。也能讓更多外國朋友更直接更好地了解中國文化，感受中國文化。參與“漢語橋”的湖南衛(wèi)視編導(dǎo)陳征宗說，“漢語橋”作為一個傳播中國文化的賽事，不僅給了參賽選手展示中文水平的舞臺，更為世界上的漢語學(xué)習(xí)者架起了實(shí)現(xiàn)中國夢想的橋梁。

漢語國際交流傳播類電視節(jié)目等媒體傳播形式是一個全新的節(jié)目范疇，對于正在發(fā)展的中國傳媒是一個全新領(lǐng)域的開辟。如何成功用媒體助推漢語國際教育，是一個新的命題。

注釋：

i 張岱年，方克立.中國文化概論[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2004.

ii 司馬云杰.文化社會學(xué)[M].濟(jì)南：山東人民出版社，1987.

iii 阮煒.中外文明十五論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.